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1999年,威海市城市形象电视广告在中央电视台播出,标志着中国大陆城市形象电视广告的诞生。随后,大量的城市开始在电视上投放形象广告,各地在央视的投放量成倍增加,从2001年197316万元,到2002年 相似文献
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我国城市形象广告竞争情报研究 总被引：1，自引：0，他引：1
由于经济发展的需要,电视形象广告作为城市形象的有效表现形式,逐渐成为城市进行品牌推广的重要
手段。从竞争情报的角度,应用内容分析法建立分析类目,包括城市规模、区域分布、广告类型、广告时长和投播媒体５个方面,根据各要素之间的关系进行相关性分析,以求发现我国城市形象广告的竞争态势。 相似文献
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从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。 相似文献
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2011年8月,在纽约时报广场大屏幕上播放了由新华社组织拍摄的图片电影《中国名片·上海》.其主创称,“用纪录片式的语言,向海内外深度展示中国代表性的中心城市、自然风光和文化元素”.①《中国名片》属于“国家传播力工程”,是新华社制作的关于中国城市、自然遗产等的系列形象片,计划选100个城市独立为篇,以民族民俗为根本,强调纪实,彰显文化.完成后投放至租用的纽约时报广场大屏幕.从201 1年开始,已经拍摄完成上海(2011)、杭州(2012)、常熟(2014)等城市形象片以及《水润江苏》(2012)、《美丽浙江》(2015)等省份形象宣传片. 相似文献
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文中通过论述高速公路的发展促使高炮广告媒体数量剧增,高炮广告对于城市形象塑造和宣传具有独特的作用和意义。本文主要分析了城市文化形象内涵和作为户外广告主要形式高炮广告的诉求强,费用低,目标明确和信息到达率高等四个优点;又分析了在城市文化形象的塑造和对外宣传中高炮广告设置过程中注意的一些问题。最后得出良好城市文化形象的建设必须依靠高炮广告这一媒体作用发挥这一结论。 相似文献
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曾几何时,收视率、发行量、点击率是反映广告效果的不二法门,在收视率高的电视节目中插播广告,在发行量大的报纸投放平面广告,在流量大的网站页面投放互联网广告就意味着有效的广告回报.然而仅仅做到较高的广告到达率只是从一个维度去衡量广告效果,事实上,生产者形象、产品形象及使用者形象以及媒体的属性、广告的内容和创意、节目的属性等等因素都会给广告和品牌带来多重效应,而这些效应是一个简单的到达率的数量规模指标难以呈现的. 相似文献
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城市形象是指城市内部诸要素(比如城市布局、城市资源等),经过长期综合发展后在人们心目中形成的印象和评价.城市形象的特点简单来讲,就是会呈现出历史文化型、整体系统性、长期规划性和地方特色性.城市整体形象涵盖城市空间形象、城市环境形象、城市功能形象、城市景观形象和城市产品特色形象(即产业结构).随着社会和经济的发展,越来越多的人开始意识到城市形象塑造的重要性.本文运用定位理论,对城市形象的塑造作些探讨. 相似文献
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随着我国城市化进程的加快,城市形象推广与营销的观念日渐深入。作为一种重要的大众传播媒体,图书在传播城市品牌形象,提升城市知名度、美誉度、认同度,增强城市吸引力等方面的作用一直被人们所认同,如何进一步充分发挥这一媒体的特点,塑造和推广城市形象是一个值得探讨的问题。城市形象是指构成城市的各种因素之总和在公众心目中的总体印象和实际评价,是城市性质、功能和文明的表现。所谓各种因素,大致分成两层:城市的规模、建筑、布局、形态、环境等是它的外表形象,城市形象的精髓在于它的内在形象。从这个意义上说,任何一种媒体表现和传… 相似文献
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面对一项广告活动中庞大的广告媒体费用开支,企业如何创新运用媒体,以获取人们的注意力.首先必须注重媒体自身创新,包括旧媒体新运用,其次是媒体投放环境上创新,集群式投放,第三是媒体投放形式的创新,以排他性形式投放广告,最后是投放时机的创新,可以采取淡季投放. 相似文献
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城市形象近年来越来越受到人们的关注。作为一种无形资产,它是国家形象的子系统,同时也是打造城市自身品牌的重要组成部分,而城市形象广告更是承担着对城市的综合实力、人文风情、独特个性的宣传与推广的职责。本文通过对安徽芜湖城市形象广告的美学赏析,从广告美学的 相似文献
