共查询到20条相似文献，搜索用时 19 毫秒
1.
浅探公益广告发展趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
随着社会经济的发展,生存环境危机和公共意识危机逐渐为公众重视,为缓解或解决这些日益突出的社会问题,公益广告应运而生。作为发展中国家的中国,公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题,也是政府进行精神文明建设的有效手段。为更好发展公益广告,解决公益广告在我 相似文献
2.
中国电视公益广告的社会行动效果研究 总被引：1，自引：0，他引：1
《新闻界》2018,(2)
电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。 相似文献
3.
4.
5.
6.
公益广告不以创造商业利润为目的,也可称其为公共服务广告、公德广告,是为了维护社会公德,帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动.随着经济的高速发展,公益广告在我国应运而生.它以倡导社会文明风尚,为社会大众无私服务的奉献基调,走入社会生活中,成为现代社会文明的一道亮丽风景线. 相似文献
7.
浅析公益广告的社会作用 总被引：1，自引：0，他引：1
目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。 相似文献
8.
近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。 相似文献
9.
法治公益广告
公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来. 相似文献
10.
公益广告已经走进了公众的精神家园,对公众的生活、工作、精神产生影响,甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用.本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题,并从原因出发,探究我国公益广告发展策略,望对今后我国公益广告发展提供一定的借鉴与帮助. 相似文献
11.
改革开放２０年来,中国广告业随着中国经济的腾飞在蓬勃地发展,近年来各种媒体上的公益广告也日渐增多,但是我们发现,对广告的研究大多集中在商业广告,对于公益广告的研究则相对较少。公益广告是为公众利益服务,宣传某种公益观念,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是我们社会所倡导的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 中国大陆公益广告的发展经历了社会性告知、公益活动、公益性的标语口号、公益宣传直至公益广告的发展历程。公益广告的发展离不开广告主的支持,企业作为公益广告的广告主之一,对… 相似文献
12.
一、什么是公益广告什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会--UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。 相似文献
13.
所谓公益广告就是为公益行动、公共事业提供服务的,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。媒体公益广告关注的对象是人及其思想和行为,它通过生动的形象激起美感,激起公众的和谐、有序运转和社会文明欣赏兴趣,从而进行善意的规劝和引导规范人们的社会行为,维护社会道德和正常秩序,促进社会进步。 相似文献
14.
改革开放近四十年,伴随社会各方面加速转型,我国社会主义精神文明建设在实践中不断完善.公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容,不仅是社会文明的推进器,也是社会价值变迁的镜像.本文通过梳理我国当代公益广告的发展脉络,分析了不同时期社会价值变迁与公益广告的文化互动关系,进而思考公益广告在培育社会主义核心价值观过程中所发挥的作用. 相似文献
15.
一、公益广告的概念及其类型
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。旨在弓1起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。它是一种不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚而服务的广告。 相似文献
16.
正公益广告是为公众服务的非盈利性广告,它提倡社会道德责任,引领公众自觉的公益行动,其作为社会公益事业的重要组成部分,不断促进社会的文明进步和健康发展。网络口碑是指网民集体参与的以讨论为主的信息和意见的交流活动,它始于一个人或几个人的意见和想法,经过各自网络关系的扩散 相似文献
17.
18.
广播公益广告是传播社会主义精神文明的重要载体,是为了特定意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获取良好的社会效益的广播广告。她以其受众面广,通俗易廑,亲切自然等特点,成为公益广告界的一朵奇葩。结合自己多年的业务实践,就音乐、音效在广播公益广告中的应用,谈谈自己的体会和看法。 相似文献
19.
电视公益广告是以提高公众社会生活福利待遇或倡导健康文明社会风尚为目的,以电视为投放媒介而制作的广告,它不以盈利为目的,是具有社会效益、现实主题和号召性的电视广告.央视春晚插播的公益广告,以团圆过年为主题进行叙事,讲述了中国千万家庭的暖心故事,体现了社会大众对年俗文化的认同,已经成为春晚的重要组成部分.2018年,央视春晚电视公益广告《家国兴旺》《中国印·中国节》《家香·家乡》等,通过讲好中国故事,传递喜气洋洋、温暖祥和的年俗氛围,为传承中华民族年俗文化、团结各族人民群众、营造欢乐和谐的社会氛围起到了重要作用. 相似文献