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城市广电报从全国来看,目前大都处在经营困难的境地,主要表现是广告经营的危机。如何走出困境,突破瓶颈,除做好自身媒体定位外,借助活动营销,依托央视品牌栏目进行深度合作、整合营销传播,可以说是在困境中的新探索。《徐州广播电视新周刊》2009年4月联合“非常6＋1”举办的“非常6＋1”徐州选秀,可以说就是《徐州广播电视报》借助央视品牌栏目彰显地方媒体品牌的成功范例。 相似文献
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汤泠泠 《中国广播电视学刊》2012,(6):102-103
城市台电视新闻栏目的品牌化建设,不仅是与众多上星台、本土其他传统媒体以及网络新媒体竞争的需要,同时也是一种责任,彰显城市台品质和形象的责任,在城市台自办节目中,新闻栏目是主力军、主阵地、主产品。本文结合江苏省优秀栏目《港城365》等电视新闻栏目在个性定位、项目支撑、宣传推广等方面的求索实践,就城市台电视新闻栏目品牌创建和守护作一探析。一、坚持个性化定位,打造本土最贴近的新闻栏目,培育品牌的核心竞争力品牌是市场竞争的产物,创建品牌首先要对市场进行研究分析,确立自己的定位,突出品牌的个性,赢得竞争 相似文献
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随着近年来工业化的迅速发展以及我国城市化的突飞猛进,除了北、上、广、深等一线城市个性比较明显,各二三线城市从建筑、街道、广场、雕塑等外在形象到居民生活方式、价值观念等内在精神状态都逐渐趋同,从而使得城市品牌严重丧失了自身的核心特色.而实际上,城市之间由于地理、历史、自然、经济等各种因素不尽相同并各具特色.但是,在城市品牌建设过程中,由于对自身发展速度和自我定位的过度强调,而忽略了品牌形象的塑造本身是一个双向的过程,它更应该强调的是消费者脑海中浮现的对于这座城市品牌形象的想象空间.所以,为了避免自说自话的现象,城市在品牌建设过程中应该发挥品牌想象力,努力去凸显自身的个性.城市品牌的想象力,不单单是城市品牌建设者的想象力,更重要的是这座城市留给它的消费者的想象力.要理解城市品牌想象力,需要从城市品牌的事实层面和价值层面来探究城市品牌的四个属性. 相似文献
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地方品牌是地方竞争软实力的重要组成部分,外宣工作在地方品牌形象的建构中发挥着重要的作用.广安市的外宣工作,致力于发挥本地的独特优势,通过科学的目标设定、先进的理念引导、丰富的渠道运用和大胆的模式创新,成功塑造了“伟人故里”这一特色鲜明的地方品牌形象. 相似文献
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在城市交通广播异军突起之时,城市新闻广播是改头换面,融入交通广播洪流,还是继续坚守自己的定位,办出特色,办出自己的风格？笔者认为,城市新闻广播只有从实际出发,根据听众的需求不断调整战略,继续做大做强做好做细新闻节目,重视内容产品的针对性和服务性,把“三贴近”作为城市新闻广播竞争的着力点,才能在强化“喉舌”功能的前提下扩大影响力,提升收听率。 相似文献
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广西城市品牌形象传播目前得到政府和学者的重视,但是14个城市的品牌定位和传播还存在着一些不足.广西是一个民族文化丰富的自治区,可以巧用民俗文化进行城市定位,从而形成城市品牌差异化传播;可将民族文化引入城市CI设计,形成城市个性风貌;可根据新媒体时代传播方式的变化进行城市营销与传播创新. 相似文献
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2007年10月30日夜，徐州市体育中心名模如云，华服流彩。两岸三地的模特界精英云集徐州，参加“第一届模特大典”。流光溢彩的舞台、魅力四射的模特、典雅时尚的表演，共同演绎了徐州这座“美丽之城”的万种风情，把这座被誉为“美丽之都、模特之乡”的中国东部内陆城市推到了时尚前沿。 相似文献
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随着城市化进程的加快和城市间竞争的加剧,为了能在诸多城市中占有一席之地,我国的城市开始逐渐走上了品牌化的道路。上海作为中国的代表性城市,也是国际化的大都市更需要塑造一个强势的城市品牌,以保持自己的领先优势。本文从品牌个性的角度切入,对受众心中理想的城市品牌个性和受众感知到的上海城市品牌个性进行实证研究,比较二者的差异,并结合受众对上海城市定位的感知来进行上海城市品牌定位的诊断。并对上海城市定位提出建议:将时尚、现代化的发展进取作为上海城市定位的核心点;辅以突出丰富的教育资源和机遇以及传统的海派文化。此外,上海还需要积极进行城市内的改革,继续提升市民素质和城市的便民性、宜居性。 相似文献
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在市场经济飞速发展的今天,品牌越来越为各个城市所关注,品牌经济成为城市用以实现经济发展和城市竞争的主要形式。然而在具体的城市品牌经营过程中,还存在着定位不清及认识模糊等诸多问题。正确理解城市品牌的内涵和城市品牌经营的内容是建设城市品牌的重要前提。 相似文献
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随着媒介产业化的进程加速，市场营销理论在媒介经营中得到广泛运用，对媒介进行科学的战略定位，正成为各媒介的研究重点和工作难点。目前电视媒介经营中，定位模糊、节目跟风现象非常严重。审视城市电视台，定位不明则更普遍。我国城市电视台共３１３家，每家数个频道，但大都特色不明，与中央电视台八个频道和省级卫视争夺本市观众，也明显处劣势。面对竞争与挑战，如何就经营定位作出正确的战略选择，办出特色，办出个性，是城市电视台迫切需要解决的问题。笔者认为，立足本市，对城市电视进行社区化定位，依据社区化定位制定科学的经营… 相似文献
