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1.
丁雁 《辽宁广播电视大学学报》2005,(3)
一、市场或销概述任何企业都与市场存在着千丝万缕的联系。文化产业也不例外。认识市场,适应市场,驾驭市场,使企业活动与社会需要协调起来,是企业市场营销活动的核心与关键。市场营销就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 相似文献
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一、营销的内涵 营销是市场营销的简称，通常是指企业在变化的市场环境中，旨在满足消费者需求的基础上实现目标的商务活动过程。营销包括市场调研与预测、市场细分与目标市场、产品开发、定位与定价、渠道选择与控制、促销组合、顾客与成本、便利与沟通、储存与配送、网上销售、提供服务与搜集信息等一系列与市场有关的经营活动。理解营销应把握以下几点： 相似文献
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《市场营销学》是工商管理类各专业的必修课,开放教育试点金融专业专升本等专业的选修课。本课共设五篇十二章,分别为绪论、企业战略和市场营销管理过程、购买行为分析、目标市场营销、市场调研与需求预测、市场营销组合策略、市场营销计划的实施与控制等。这个体系是按照学科内在的逻辑关系顺序展开的,在阐述了市场营销的基本思想、原理和方法的基础上,着重介绍市场分析的方法、市场战略和企业的市场营销组合策略,这也正是本课的重点所在。《市场营销学》本学期采取闭卷考试,考试考查同一试卷。试题类型有:名词解释、填空、单项选择、多项选择、问答。 相似文献
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市场调研作为企业经营决策不可逾越的起点，与市场营销的各个环节工作有着密切的关系，可以说市场调研是企业有效开展各项营销活动的前提和基础。因此，市场营销调研课程在市场营销专业的课程体系中占有非常重要的地位。 相似文献
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朱正伦 《海南师范大学学报(社会科学版)》2007,20(6):164-167
市场营销能力是企业在营销过程中解决市场上面临问题的能力,是企业分析市场机会能力、选择目标市场能力、确定营销组合能力、管理营销活动能力等的集成.市场营销能力是企业R&D成果实现市场化的关键.文章通过对企业营销能力形成过程的分析,揭示了企业R&D成果实现市场化的规律. 相似文献
6.
高校营销式管理的操作步骤初探 总被引：5，自引：0，他引：5
所谓高校营销式管理是指“高校管理过程中应以市场营销为主线,以营销的各个环节（市场调研、选择目标市场、产品开发、产品订价、渠道选择、产品促销、提供服务、确定营销战略等）加以突破,将市场营销的思想溶入高校管理的全过程,以实现办学目的,促进高校全面发展。”... 相似文献
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高等学校毕业生就业市场营销策略研究 总被引：10，自引：0，他引：10
高等学校毕业生就业需要遵循市场竞争的规律,运用市场营销策略来指导毕业生就业工作。要注重从就业市场需求出发制定战略决策,在周密细致的市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位的基础上,制定市场营销组合战略,提高高校毕业生就业率。 相似文献
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严春汉 《中国职业技术教育》1999,(9):45-46
市场营销学主要是研究卖方的产品和劳务如何转移到消费者手中的全过程的科学。在西方国家，市场营销学的原理和方法不仅在经济活动中被广泛应用，而且在许多非营利组织的活动中也常被采用。如学校招生、教堂吸引信徒、政治家的竞选、政府的节能、征兵等活动也常常借助于市场营销学。以就业为基本目标的职业教育既要遵循教育规律，又要遵循市场经济规律。因此，将市场营销观念引入职业教育管理是可行的和必要的。市场营销原理是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营哲学，它以整体营销为手段来取得顾客的满意，从而实现企业的长远利益。学校的… 相似文献
9.
郝颜君 《宿州教育学院学报》2007,10(1):31-33
市场调研是现代企业进行经营决策的前提和基础,有效的市场调研能够提供及时、准确和充分的市场情报资料,有助于企业分析和研究营销环境状况的变化,从而有预见的安排市场营销活动,减少决策风险;通过市场调研还可以对企业营销决策的得失做出客观的评价,并提出正确的建议。 相似文献
10.