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面对一项广告活动中庞大的广告媒体费用开支,企业如何创新运用媒体,以获取人们的注意力.首先必须注重媒体自身创新,包括旧媒体新运用,其次是媒体投放环境上创新,集群式投放,第三是媒体投放形式的创新,以排他性形式投放广告,最后是投放时机的创新,可以采取淡季投放. 相似文献
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研究背景现代传播学认为:大众传媒对于城市形象塑造和传播具有重要作用,媒体通过新闻报道、影视作品等促成了公众对于城市的形象认知,从而具备了建构城市形象的功能。"媒介时代的城市形象可以分为客观形象、媒介形象和公众形象。城市的客观形象是城市‘公众形象’的起点,也是媒介呈现城市的原材料。城市的‘媒介形象’较大程度影响了城市的‘公众形象’。"①也就是说,在媒介社会中,城市的媒介形象取代了客观形象,成为影响社会大众对城市做出认知和判断的形象符号。传播学中的城市形象研究就此展开,通过研究城市的媒介形象来分析城市形象的传播效果。 相似文献
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近年来,越来越多城市认识到塑造和传播城市形象对提升城市竞争力有着积极作用。专家学者正从各自学科角度为城市形象建言献策。本文通过剖析城市电视媒体与生俱来的属性及其在城市形象传播中所扮演的角色功能,为城市电视媒体在城市形象传播中的科学合理运用理清思路,以期尽可能放大城市形象传播效果。 相似文献
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当下中国正经历日新月异的发展,城市化进程加快。城市间的竞争日益激烈,且竞争已由经济硬实力转向了城市软实力的较量。各大中小城市都开始注重对作为城市软实力的城市形象的塑造和提高。而城市形象广告作为城市形象重要的营销手段之一,引起了各方的重视。目前,利用百度搜索引擎可见的连云港形象广告片共有四个,其中包括两个连云港城市形象广告,一个连岛形象广告和一个花果山玉女峰形象广告。连云港市作为新亚欧大陆桥的东桥头堡、最早的十四个沿海开放城市之一,坐拥秀丽山水,又承西游记花果山美名,再加之正在建设中的总投资达338.6亿元的西游记文化主题公园,旅游资源丰富。但长期以来,连云港的知名度、美誉度与其丰富的旅游资源存在一定落差,而这种落差与城市形象广告的缺 相似文献
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城市形象的内涵已被许多学者阐释过,凯文·林奇(Kevin ynch,1960)在其著作《城市意象(The Image of the City)》中认为,城市形象是一种公众印象,是多种印象的综合.笔者认为,城市形象是公众对城市的主观印象,既包括城市的道路交通、自然环境、经济水平等物质形象,也包括城市的人际关系、法治水平、道德水平、文化品位、艺术追求等反映出来的城市的精神形象.良好的城市形象能够激发和维系人们对于城市的积极想象,从而产生对城市的积极评价和消费欲望.相反,城市形象受损则激发出人们对城市的消极想象,城市形象的组成部分都将受到贬损. 相似文献
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面临特殊的公共事件时,一座城市的应对成为凸显其形象的契机,在武汉城市形象的塑造中,媒体向外界展示出武汉是一个英勇的、有担当的、感恩的英雄城市形象。本文以湖北日报全媒体报道为分析样本,利用慧科新闻搜索研究数据库对关键词进行检索,探究媒体对武汉“英雄城市”形象的建构过程,总结媒体建构城市形象的策略。 相似文献
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李佩菊 《浙江传媒学院学报》2013,(4):25-28
城市形象作为城市发展的名片,承担着传达城市的精神、品格等的作用,对城市发展有着不可忽视的影响;大众对城市形象的认知和接受主要是依靠媒体来完成,因而,媒体如何建构城市形象,城市又该如何利用媒体来树立并传播自己的品牌就成为一个兼具理论和实践意义的研究课题。文章试图以传播学的视野观照媒体对城市形象建构的过程,分析其建构城市形象的视角、方式、载体,发现建构过程中存在的问题,进而为城市如何树立和传播自己的形象提出建议。 相似文献
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(记者 李萍)打开电视、报纸、杂志、网络总是能见到五花八门的广告,这些广告吸引了不少消费者的眼球。图书是否和其他产品一样,投入大量广告就能提高图书销售额?出版社投放图书广告又是如何选择适当的媒体组合?大众媒体与专业媒体投放比例如何? 相似文献
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在全球化和城市化进程不断加快的背景下,一种以城市为表达主题,以视听语言为表达媒介的宣传片应运而生,被称为"城市形象片".特别是2011年以来,随着中国国家形象片的推出,城市形象片迎来了发展黄金期,并在国家形象战略的推动下开始走出国门,在全球范围内传播.移动互联网时代,城市形象片更是凭借短小精悍、内容丰富、风格鲜明的特色,迅速占领电视、网络、社交媒体、户外大屏等终端,在城市形象塑造中发挥了重要作用.不同于其他传播活动,城市形象片作为典型的影视化表达,其传播是一个动态化、持续化的信息流动过程,并形成了相对独立的表达体系.将其置于传播学理论框架内,分析城市形象片的表达类型与特征,对把握其角色定位和发展方向,具有重要的现实意义. 相似文献