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为了改善大别山旅游景区营销不足的现状,以智慧旅游作为研究背景,分析了大别山旅游营销现状及存在的不足,揭示了口碑营销对于旅游景区品牌形象打造的重大意义,重点分析了网络环境下的大别山口碑营销策略,力图以最新的视角和方式树立大别山旅游口碑,打造具有市场影响力的大别山旅游品牌。 相似文献
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郑琦 《商情·科学教育家》2013,(30)
近些年来,许多企业纷纷开展电子商务,其广泛应用必然会导致企业传统的商务模式与结构发生很大的变革,而且还会对原来的市场营销模式造成非常深远的影响.在阐述电子商务的涵义及其独特优势的基础上,进一步深入剖析了电子商务环境下企业营销模式所产生的各个方面的重大变化,并提出了几点当前电子商务环境下企业营销变革的策略和建议. 相似文献
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彭岚 《涪陵师范学院学报》2015,(3):104-109,144
面对社会化电子商务和社交媒体的快速发展,企业必须高度重视口碑管理和口碑营销。在众多口碑营销手段中,病毒营销是极其重要的手段。病毒营销成本低、传播快、针对性强的优点,但也存有一定的风险。有效管理病毒营销活动,应重点分析和测量以下变量,即具有信息来源,客户实际到达的阶段以及消费者邀请朋友的数量。实施病毒营销的关健因素有:产品与服务特征、信息内容和播种战略。开展病毒营销活动分为4个阶段:设计病毒营销活动、确定目标与客户选择、制作病毒营销信息和选择病毒营销工具和测试与播种。 相似文献
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新形势下电子商务企业营销模式创新研究 总被引：1，自引：0，他引：1
随着2010年全球经济缓慢复苏,中国的电子商务行业逐步进入了黄金发展期,网络购物已俨然成为最普遍的消费模式.在电子商务环境下,企业要根据自身的特点,充分利用电子商务平台的优势,对现有的营销模式作出创新,使营销模式适应新市场环境,从而在激励的市场竞争中获得优势. 相似文献
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由于推广旅游目的地信息缺少营销平台,导致营销反馈数据响应频率较低.因此,研究社交媒体营销策略在旅游目的地营销推广方式中应用.对旅游目的地推广信息进行分析,确定推广信息的构成及传播方式,基于推广信息树立旅游目的地口碑,对社交媒体营销平台上的口碑信息进行整理,构建营销口碑下的推广模型,制定旅游目的地的推广策略,通过社交媒体... 相似文献
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湿营销是网络时代社会组织、营销通路和传播结果发生聚合性变化下的一种新的营销手段.在节庆活动日益兴起的环境下,苏州国际旅游节作为目前国内外具有一定影响力的节庆活动,要想脱颖而出,需要在传统营销方式的基础上,采取湿营销策略.充分利用社会性软件,结合网络时代特色,温和地激发居民和游客的主动性和参与性,与节庆消费者保持持续的深度互动,产生口碑效应,共同促进其未来发展. 相似文献
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刘源 《重庆职业技术学院学报》2009,18(1):65-67
随着互联网的逐步发展和电子商务环境的改善以及电子商务所具备的巨大优势,电子商务正以惊人的速度发展,并逐步渗透到社会生活的各个领域。毫无疑问,电子商务是将来市场营销发展的方向,它的发展为企业带来了新的契机,也向传统营销提出了挑战。本文针对电子商务环境下的消费心理和行为的变化趋势和特征进行分析。企业面对特定心理的网络消费者,必须突破传统经营思维的局限性,改革固有的营销策略、营销方式,构建适合电子商务的全新运作模式。 相似文献
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在新的经济环境下,我国企业必须对其原有的营销渠道管理体系进行调整.具体做法是一要调整企业的营销渠道结构,二要由单一渠道转向多元化组合,三要建立电子商务平台,进行网络营销等. 相似文献
10.
保险电子商务营销策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
李海军 《石家庄铁路职业技术学院学报》2005,4(Z1):81-85
随着互联网的普及和电子商务技术的飞速发展,很多行业都纷纷触网,保险和电子商务的结合也成为一种必然趋势.在互联网环境下,保险业的信息模式和市场性质均发生了深刻的变化,由此导致,在电子商务平台下,保险公司的产品、渠道、促销、价格均发生了很大的变化,因此,应采取4P与4C相结合的保险营销组合策略. 相似文献
11.
