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中国企业品牌国际化问题分析与思考 总被引：14，自引：0，他引：14
随着经济全球化进程的加快，国际竞争日趋激烈，企业国际化问题越来越引起企业和学术界的关注。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析比较了中国民族企业与国际企业在品牌意识、品牌定位、品牌信誉、品牌宣传手段及品牌管理等方面存在的问题，提出中国企业品牌国际化的对策与建议。 相似文献
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当前江苏跨境电商企业在品牌国际化过程中遭遇“水土不服”的外来者劣势,面临着不熟悉危害、关系危害以及歧视危害。通过Anker品牌国际化案例进行扎根理论研究,归纳出克服外来者劣势的品牌国际化“资源—战略”实施路径：在品牌国际化初期,基于原生型资源优势,通过品牌身份、市场调研、渠道运营、搜索引擎营销初步建立渠道品牌;在品牌国际化中期,基于用户洞察能力,通过行业媒体背书、社媒网红推荐进行品牌升级;在品牌国际化后期,基于研发创新能力,通过本土化运营、社会责任、社会化传播、合作与认证成为国际化品牌。为江苏跨境电商企业培育和利用国际化资源优势实施相应的品牌国际化战略提供参考。 相似文献
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品牌国际化营销的十条通道 总被引：5，自引：0，他引：5
<正> 品牌无国界,经济的全球化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间,赢得更多的消费群体,实际上是企业国际化经营的最终追求目标。 相似文献
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品牌作为企业一项重要的无形资产,是企业持续经营的核心竞争力。然而,很多本土国际化企业由于缺乏对品牌管理的全面认知,在快速扩张中并未做好管理,致使企业信任危机时有发生。通过对国内外知名企业进行比较分析,提出本土国际化企业如何进行品牌管理的建议。 相似文献
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经济全球化是当今世界经济发展的大趋势,也是中国企业面临的大环境,中国企业要做大做强,必须走出国门,开拓国外市场.而产品的竞争力、企业的竞争力,最终都将体现在品牌的竞争力上.本文分析了海尔在其国际化中从品牌选择、品牌实施及品牌支持三个方面所构建的品牌营销体系. 相似文献
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<正>成功的企业得力于品牌文化的创建。本文从企业品牌文化个性的内涵入手分析了企业品牌文化与企业的关系,简要概括了如何打造具有自身特色的品牌文化的过程。成功的企业得力于品牌文化的创建。企业品牌文化作为现代企业管理理论和方法,至今不过20年左右的时间。品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解,另一方面应实现对本土特色和国际化趋势的实践把握。 相似文献
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新经济时代,全球化趋势对企业国际化的要求日益迫切.中国企业要想继续生存和发展,就必须积极参与国际竞争,树立中国品牌在国际上的地位.对于企业国际化,企业家精神如创新精神、精明肯干、合作精神是特别重要的,甚至比物质资本更重要. 相似文献
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运用2009—2016年在我国深市创业板上市的153家企业的面板数据,考察了风险投资对企业研发国际化战略的影响以及这种关系对于风险投资机构特质的状态依存性。结果发现：（1）风险投资支持不仅能够加强企业研发国际化深度,还能拓展研发国际化广度,风险投资支持对企业实施研发国际化战略具有积极影响;（2）风险投资对企业研发国际化的影响对风险投资股权背景、声誉背景、投资期限、是否实行联合投资策略以及是否参与公司治理存在显著的状态依存性。当民营背景、高声誉背景风险投资介入、风险投资机构投资期限越长、采取联合投资策略以及能够参与公司治理时,其对企业研发国际化的促进作用更显著。 相似文献
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经济全球化条件下,国际化经营已经成为中小企业可持续发展的必要条件。然而,这也使中小企业的经营风险成倍提高。为了使中小企业能够更加成功地进行国际化,企业在开始国际化之道时,必须对国际市场有一定的了解,必须掌握国际化经营的基本技能与技巧。 相似文献