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目前不少城市台新闻节目与其它晚间类节目服务界限不清,节目内容与形式跟风现象非常严重,本地特色不够鲜明。面对日渐激烈的竞争,城市台如何把除新闻以外的各类晚间节目办得更具特色?笔者认为:对晚间节目进行社区化定位,并依此制定科学的经营策略,应是明智之举。晚间节目的社区化定位是竞争环境下的选择近三年来我国传媒广告业上升幅度最快的是报纸、杂志和广播,电视广告一锄头下去就能够掘出油来的时代已经过去。 相似文献
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如何提升城市的知名度、美誉度，地市级媒体的外宣工作是一个重要途径。地市电台如何帮城市“塑形”，除外宣内容要有独到之处外，还要建立简洁流畅的外宣联动体制和畅通横向、纵向的外宣沟通渠道， 相似文献
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每座城市都有自己的形象宣传片,但作品的质量参差不齐。一些作品出现了城市定位不准确,创意策划没特色,表现手段同质化等问题,很难给人留下印象。如何在城市宣传片的创作中避免千城一面,结合自己多年城市宣传片的创作实践,笔者认为,只有挖掘地域特色文化,强化城市的特征和差异,才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力,从而实现对外宣传城市品牌,塑造城市形象的目的。 相似文献
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每座城市都有自己的形象宣传片,但作品的质量参差不齐。一些作品出现了城市定位不准确,创意策划没特色,表现手段同质化等问题,很难给人留下印象。如何在城市宣传片的创作中避免千城一面,结合自己多年城市宣传片的创作实践,笔者认为,只有挖掘地域特色文化,强化城市的特征和差异,才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力,从而实现对外宣传城市品牌,塑造城市形象的目的。 相似文献
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地方对外宣传的主要任务是服务于本地的经济，建设和对外开放，力求把本地的新景象、新举措、新变化，及时、准确、快速、全面地向外推介。但是，对内陆地区而言，既不沿边、沿海，经济也欠发达，这在很大程度上制约了内陆地区的外宣工作。尽管如此，内陆城市只要充分认识到自身外宣渠道的优与劣、强与弱、利与弊，因地制宜、整合资源、突出特色、善用外力、以点带面地开展对外宣传工作，一样可以支撑各项外宣工作的顺利开展，确保内陆地区外宣事业的良性发展。 相似文献
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早在2008年,世界城市化水平就已经达到50%,全球城市化进程之后一直保持高速运行。未来,国家与国家之间的竞争将逐步转化为城市与城市之间的竞争。因此,城市软实力建设备受瞩目。城市形象和城市品牌的创建,离不开城市文化的表达,而城市形象宣传片是构建与表达城市文化的重要途径。成都城市形象宣传片的变迁城市形象宣传片就是"利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、 相似文献
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在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。山东卫视的一系列努力,富有深刻的启发和借鉴意义。在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。特色和个性的塑造,营销的创新和突破是当下卫视共同的一个话题。但是,究竟该如何去形成特色和个性,创新营销方式从而构建品牌呢?这一点,恐怕不是每个卫视都能做的尽如人 相似文献
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最近几年,在我国一些经济比较发达的城市,报业出现了前所未有的繁荣号象一在这些城市,报纸的种类和版面数量成倍增加,新闻的容量、时效和表现手法也有不少新的突破但与此同时,报业竞争也愈演愈烈。一些新近面世的报纸在读者定位、报道内容上相互重叠,编排手法、版面风格上相互“克隆”使同城竞争的报纸出现同质化倾向,造成社会资源的浪费一同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题：在“本期特别视点”专栏中,我们强势推出江苏徐州日报社两张子报错位经营、良性竞争的经验和做法,供办报同仁借鉴。欢迎广大读者为此专栏提供更多有影响的线索。[编者按] 相似文献
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走过20多年历程的城市广播电视报,曾经创造过辉煌,是城市报业中的一个品牌。但近年来,城市广播电视报没有根据目标读者的需求变化做出调整,在市场竞争中没有找准自身定位,步履维艰,遭遇品牌危机。处于边缘化地位的城市广播电视报总体已经呈现下滑趋势。论文对城市广播电视报的发展现状、竞争环境、发展机遇、读者定位进行了综合分析,对城市广电报实行差异化竞争策略提出了具体思路和措施。文章理论联系实际,不仅具有高度的理论视野,还具有一定的可操作性和指导性,为城市广播电视报的可持续发展提供了有益的帮助。 相似文献
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随着城市之间竞争的日益激烈和"城市营销时代"的到来,城市的品牌化发展被认为是未来我国城市发展的方向. 宁波是一个具有良好发展基础和潜力的城市,在城市品牌化发展方面已经做出了一些有益的探索和尝试,目前已经基本确立了"东方大港、商贸都会、文化名城、和美家园"的城市品牌定位.宁波在城市品牌塑造和推广中积极引入公共关系理念,通过一系列公共关系策略的实施,使宁波的城市品牌形象得到了较为广泛的传播. 相似文献