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近几年来，随着我国经济持续快速发展，依靠广告人的努力，县级台的广告经营进入了快速发展的轨道。每年广告收入的增长率一般都在20％-30％之间。个别台的增长率甚至超过50％。这是十分可喜的现象。但是，我们必须清醒地看到，在广告收入快速增长的同时，广告经营中暴露的问题也越来越明显。主要表现在 相似文献
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性手法广告的创作思路分析 总被引：1，自引：0，他引：1
性是人类古老而永恒的话题。商品经济时代,性遇到了广告,关联由此产生——性表现手法成为广告传播中常用的表现方法。从具体创作来看,性表现手法分为性明示和性暗示。性明示和性暗示都有相对独特的创作思路,对这些思路的恰当运用可以较好的提升性表现手法广告的效果。 相似文献
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随着现代科学技术的发展,传播方式的日新月异,竞争的日趋激烈,企业的广告意识不断增强,因此各色广告铺天盖地的涌现在广大消费者的面前。如何让广告脱颖而出,引起消费者更多的注意成为众商家以及广告人首要解决的问题。于是,在媒体、企业以及广告人的推动下,＂隐性广告＂这种新的广告传播方式应运而生并得到青睐。 相似文献
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广告的商业性与广告的艺术性 总被引：1，自引：0，他引：1
商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。 相似文献
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性暗示广告悄悄向我们蔓延而来，人们对它的出现褒贬不一。一边是伦理道德的否定性评价，一边是受众按捺不住的购买欲望，广告策划者心中的天平究竟应该倾向哪一方呢？笔者认为“性暗示”广告的出现是艺术的自然法则，也是人性的一种体现。当然，“性”在广告中的尺度的把握至关重要，否则“失之毫厘，谬以千里。” 相似文献
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广告是一种创造性的活动。在现代广告营销活动中，创造性思维起到至关重要的作用。每一个广告人不同的兴趣爱好、性格气质、理解能力、思维定势等，都必然会对广告营销活动形成不同的认知和感受，从而直接影响广告的传播和接收。 相似文献
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近几年来,各种媒介都不同程度地出现过不良广告,在令人眼花缭乱的广告作品中,有的挤眉弄眼、搔首弄姿,有的乱加噱头、故弄玄虚;有的形象猥琐、动作怪异;有的违反科学、宣扬迷信;有的语出双关、让人猜谜;有的乱改成语、制造语言垃圾;有的含有性暗示、性挑逗等不良、不雅语言和画面。 相似文献
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广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场,从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做"智慧广告",成效如何? 相似文献
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在现代广告界,很令广告人尤其是年轻广告工作者引以为自豪并津津乐道的是美国总统富兰克林·罗斯福的一段有关广告的名言:“如果我重新生活的话,我将从事广告业,因为它已经达到一种艺术的高度,若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世纪各阶层人民现代文化水平的普遍提高是不可能的。”一些广告人把这句话浓缩为“不做总统就做广告人”并作为自己的座右铭。有人则进一步根据这句话把广告人所从事的职业称之为“仅次于总统的职业”,借总统的名声来提高广告人的地位。这是广告人在宣传自身。然而,在实际生活中,“总统”与广告和广告人确实… 相似文献
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拧开收音机．打开电视机，甚至你推开房门，都会看到广告，各种各样的广告无时不在，无处不在。广告人更是挖空心思，让自己的广告吸引人们的眼球，广告创意，随之而生。好的创意，层出不穷，赏心悦目还能达到促销目的；恶劣创意，昙花一现，便萎缩了，别说促销了，让人产生厌恶心理后，反而适得其反。检验广告创意是否优秀的标准：就是能否让目标消费者产生购买欲望，从而扩大产品销量。增加市场份额。 相似文献
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媒介广告市场到目前为止仍旧是我国传媒业获取收入的最主要渠道，越来越多的媒体经营者认识到了受众资源的占有程度，不仅影响着煤体的广告收入，甚至直接影响着媒体产品的生命力。因此越来越多的研究开始聚焦在媒介广告市场和受众资源这两个不仅关乎媒体优和劣，更关乎其生或死的传媒产业的结构性单元上。 相似文献
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USP,是英文Unique Selling Proposition的缩写。通俗地说就是通过广告必须为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。凭借这一理论,其创始人雷斯获得了巨大的成功,今天的广告人如何在广告中用好这一理论,本文从三个方面进行了阐述：从产品概念和价值入手,寻找卖点;强调新异性,达到唯一效果;瞄准目标受众,展开心理攻势。 相似文献
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在广告无处不在的今天,人们似乎也对身边的广告产生了免疫力,单向的说教式广告已经越来越不能打动消费者,如何在广告泛滥的今天创作出独特的、打动人心的广告,是每个广告人的梦想.游戏,这一人类信息传播过程中伴随着多种体验共同参与的活动,在广告活动中越来越多地被加以运用.这种渐进式的广告悄悄地融入到人们的生活当中,人们不但不会回避,相反还会主动参与其中,在不知不觉中受到情绪上的感染,从而接受到广告想要传递的信息.这一方式随着现代媒体的发展,在广告中应用的范围与方式也呈现出新特点. 相似文献
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胡晓云 《中国广播电视学刊》2013,(8):18-20
公益广告,因其与生俱来的社会效益和现实价值,越来越受到全社会的重视。但公益广告创作,因其广告主题的严肃性、现实性、社会干预性,相对局限了广告创意的发挥,常常让广告人觉得一筹莫展,成为广告创作的创意难点。但是,2013年,人们发现了公益广告的创意高地。其一,2013年,全球网民特别是广告界的目光被澳大利 相似文献