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国际化发展战略是企业做强做大的必由之路,海尔和华为公司国际化战略的成功实施对中国企业国际化战略研究具有重要的现实和实践意义。扎根理论研究方法是一种科学有效的定性研究方法,以海尔和华为公司为例,以扎根理论为主导工具进行研究,得出两家公司在实施国际化战略的过程中都采取了国际化人才战略及重要的领导人影响因素的结论。从而,给予其他企业在探索国际化道路上以启发和借鉴。 相似文献
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运用2010—2016年在我国深市创业板上市企业的面板数据,通过将国际化战略进行深度与广度的二维细分,实证考察了风险投资对企业国际化战略的影响效果,并进一步探讨了企业实施国际化战略能否提升企业创新绩效以及风险投资如何影响国际化战略对企业创新绩效的作用效应。研究发现：（1）风险投资介入对企业国际化深度与广度战略的制定和实施均具有积极作用。（2）企业实施国际化深度发展战略能够对企业的创新绩效产生显著的提升效应,而国际化广度发展战略却未能对企业的创新绩效产生积极影响,风险投资介入增强了国际化发展战略的创新增值作用,提高了国际化深度与广度战略对企业创新绩效的积极影响。（3）风险投资对国际化战略与企业创新绩效关系的调节作用会由于企业上市后风险投资机构是否继续持有股份以及风险投资机构背景特征和投资契约特征的不同而有所差异。 相似文献
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以A股上市制造业企业为样本,研究企业国际化程度对企业创新的影响,发现企业国际化能够促进企业创新能力及创新效率提升;进一步研究企业国际化程度与企业系统风险及其绩效的关系,发现企业国际化降低了企业系统风险,同时提升了企业绩效。检验发现,企业国际化可通过降低企业风险及提升企业绩效这两条途径来促进企业创新能力提高。 相似文献
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资源是任何一个企业开展经营运作的前提条件,企业对其占有的深度和广度直接决定了企业的竞争优势和边界,在企业国际化的发展过程中,其资源的获取来自于企业内部和更为广阔的企业外部,来自政府、中介、企业层面的制度供给可以从不同方面来促进企业核心资源的获得,加大资源供给、降低资源交易成本、提高资源流动性、加大全球资源的整合和利用是进行制度供给的做主要思路。 相似文献
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开放式创新下的产业创新国际化模式初探 总被引：1，自引：0，他引：1
产业创新国际化的实质是突破产业边界和国家边界的限制,利用和整合全球创新资源,集成创新活动所需要的各种要素,吸收和输出技术成果,以实现产业整体的升级、乃至新产业的产生。开放式创新理论很好地契合了产业创新国际化的要求,从创新主体交互、创新资源流动、企业创新活动等方面构建一个基于开放创新理论的产业创新国际化模型,分析了产业创新活动的发展和深化问题。 相似文献
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由于我国企业在实施国际化赶超战略过程中的目标不同,导致我国后发企业在创新战略实施上具有显著的差异。在对国际化企业创新相关研究回顾的基础上,本文以我国长三角地区51家企业为调研对象,采用定性比较分析方法对我国企业国际化过程中的创新路径及其模式进行了分析,研究结果表明,由于企业在创新动机、资源匹配以及适应能力等三方面要素组合上存在显著差异,我国企业国际化过程中的技术创新可以划分为成熟型市场驱动创新模式、新兴市场驱动创新模式、企业内部驱动创新模式、投机市场驱动创新模式等五种模式,并且每一模式在创新驱动要素组合方面存在显著的差异。本文的研究结论对于我国企业提高创新效率具有启发意义。 相似文献
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主要探讨关系对企业国际化进入模式的影响.环顾企业国际化进入模式的理论与研究,以关系为视角的探讨甚少.以中国企业为研究对象,在经营环境因素与内部资源特性因素之外加上关系因素为观点,提出一个较为契合中国企业情境的国际化进入模式理论模型.通过对110个企业决策者的问卷调查,实证分析结果发现:企业决策者的个人关系会影响企业的国际化进入模式.具体而言,企业决策者的个人关系会使企业以风险更高的模式进入国际市场,而企业关系则不会影响其国际化进入模式. 相似文献
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对医疗信息资源现状进行了分析,将Multi-Agent技术引入到医疗信息资源整合中,提出了医疗信息整合模型(HIIS-MA),设计了用户Agent、管理Agent、医疗信息资源整合Agent、数据Agent等部件的内部结构并给出具体的实现算法。通过各部件之间的协作,完成对医疗信息资源的多层次多角色的立体整合,较好地解决了异构、分散的医疗信息资源的共享问题。 相似文献