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电视节目收视率评价自引入以来,对于提高节目质量,促进广告经营以及推动电视节目改革发挥着重要的作用。然而相当长的一段时间内,由于收视率监管体系不够成熟以及电视媒体对于收视率缺乏正确的认识,导致其使用陷入了一定的误区,一些机构和个人受利益驱使,出现了收视率“被制造”的现象,引发了收视率的信任危机。本文论述了收视率出现危机的原因,探究科学使用收视率指标的方法。 相似文献
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当电视媒体的经费来源全部或部分地依赖于广告,而收视率的高低直接决定广告收入的多少时,收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为的一项硬指标,无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择,还是频道节目编排的决策,抑或是在节目评价等媒体内部的管理措施上,收视率都起到了类似"通用货币"、"杠杆"、"标准"的作用,收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。 相似文献
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改革开放三十年来,广告成为我国经济发展的重要组成部分。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。那么,时至今日,影响电视广告最重要的因素是什么呢?答案很简单:收视率。收视率结果对于广告主、广告公司、媒体都非常重要,是一些重要决策的依据。一、收视率是电视广告投放的重要指标1998年后,中国政府不再对电视行业提供资金支持,电视行业走入"自负盈亏"的新局面,这种情况下,广告收入成为媒体行业的主要资金来源。 相似文献
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当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。 相似文献
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现在的电视媒体,已经没有人再怀疑收视率调查的重要性了。收视率统计数据已经成为电视媒体评价自己的节目,确定各频道和时段广告价位以及广告客户选择媒体、频道、时段和节目的重要依据。然而,当前我们的收视率调查还显得很不完善,其一是大部分电视台的收视率调查数据比较单一,只有收视率一个数据,无法对影响节目收视率的诸多因素进行定量分析。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价,而不能对收视率进行播前预测。在这种情况下,节目的改版调整和新节目的推出只能凭个人经验进行定性分析,而不能进行… 相似文献
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公交移动电视收视率调研成果的发布,标志着户外视频新媒体无论从媒体精准化评估上还是从广告投资回报角度上都可以借鉴成熟的电视媒体评估体系来进行考察。 相似文献
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正近年电视媒体中各种大型活动的涌现,顺应了电视媒体的发展。电视媒体主动策划大型活动,用"大型活动"产生的影响来塑造电视品牌,提高观众满意度和绿色收视率,从而扩大市场份额的广告投放量,最终推动大型活动以及电视业的发展。在大型活动的策划、运作、实施中,新闻策划凸显出重要的地位。新闻策划的成败在一定程度上也决定着电视媒体大型活动的成败。一、电视媒体大型活动和新闻策划的关系电视媒体大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大 相似文献
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对于中国传媒业特别是其中的报业而言,2012年是"寒冬"真正到来的一年。从上半年起,报纸广告收入就开始出现同比下降,业界曾寄希望于"金九银十",但事实上第三季度广告营收同比下滑幅度更大,最终导致主要报纸全年广告营收普遍下滑。在电视媒体方面,虽然受"中国好声音"等少数优质节目拉动,广告商对电视荧屏重拾信心,各家卫视年末的招标工作进展顺利,但电视开机率迅速下降,新媒体对其收视率和广告收入造成的影响仍不容忽视。 相似文献
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当电视媒体的记者编辑遇到某个单位损害公共利益,而这家单位又是记者编辑所服务媒体的广告大客户时,是予以披露还是保持沉默？当一些严肃内容的节目收视率不高,而低俗内容的节目却有很高收视率时,是砍掉严肃节目扩大低俗节目容量,还是继续坚守传统主流媒体自己应有的品位？这涉及到一个电视媒体如何正确处理公共利益与商业利益关系的问题。 相似文献