改革市场调研教学 培养新世纪营销人才 总被引：1，自引：0，他引：1
市场调研是企业了解目标市场需求和掌握竞争对手行动最直接、最有效的手段,是企业制定营销决策的重要依据。因此,它是营销专业以及相关专业一门重要的课程。但学校教育上的实际情况是,市场调研虽然已经成为市场营销专业及相关专业的一门重要专业课程,但在教学方法上,还多是注重知识的灌输,而忽略了对学生实际操作能力的培养.这与市场调研这门课程的特点和对现代营销人才的要求不相符合。因此,在21世纪经济全球化和竞争国际化对营销人才提出新要求的背景下,探索市场调研教学改革,找出症结所在并对症下药,对造就适应市场需要和新世纪经济发展的多层次、高水平、实战型的中高级市场营销人才具有重要意义。 相似文献
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改革市场调研教学 培养新世纪营销人才 总被引：1，自引：0，他引：1
市场调研是企业了解目标市场需求和掌握竞争对手行动最直接、最有效的手段，是企业制定营销决策的重要依据。因此，它是营销专业以及相关专业一门重要的课程。但学校教育上的实际情况是，市场调研虽然已经成为市场营销专业及相关专业的一门重要专业课程，但在教学方法上，还多是注重知识的灌输．而忽略了对学生实际操作能力的培养，这与市场调研这门课程的特点和对现代营销人才的要求不相符合。因此，在21世纪经济全球化和竞争国际化对营销人才提出新要求的背景下．探索市场调研教学改革．找出症结所在并对症下药．对造就适应市场需要和新世纪经济发展的多层次、高水平、实战型的中高级市场营销人才具有重要意义。 相似文献
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《市场营销学》是电大经济类市场营销、企业管理等专业的专业基础课。本学期该课采取闭卷考试方式,试题类型有:填空、判断、选择、简答、论述。下面是各章的重点内容 第一章 导言 一、市场营销学的性质与研究对象 市场营销学是一门应用科学。它是建立在经济学、企业管理学、心理学、行为科学、社会学和计量学等学科基础之上的跨学科的边缘学科,其研究对象是企业市场营销活动及其规律性。 二、市场和市场营销的含义 市场营销学是从卖方的角度理解和运用“市场”这——概念的。即市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。市场营销是一个与 相似文献
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张圣亮 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》1996,(2)
准确的市场定位是企业营销取得成功的关键张圣亮市场营销学权威、美国西北大学教授菲利普·科特勒指出：市场营销是“识别目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量的大小，选择本企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务。... 相似文献
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谢桂华 《湖北广播电视大学学报》1995,(3)
第七章市场细分、目标市场营销和市场定位本章从介绍市场细分的概念、意义、作用入手,阐述了细分消费者市场和生产者市场的变数以及有效的市场细分的必要条件。在市场细分的基础上,企业必须对各细分市场进行评估,然后选择目标市场营销战略,在选择时必须考虑有关影响因素。最后,企业必须研究竞争者的定位和决定其自身的最佳定位。学习本章要掌握这样一种思路,即市场细分一选择目标市场→进行市场定位。要求掌握以下内容:1.市场细分和目标市场营销的概念、作用。市场细分是50年代中期由美国著名市场学家温德尔·斯密斯提出的新概念,它是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性,把整体市场划分为 相似文献
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《市场营销学》是工商管理类各专业的必修课,开放教育试点金融专业专升本等专业的选修课。本课共设五第十二章,分别为绪论、企业战略和市场营销管理过程、购买行为分析、目标市场营销、市场调研与需求预测、市场营销组合策略、市场营销计划的实施与控制等。这个体系是按照学科内在的逻辑关系顺序展开的,在阐述了市场营销的基本思想、原理和方法的基础 相似文献
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刘志敏 《湖北广播电视大学学报》1995,(3)
第五章国际市场调研和营销信息系统名词解释:市场营销调研产品研究价格研究渠道研究案头调研实地调研营销信息系统重要问题:一、国际市场调研的概念和作用市场营销调研在企业运营中的功能主要有以下方面:(1)发现市场的机会和问题;(2)找出问题产生的根源;(3)监测和评价营销活动的实施;(4)为预测未来提供信息。二、国际市场调研的内容主要包括市场调研、用户调研、营销策略调研、竞争策略调研、公共关系调研等五个方面的内容。 相似文献
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一、有效教学的基础:人才培养目标定位和模式选择
在专业市场调研的基础上,我校各专业形成了较系统的人才培养改革思路和方案,逐步构建起"分层次、多形式"的工学结合人才培养模式,探索"校企联合招生、订单培养"、"工学交替"、"多对多订单"、"顶岗实习"、"企业培训和推荐就业"等多种人才培养方式.
二、有效教学的起点:工学结合课程体系改革
1.组织专业改革市场调研,进行工作任务与职业能力分析,明确专业定位及培养目标,确定典型工作任务的名称及其基本内涵,并将典型工作任务分析的结果转化为专业课程. 相似文献
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市场营销是企管、营销专业的必修课,要求学生掌握市场营销一般原理,熟悉市场营销一般方法。 本课程考试题型有:填空题、名词解释和问答题。 第一章 市场营销学的建立和发展 一、市场营销含义、任务和职能。 第二章 赢得市场 一、市场观念。 第三章 市场营销系统 一、企业市场营销系统。 第四章 市场营销环境 一、企业市场营销环境分析。 二、恩格尔系数和恩格尔定律。 第五章 市场 一般了解。 第六章 市场细分与目标市场 一、市场细分。 二、选择目标市场。 三、产品市场定位。 第七章 市场信息、市场调查与预测 相似文献
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大数据时代背景下,数据信息不断发展,不但改变了人们的生活与工作方式,也进一步推动了不同行业的创新发展,使企业迎来新的发展契机。市场营销作为企业经营发展的重要内容之一,在做好市场调研分析的基础上,将大数据技术运用于市场营销策略中,不但能够精准把握市场发展动态,还能改变传统的企业营销对策,为企业提供更加精准、可靠的市场调研数据,有利于促进企业长足稳定发展。故此,文章将分析大数据背景下市场调研情况,说明大数据时代和企业营销的内在联系,提出企业营销的改善对策,以期为推动企业长足稳定发展奠定良好开端。 相似文献