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城市品牌经营是近年来城市建设的热门概念，为许多城市所追崇。所谓城市品牌，是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，与其他城市相区别的独特标志。它是指构成城市的各种因素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。“城市品牌经营就是如何像打造企业品牌一样把城市作为品牌来经营出知名度，获得社会的认可。 相似文献
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一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临
中国电视媒体经营大致经历了三个阶段，按时间来分，第一个阶段是在2000年以前，中国电视尽管发展很快，各地电视台象雨后春笋般涌现，但基本停留在粗放型经营阶段，还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间，卖广告时间段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门； 相似文献
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在市场经济飞速发展的今天,品牌越来越为各个城市所关注,品牌经济成为城市用以实现经济发展和城市竞争的主要形式。然而在具体的城市品牌经营过程中,还存在着定位不清及认识模糊等诸多问题。正确理解城市品牌的内涵和城市品牌经营的内容是建设城市品牌的重要前提。 相似文献
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城市品牌传播的过程,实际上也就是城市营销的过程.在营销学的理论与实践中,价值是一个极为重要的概念,也是一种极为重要的理念.营销链条上从起点到终端,营销价值或价值营销是主线.
对于一座城市而言,当我们对其进行整体的品牌塑造,并以品牌为载体进行城市营销时,这座城市就具有了产品的特性,城市与其营销对象之间也就产生了产品与顾客的对应关系. 相似文献
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随着我国经济发展水平的不断提高,城市之间在争取投资、人才等发展要素时,面临的竞争也日益激烈。富前瞻性、有责任感的城市决策者,在大力推动城市发展,提升城市软硬实力的同时,也在通过各种方式,特别是积极与媒体合作开展城市营销活动,以此提高城市综合竞争力。由"国家营销"衍生而来的"城市营销",就是力求将城市视为一个企业,将具体城市的各种资源,以现代市场营销手段,向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境以及城市形象等等。 相似文献
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一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品.
城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众. 相似文献
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创意,是当下十分流行的一个词汇.这个词汇,既具有文化的含义,也具有经济的含义.工业,农业,科技,文化,都需要创意,也都在强调创意,依托创意来解决现实问题,制订发展规划,设计发展路径.
对于步入品牌式成长阶段的城市来说,创意也已经从一个概念发展成为一种理念.在城市发展所依靠的创意体系中,品牌创意具有极为核心的价值.品牌创意,是城市发展的一种手段,影响和决定着城市发展的步调、路径和措施;品牌创意,也是城市发展的一个目标,创意城市本身已成为城市形象的一种价值描述. 相似文献
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城市文化品牌是城市软实力的重要构成,发展城市文化品牌也成为我国各城市走可持续发展之路的重要选择。本文首先从城市定位、城市精神和品牌传播三个方面对淮安市文化品牌建设中存在的问题加以分析,再从软硬件条件、文化品牌塑造的内容、文化品牌定位以及传播手段等方面指明淮安市文化品牌发展的必由之路,以期为该市建设优秀的文化品牌、增强城市竞争力提供一定的借鉴。 相似文献
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重庆市对外文化交流中心(以下简称中心)是由中共重庆市委宣传部、中共重庆市委对外宣传办公室主管,重庆商报社投资经营的国有法人企业。中心的工作重心是推出去引进来。我们始终要以政府的视野和眼光,推动城市经济、文化、体育的发展,如近期开展的重庆城市形象代言人评选活动, 相似文献
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在国家品牌计划时代背景下,在城市品牌建设和城市品牌形象塑造中,文化元素具有很重要的作用,城市品牌同时也是一种文化现象。恰逢"一带一路"峰会的召开,福州被选为"海上丝绸之路"的永久会址,为福州的城市品牌建设带来了新的契机。笔者通过对福州城市品牌建设的现状的了解,以及对福州与"海上丝绸之路"历史渊源的追溯,发现了福州在文化城市品牌建设方面具有很大的提升空间,并由此提出以"海上丝绸之路"海洋文化元素为主的城市品牌建设建议,希望能为福州文化城市品牌建设提供帮助。 相似文献
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探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握. 相似文献
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“经营媒体”论 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,在研究新闻事业发展的过程中,人们提出了“变媒体经营为经营媒体”的理念。媒体经营与经营媒体有何区别?有人认为,“公司办媒体是经营媒体,媒体办公司是媒体经营”。(1) 经营媒体有丰富的内涵:一是媒体产业运作。媒体产业运作意味着在相同的市场规则条件下,把媒体作为特殊的商品和产业经营,追求最大综合效益。二是媒体资源整合。就是树立“大媒体”概念,优化传媒资源配置,提高信息生产能力,降低发展机会成本,乃至实行跨媒体经营和跨区域经营。三是媒体品牌塑造。媒体竞争是注意力和影响力的竞争,没有品牌优势就会失去竞争力,要把品牌作为最大的无形资产经营好。四 相似文献
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良好的城市品牌,不仅可以提高城市的文化软实力,还可以为城市发展注入新的活力。当代社会,城市品牌传播很大程度上依赖于媒体。由于当下传播环境出现了较大的变化,城市品牌传播在融媒体环境中也出现了许多新的变化。如何在融媒体背景下进行有效的城市品牌传播已经成为当下关注的热点。本文将基于传播学理论框架,从传播主体、传播渠道、传播内容三个维度对长沙城市品牌传播的变化进行分析,并提出未来发展策略。 相似文献
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作为一种全新的地方管理框架,“营销城市”的理念在全球范围内迅速传播,城市将进入以城市营销理念为基础的营销性管理新时代。构建一个城市发展目标,必须对城市的发展进行全方位的衡量和设定,制定整体规划和发展纲要以及实现的途径,从而使城市在竞争中进入更高层次和更快发展的轨道。而舆论引导,是城市营销最重要的方式和途径。 相似文献
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城市规划是研究城市未来发展、城市合理布局和综合安排城市各项工程建设的综合部署,是一定时期内城市发展的蓝图,是城市管理的重要组成部分,是城市建设和管理的依据,也是城市规划、城市建设、城市运行三个阶段管理的龙头。要建设好城市, 相似文献