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黄剑平 《中国广播电视学刊》2007,(12):22-23
在经济欠发达省份,电视媒体广告经营面临重重危机。由于本地消费能力不足,要达到一定的创收目标,必须以较低的价格吸纳较多的广告量,这使频道可利用资源很快趋于饱和。在地方经济发展不支撑广告价格上调的情况下,要寻求新的创收增长点,只有透支时间资源,透支时间资源意味着广告时间增长,节目时间缩短。这样做的结果,导致频道收视率、竞争力下降,中央级频道、发达省份的上星频道在本地的收视份额进一步增加,品牌广告、大客户进一步流失。电视媒体为完成创收任务,只有进一步透支广告时间,吸纳小客户,收视率、竞争力进一步下滑。 相似文献
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中国电视媒体到底在追求什么？对这个问题,不少人可能会脱口而出：追求收视率和广告。不错,现在中国电视媒体重视的所谓名次,不正是主要以这两个指标为考评标准？但谁都知道,一个节目的收视率与其品质并无必然关系,更非正比关系。如果单纯地追求收视率,将导致节目的庸俗化、低俗化、恶俗化。当前不少电视台极力打造的一些电视综艺节目．从育入、娱人向愚人沦落,很大程度上就是收视率导向的结果。 相似文献
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增强收视率调查的科学性 总被引：1，自引：0，他引：1
电视是现代强大的大众传播媒体,也是三大广告媒介之一,而伴随近代统计科学的发展,收视率调查已成为对媒介业和广告业至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。 收视率资料对媒介业和广告业至少具有以下三方面的意义：一是越来越多的电视台利用收视率来评价自己所办节目的普及状况和节目质量;二是在广告业发达的国家和地区,广告主和公司一般都根据收视率去购买特定节目时段,这样便于了解其广告信息的达到率,也即广告效果的衡量标准之一;三是就广告媒体本身而言,收视率是它们决定某… 相似文献
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在电视频道竞争激烈的今天,收视率已经成为市场分析、节目评估的重要参数。因为,广告主在那个方向或者说那个栏目投放广告,投放多少广告是以收视率为依据的。收视率本来是测量收视效果的客观数据,但由于利益的趋向,电视收视率被抬到了一个空前(不恰当)的高度,成为了"方向标"。为了追求收视率,迎合所谓"大众化"口味,庸俗、猎奇、低级趣味的节目在荧屏时有出现。于是,有人说:"收视率导致中国电视节目集体趋下的局面"。同时也有人说"收视率不科学,根本没有用。"那么,如何看待收视率?对收视率的测量究竟有多大的意义?应该怎样去解读它?建立一套什么样的电视节目评估体系才算科学?收视率与满意度之间存在着什么样的关系?因此,重新认识收视率,客观看待收视率,理性思考收视率,会对电视工作有切实的指导意义。 相似文献
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县级广播电视媒体生存困境:收视率大幅下降、广告份额大幅下降。出路:拥抱新媒体,加速台网融合,向全媒体发展;坚持内容为王,在深度报道上下工夫;向中省电视媒体学习,多开设对象性专栏节目,实现分众化传播;走情感路,打特色牌。 相似文献
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突发性事件的爆发不仅为电视媒体带来了较高的收视率和广告收入,也为电视媒体品牌形象的塑造带来了契机。宣传片是电视媒体传播理念和品牌价值的体现,具有强大的传播力度与广度。在突发性事件的不同阶段,它所发挥的作用和具体的创作手法均有不同。 相似文献
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新世纪以来,以互联网为代表的新媒体迅速崛起.从2010年开始,众多城市广电媒体就逐渐感受到了新媒体带来的冲击.原有的优质受众群体逐渐远离了电视,而伴随着互联网成长起来的"90后"新生代从一开始就更适应这一新的信息传播平台.这造成了电视节目收视率逐年下降,导致电视媒体的广告投放量日益萎缩,城市电视台的主要收入来源减少,员工收入降低,优秀人才转而投向新媒体,专业人才日益流失.面对这种困境, 2015年年底,衢州市广电传媒集团组建新媒体中心,并在集团层面对采编播体系实行媒体融合改造,取得了一定的成效. 相似文献
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电视收视率,本来是电视传播效果的一个客观测量数据,因为经济方面的原因,如今电视收视率的地位已经提高到了压倒一切的高度。电视收视率真的那么可靠吗？依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗？电视收视率测量的究竟是一个多大意义的参照数据？如何认识电视收视率的本质？这些问题需要我们重新思考对待。 相似文献