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公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的"广而告之"到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。 相似文献
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作为当代社会文化传播的重要力量,公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。但由于起步较晚。基础还很薄弱。我国的公益广告仍存在一些问题。本文首先对公益广告的特征及现状进行了概括,在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行了分析探讨。并提出了相应的发展对策。 相似文献
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随着网络公益广告大量出现,互动型网络公益广告越来越鲜明地呈现出自身的优劣,而受众也会在体验中接受到公益广告中传播的人文观念.正确对待正处于发展初级阶段的互动型网络公益广告,推动其可持续发展,对我国的网络广告有着长远的影响.本文结合这一问题,对互动型网络公益广告的特性以及发展策略进行了详细的分析. 相似文献
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公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。 相似文献
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自１９８７年我国出现公益广告到现在,公益广告已逐渐为人们所熟悉。它越来越成为维持社会稳定,解决社会问题的有效手段,对精神文明建设有着重要的意义。电视公益广告凭借电视这第一媒体,影响力尤其大。但与国外同类广告、国内电视商业广告相比,电视公益广告发展相对落后。具体表现在：一、题材狭窄。目前电视公益广告题材往往局限在公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护等内容。这些内容当然很重要,需要公益广告为之不懈地宣传。但是,公益广告的题材却不仅限于此。还有诸如国家形象宣传、质量宣传、反对黄赌毒等等口这些内容,电… 相似文献
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本文在对北京地铁公益广告张贴的位置、内容、形式、效果等进行深入分析的基础上,掌握了北京地铁公益广告的发展现状。北京地铁公益广告主题丰富,适应性强,但仍存在地铁公益广告主动性欠缺、针对性不强等现象。本文对相关的主体提出了建议和改进方案,以促进北京地铁公益广告效果的优化,服务于"北京城市公益传播体系"的构架。 相似文献
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<正>随着社会的不断发展,人们的文明素质在不断进步,但同样还需要电视公益广告的正确引导。公益广告事业在我国发展的二十多年来,取得了不错的进展,也受到了国家相关部门的重视。随着现代精神文明社会的建立,国家相关部门要求在各大媒体上播放公益广告的数量不低于广告总量的三分之一,人们可以通过屏幕也可以看到很优秀的作品。公益广告在国外发展已经十分成熟,通过创意性的策划对公益广告内容 相似文献
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中国电视公益广告作为公益广告的一个重要组成部分,其发展最早可以追溯到1978年,到现在已经走过了三十多年的发展历程。1978年,中央电视台开始以文字或画面的形式播出类似今天公益广告的节目。1987年10月26日,中央电视台开播了《广而告之》栏目,每天一至二次,每 相似文献
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从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》播出至今,我国的公益广告事业已经走过了22年。自2008年春季以来,《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台、新华网等多家媒体连续展播大量的公益广告作品,借北京奥运东风,将我国公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看,我国目前的公益广告发布量还是偏低,相当多的主流报纸对完成3％的公益广告刊播指标依旧信心不足, 相似文献
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设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分实现公益传播效果的优秀佳作。这也是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。 相似文献
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公益广告是我国广告事业的重要组成部分,现阶段,由于对其深入、系统的研究不够,很多鼓励公益广告发展的措施、管理在实践中遇到了阻力。本文针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益广告等建议,以期促进我国公益广告朝着制度化、规范化方向发展。 相似文献
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策划是电视公益广告宣传中的首要环节,策划的好坏优劣,不仅关系到电视公益广告本身的质量高低,而且直接影响到电视台的宣传导向。公益广告宣传的策划是电视广告采编人员劳动创造性的重要表现形式。电视公益广告在公诸于世的同时,它自觉不自觉地输出某种精神意识,改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为和生活方式。本文试从电视广告采编人员如何搞好公益广告宣传策划这一侧面,进行其初浅的探讨。电视公益广告宣传策划的价值电视公益广告宣传,开展的时间不长。但各地电视台十分重视公益广告的宣传,不仅注重对其主题的特点认真… 相似文献
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本文以中央电视台为例,从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状;剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势,指出了随着公益广告的不断发展,不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破,内容上也逐渐深入各个领域,并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。 相似文献
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近年来,我国公益广告发展呈现出良好势头,但就总体形势来看,依然存在诸多问题,市场经济条件下,现代公益广告的创新设计值得我们关注。 相似文献
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公益广告作为＂媒体社会责任理论＂的产物,在整合社会力量、倡导主流价值观和提升大众公共意识方面起到重要的推动作用。我国的公益广告事业虽然起步较晚、基础薄弱,但经过20多年的发展,已经初具规模,并引起业界人士的广泛关注。本文以央视发布的几则公益广告为例,对改进我国公益广告运作模式及增强媒体社会责任方面进行了探索。 相似文献
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<正>公益广告是一种广告类型,在当前时代背景和媒体传播形势下,公益广告正面临着全新发展机遇。国潮风逐步被运用到公益广告中,使得公益广告更有艺术性、可读性,更高效地传播社会正能量。基于此,本文结合当今国潮风对各行各业的广泛渗入,深入分析公益广告中国潮风的运用,探讨两者结合产生的突出效果。 相似文献
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公益广告的出现,是文明程度得以提高的结果,也是人们呼唤文明,构建文明的愿望体现。在商品广告独霸天下的时代中,公益广告的生存尴尬而又艰难,但正是这种现状显示了其存在的必要性、崇高价值和高认可度。当前一些以环保、打假、遵倡公德、关心妇幼老人为主题的公益广告的出现,对于唤起人们的公益意识,维护公共利益,产生了积极的影响,但我们也看到,这些质差量少的公益广告在商品广告汪洋中的呐喊是多么的微弱,这显然与时代的要求不合拍,因此,振兴公益广告可谓势在必行。贝府扶檀：阴智之举公益广告所面临的最大发展阻力是经费不… 相似文献