在网络环境下，产品生产者会更多地通过电子商务这种手段直接面对消费者。Internet改变了传统的营销策略，由传统的4Ps到4Cs；产生了新的营销工具，网上双向互动的沟通方式使企业的营销决策有的放矢，从根本上提高了消费者满意度；电子商务技术的运用导致企业营销管理组织模式的变革，电子商务使传统的间接营销转为现代的直复营销，营销服务对象可以是每一个个体消费者，实现了服务对象的极限化，企业的营销组织具有虚拟柔性化特征。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2020,(1):33-36
随着市场经济不断发展,中国的跨境出口不断提升。但是在跨境出口电商税收新政正式执行后,跨境电商运营面临巨大挑战。NA公司作为一家3C电子产品为主的民营公司,早期发展壮大后,因金融危机遇到发展瓶颈,从而转战跨境电子商务市场。本文在电子商务及市场营销理论基础下,运用PEST 模型对NA公司的国际贸易环境及经营现状进行全面分析,对公司的营销策略进行调整,结合跨境电子商务及4P营销理论,提出了适合NA公司跨境电子商务发展的营销策略,并给出了营销策略得以实施的保障措施。 相似文献
13.
《赤峰学院学报(自然科学版)》2016,(21)
随着互联网技术的发展,以及网络化的深入普及,电子商务以史无前例的速度快速推进,由最开始的电子零售阶段、电子贸易阶段演变到现在的网上交易市场阶段,逐渐成为我国在市场经济环境下具有战略性新兴产业和现代流通方式的主要组成部分.电子商务作为互联网环境下新型的经济活动,实现了企业从生产、采购和销售全过程的整合信息化,所有交易都是网络虚拟化的交易,可以说是一种同传统营销渠道截然不一样的全新渠道.本文就将对电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突进行探讨,并采取一定的管理策略. 相似文献
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电子商务的发展突破了国际贸易过高的门槛,使更多的中小企业成为了国际贸易进行的直接参与者.电子商务环境下中小外贸企业面临诸多国际结算风险,探讨电子商务环境下中小外贸企业国际结算风险的防范的防范具有很重要的现实意义.文章首先指出了电子商务环境下我国中小外贸企业的主要国际结算风险,然后分析电子商务环境下我国中小外贸企业的主要国际结算风险的成因,最后提出了电子商务环境下我国中小外贸企业应对国际结算风险的策略建议. 相似文献
15.
随着信息产业的发展,电子商务已经成为人们日常生活的一部分。本文分析了网络环境下消费者的行为特征,以此提出网络购物行为下提升服务质量的营销策略。 相似文献
16.
张和荣 《牡丹江教育学院学报》2014,(10):131-132
随着网络技术和网络经济的发展,电子商务的营销模式发生了重大变化。在这种背景下,本文首先从电子商务的概念和营销模式入手,阐述了电子商务营销模式的特点;接着,与传统营销模式进行比较分析后,发现网上营销渠道存在技术不安全、法律不健全、网络意识不高等问题;最后,提出了完善网上营销渠道的具体途径和办法,以期进一步促进我国电子商务模式的发展。 相似文献
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网络时代的口碑营销,与传统的口碑营销相比,具有不同的传播机制、特点和作用方式,因此其营销策略也是不同的。本文通过介绍网络口碑的特性,分析其传播机制和方式,并由此提出一系列营销策略。 相似文献
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《赤峰学院学报(自然科学版)》2016,(3)
电子商务作为现代服务业中的重要产业之一,被称为绿色环保的朝阳产业,具有高人力资本含量、高技术含量、高附加价值、新技术、新业态、新方式的特点.然而随着电子商务的进一步发展,企业所处的竞争环境、经营理念、营销方式等多方面发生了重大的变化,企业电子商务经营中的问题也逐渐暴露出来,瓶颈之一就是企业对于商业信用问题的经营战略,以及产业的的竞争结构的不同对企业选择战略的影响.本文基于波特教授的五种力量模型的基础上,考虑电子商务环境变化,从新进入者的威胁、竞争威胁、替代品的威胁、买方议价能力和供应商议价能力五个方面分析了产业结构和市场环境的变化,从而为信息时代下企业电子商务战略决策提供依据和参考. 相似文献
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在中国市场开展口碑营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
口碑营销是一种有效的营销方式，中国市场比较适合口碑营销的开展。企业可以通过优化产品品质、提高产品质量、加强售后服务、树立品牌形象、加强客户关系管理和挖掘意见领袖等多种形式成功地开展口碑营销。 相似文献