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媒介的活动营销是近几年逐步流行起来的一个概念,作为一种新型的营销手段和营销理论越来越受到媒介的青睐与理论界的重视,充分利用活动营销手段无疑为媒介的市场竞争增添了动力。 相似文献
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改革开放以来,我国大众传媒步入了产业化时代.当前分析媒介广告经营的研究成果很多,但很少有从媒介销售公司角度研究媒介的广告经营.事实上,媒介销售公司是媒介广告经营活动的直接执行者,直企客户是广告版面的直接消费者.随着直企客户逐渐成为媒介销售公司一大客户群体,针对直企客户的一整套营销策略初步形成.本文尝试立足于媒介销售公司,通过分析媒介销售公司现有直企客户营销策略,提出意见和建议,为我国媒介广告经营提供一些新思路. 相似文献
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体验时代呼唤体验媒介 总被引：4，自引：0，他引：4
我们生活在一个体验的时代里。营销大师科特勒把体验看成是营销界必须涉及的十种概念之三(仅次于商品一服务)。①“体验经济”的首倡者派恩认为:所谓体验就是指人们用一种从本质上说是用非常个人化的方式来度过一段时间,体验是一种亲历亲为的活动,是积极参与活动的行为过程。②近年来,生动活泼、贴近群众且具有较强现场感和可读性的体验采写和报道越来越多,这不仅仅是个别记者的独出心裁,而是对体验时代呼唤体验媒介的响应。一、体验经济发展需要体验媒介体验经济的发展对媒介提出了新的要求——体验化。在现代经济生活中,媒介发挥着越来越… 相似文献
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随着电视产业化进程的加快,电视业竞争日益激烈,部分电视媒体开始通过进行活动营销来提升经营业绩和品牌形象,科学研究电视媒介经营中的活动营销规律和运行机制,以电视活动促进地方电视台竞争力成为有效办法. 相似文献
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文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例,揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下,通过产品定位明确目标读者,设计精准媒介传播路径进行深度营销,通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播,整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。 相似文献
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电子邮件从来都是在线营销的重要手段,但是通常只是辅助手段,而不是整个营销活动的中心。随着观念和技术的进步,这种情况将会彻底改变。事实也证明了这一点:电子邮件这一营销媒介在2002年继续升温,依然是在线广告和营销的主流。图书的营销如何更好地利用E-mail已经摆在了出版业界的面前。 相似文献
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媒介品牌构建的方法多种多样。本文以四川卫视《5·12中国爱——爱心行动》大型公益活动为例,浅析媒介运用活动营销策略助推品牌的构建。 相似文献
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微博等社交媒介的迅猛发展引发了全新的社会商业变革,成为企业营销传播的重点关注阵地。国内外相关研究较多地以社交媒介所带来的挑战和新机遇为视角,为企业营销模式创新提供理论和实践指南。然而,我们注意到在需求与媒介样态关系日益加深的今天,企业利用社交媒介进行营销传播的新模式,正在对社交媒介的延伸发展产生着重要的影响,企业营销与社交媒介之间存在着相互推动的微妙关系。本文通过分析社会化媒体与企业营销的相互关系,结合微博平台上企业营销典型案例,为理解社交媒介的未来走势提供一种新的思路。 相似文献
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所谓跨媒介营销能力,我们认为是广播电视专业学生在媒介融合背景下,全面了解跨媒介市场营销的特点,并根据其特点展开媒介营销的能力。不可否认,广播电视专业是一门实践性很强的学科。因此,当前各个高校的广播电视专业纷纷投入巨资成立实验中心,购买专业设备,与社会机构合作,建立实习基地拍摄节目,开展广播电视专业实践教学等。但是,对学生营销能力的培养,特别是对学生跨媒介营销能 相似文献
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经过20多年的市场化改革，我国媒介产业飞速发展，媒介产品数量的激增，促成了媒介买方市场的形成。目前媒介的销售人员大都认识到媒介市场由“以产品为中心”向“以客户为中心”的转变。然而在实际操作中。媒介广告市场的销售却远远没有实现由过去的“购买者请注意”模式向“请注意购买者”模式的转变，媒介广告市场的营销手段乍一看五花八门，但内容上总是囿于广告宣传、媒介推广会和一些简单的营销活动等，缺乏系统性和整体性。 相似文献
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近年来,随着市场经济观念逐步深入人心,媒介产业化冲破重重阻力,得到迅速发展,尤其是广播电视产业,其发展的速度之快、规模之大,完全超越了人们的想象。以广播电视为代表的大众媒介在从事业向产业的转变的过程中,电视产品、媒介营销等从经济学中移植过来的概念已经为人们所了解和接受,营销队伍也因此逐步成长为电视从业人员中一股不可忽视的力量和重要的组成部分。在媒介产品的营销策略中,事件营销在近年来受到了广大媒介经营者的高度关注,并得到了广泛的运用,也收到了良好的营销效果。一、事件营销所谓事件营销(eventmarketing),是指企业围… 相似文献
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媒介品牌构建是在媒体竞争日趋白热化的大环境下提出来的概念。构建媒介品牌的方法多种多样,本文将以在成都举办的第三届中国成都国际非物质文化遗产节为例,通过分析媒体实践的各个方面,分析媒介如何灵活运用活动营销策略来助推媒介品牌的构建。 相似文献
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本文对视听新媒介的定义、基本特征做了具体的阐述,通过分析电影《老男孩之猛龙过江》在视听新媒介中运用的营销策略总结了视听新媒介的营销优势——营销成本低,传播效果好;用户特征明显、实施精准营销;实现主动传播;用户广泛参与营销活动;用户参与性高,互动性强。 相似文献
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近年来，随着媒介产业化进程的加快，媒介市场由卖方市场向买方市场过渡，媒介竞争日趋激烈，媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销，正是在这种环境下为媒体所借鉴，用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台，并延伸放大，以期创造社会效益、品牌效应和经济效益，成了许多媒体孜孜以求的目标。 相似文献
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泛媒介时代,受众注意力被分散,广告效果模糊而不可测,传媒出现闲置营销资源,分账营销模式应运而生。分账营销运作模式的实质是由媒介和若干企业、经销商等组成的营销主体,基于共同的目标受众和利益基点,协同营销,有机组合形成长期或短期的营销系统的一种合作营销模式。分账营销是媒企合作与共赢的方向和趋势。 相似文献
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发展市场经济，是我国经济体制的一次重大转型，也标志媒介生存方式将完成一次彻底转变媒介要从政府一手包办的现状下走出来，走向市场并成为独立的谋生者。然而，目前我国媒介营销存在僧多粥少、注意力资源短缺、同质化竞争等现象。媒介对市场份额的追逐呈现出白热化和惨烈状。这一状况延伸至媒介营销市场中， 相似文献