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名牌产品和品牌战略是企业经营致胜的一个法宝,期刊的运营也不例外.美国的凯文·曼尼在其(《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌之间的市场争夺,还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占,都会使媒体市场之争愈加激烈. 相似文献
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美国人凯文.曼尼在《媒体大潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌之间的市场争夺,还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占,都会使媒体市场之争愈加激烈。今天,凯文.曼尼的预测得到了印证。越来越多的业内人士清醒地意识到:21世纪的媒体竞争已经进入品牌经营时代。一家媒体若无几个品牌栏目做支撑,没有一两个 相似文献
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名牌产品和品牌战略是企业经营致胜的一个法宝，期刊的运营也不例外。美国的凯文·曼尼在其《大媒体潮》中预测，21世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。[第一段] 相似文献
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目前,我国报业已经进入了整合竞争时代,那么,传媒品牌经营的制胜之道是什么呢?从内容竞争到品牌竞争,应该注重打造传媒的核心竞争力。就报业来讲,报业的核心竞争力是在长期的经营中形成的,是由不同的竞争力要素有机联系而形成的整体的竞争实力。品牌竞争的背后是质量之争、技术之争、产 相似文献
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品牌之争已经蔓延到传媒行业,无论是同类传媒产品之间的市场争夺,还是新兴传媒和传统媒体的对抗博弈,都使这场品牌争夺大战险象丛生。哈佛大学乔治·米勒教授研究发现,给消费者留下深刻印象的品牌不会超过7个,杰克·特劳特进一步研究,消费者最终记住并长期保持忠诚的品牌不会超过2个。各大传媒企业在品牌管理上都使出浑身解数,力求把有限的受众资源收入囊中。 相似文献
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近十年来,我国期刊业的飞速发展是有目共睹的,其变化之巨也超乎了人们的想象。在这多彩多姿的期刊杂志世界里,品牌效应已成为期刊颇具代表性的文化符号,既是期刊个性和实力的突出表现,也是期刊赢得市场的关键所在。 美国人凯文·曼尼在其《大媒体潮》一文中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌 相似文献
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时值改革开放三十年,中国传媒业正经历“事转企”的部分剥离,传媒整体转制面临诸多争议,事业企业之争．意识形态控制之争、政治利益之争。一再纷扰我们的视野。本文以四大问题,对传媒整体转制的相关疑点进行辩解,以明确整体转制的方向正确性,增强传媒产业决策者改革的信心与决心。 相似文献
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面对央视的强势突破,境外媒体如巨鳄般的虎视眈眈,IPTV的围追堵截,各地省级卫视争相塑身变脸,精准定位建设品牌。进入2010年,省级卫视品牌之争逐渐升级,由节目之争过渡到频道之争,隐见品牌之争端倪。省级卫视要寻找差异、创立品牌,在竞争中获得一席之地,需化解来自现实、平台、人才方面的阻力,建立平衡三方面的机制。 相似文献
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科学构建电视传媒品牌已经成为时代发展的必然要求。本文针对电视传媒公司化品牌经营展开论述,介绍了电视传媒品牌经营的重要性,以及电视传媒公司化品牌经营的相关策略。 相似文献
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随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。 相似文献
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传媒竞争进入品牌经营时代 总被引：3，自引：0，他引：3
现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒集团的地位和影响取决于它有多少品牌报刊和品牌频道。传媒品牌就如同传媒的形象,它标志着一种超越时空的品位和文化,对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。 相似文献
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党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定,为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体,必须建设强势传媒品牌,以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志,品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握,要树立经营传媒品牌理念,遵循科学规律,以传媒内容生产为纽带,做强主业,持续提高传媒品牌的美誉度。 相似文献
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传媒明星与传媒品牌建设 总被引：3，自引：0，他引：3
本在分析传媒明星对于传媒品牌建设意义的基础上，提出依托传媒明星进行传媒品牌建设．并结合国内外传媒组织的实践经验，对传媒明星的培育与管理和以传媒明星为主导进行传媒品牌资源的开发与利用等方面进行有益的探索。 相似文献
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传媒品牌的分类现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒企业的地位和影响取决于拥有多少不同种类、不同数量的品牌。加入WTO后,中国传媒业面临国际传媒的压力将越来越大。各大国际传媒巨子对中国市场的进驻,正是以品牌合作为切入口。最典型的例子就是时代华纳,通过品牌合作与广东的民间教育界联合办学,并进而打算以英语教学的特色传媒产品开拓广大的中国市场。而对比来看,从严格意义上讲,目前中国传媒业还没有建立国际化的品牌,国内的传媒品牌大多集中在产品品牌的低层次上。如何在有限的过渡期内把中国传媒做大做强,国内不少传媒正进… 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。传媒品牌是一个商业概念,同其他产品品牌一样,是传媒的牌子或者商标。对于受众来说,传媒品牌代表了一个传媒对受众创造的特色价值,而传媒行业作为人们精神生活和文化消费的商品提供者,同样也可以用某 相似文献
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美国学者凯文·曼尼在其著作《媒体大潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。品牌栏目,媒体形象的重要标志。如果把新闻媒体比作芳香四溢的花园,那么品牌栏目则是花园中绚丽夺目的奇葩。创品牌栏目、 相似文献