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就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。 相似文献
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2005年,《超级女声》就像一场超级海啸,以汹涌澎湃之势席卷了中国的乳饮市场。蒙牛酸酸乳因为与《超级女声》的联姻而一炮走红,经过了青春期的飞跃后,现在选择的是更为坚实的成长。多年来,作为蒙牛酸酸乳的幕后团队,我们通力合作、携手共进,一直在为保障品牌持久的生命力而奋斗,逐步把蒙牛酸酸乳打造成为国内的知名品牌,在乳饮市场中留下了一个又一个引人瞩目的记号。然而,这些成绩在我们看来都只停留在过去,我们更注重的是未来。 相似文献
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《Skam》作为一个低成本的青春教育剧,凭借口口相传,成为一部受到全球热捧的好剧,得到了众多年轻人的喜爱。本文从情节叙事、人物塑造以及内容叙事三方面分析青春教育剧《Skam》的叙事特点,希望给国产青春剧带来借鉴作用。 相似文献
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媒体事件与电视节目营销 总被引：2，自引：0，他引：2
张勤 《中国广播电视学刊》2007,(1):37-38
一、事件营销之“借势”到“造势”2005年的夏天,湖南卫视和蒙牛联手打造的《超级女声》火遍了大江南北,收视率节节攀高,蒙牛的“酸酸乳”更是创下了25亿的销售奇迹。人们再一次见证了事件营销的威力。 相似文献
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《北京爱情故事》是一部不仅讲述爱情故事,还包括一代人共同成长经历的故事,一部对青春和情感进行反思的青春题材剧。讲述三个人的家境、性格各不相同的青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择。通过几个年青人在北京的奋斗故事,穿插着商战、爱情等元素表现了年青一代对残酷青春深刻的反思。它不是一部简单的商业剧,也不是大家印象中简单的爱情剧。该剧在叙事结构,人物塑造,主题开掘上具有较为独特的审美内涵。笔者将从三方面进行审美分析。 相似文献
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广播剧《我和医生伯伯的故事》曾获得广东省“五个一”工程奖.这是一部先有场景后有文字的广播剧,整个作品的第一关注点是在对音响、音乐和音效的运用上. 相似文献
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“超级女声”是由湖南卫视与天娱传媒倾力打造的一项文化活动，目前已经举行两届活动：2004年“快乐中国，超级女声”、“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”，在国内掀起了报名及收视狂潮。《南方周末》就曾做《“超级女声”：十万人玩的游戏》的专题报道。 相似文献
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“超级女声”是由湖南卫视与天娱传媒倾力打造的一项文化活动,目前已经举行两届活动:2004年“快乐中国,超级女声”、“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”,在国内掀起了报名及收视狂潮。《南方周末》就曾做《“超级女声”:十万人玩的游戏》的专题报道。“快乐中国超级女声”在20 相似文献
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青春是用来怀念的,每个人的青春都是一部充满着友情、爱情、梦想、信仰的交响曲。《致我们终将逝去的青春》和《那些年,我们一起追的女孩》是两部青春题材的影片,上映后引起了较大反响。两部影片中的音乐更是为影片故事锦上添花, 相似文献
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由于《妻妾成群》改编为《大红灯笼高高挂》，而使被改编的苏童跟着走红。中国多了一个写畅销书的作家。而真正使苏童在市场上红火也在文学界成名的，是他的《我的帝王生涯》，特别是它奠定了他的文学地位。《我的帝王生涯》一个通俗的梦想故事，浪漫到了极点，也现实到了极点———在历史的镜像中观照着现实。把人类故事又演绎了一遍，我们把其中模糊的时间、空间之线轻轻抽去，我们把贴在人物身上的标记慢慢剥离，于是，我们非常熟悉的那一幅活生生的图画，那一个真真正正的故事，那一出人类不停地上演着的活剧，清晰地展示给我们。宫廷里… 相似文献
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《大山的女儿》是一部优秀的青春扶贫剧。该剧聚焦“时代楷模”黄文秀在广西百色市百坭村的扶贫故事,通过一个人的缩影展现中国广袤大地上投身脱贫攻坚一线的英雄人物群像。这部剧书写当代青年对时代和故乡的责任担当,是对脱贫攻坚的回望,也是对共同富裕的展望。《大山的女儿》主题鲜明,人物故事生动形象,是新时代以青春、扶贫和励志为题材的突围之剧,蕴含着重要的审美内涵和价值。它以真实素材为叙事原型,追求艺术真实的写实之美、地域文化中民族特色的乡土之美、突破现实困难阻碍实现理想的崇高之美。 相似文献