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近年来,故事化情节之所以成为电视广告人屡试不爽的创作手法,电视广告故事化情节设计常见的方法是:设置悬念、制造幽默、渲染情感等。故事情节设计者应将商品或服务信息巧妙地融入情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息。 相似文献
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在消费社会视域下,产品的被消费,乃是以"美"的被消费为重要前提.这一点,在电视广告领域表现得尤为突出.电视广告所呈现的商品或服务要想得到目标受众的认同,必须首先要将广告之物在画面上、语言上、音效上等方方面面都力求精致、美妙,从而引起关注,让其产生兴趣,最后实现消费.这一过程实际上就是美被消费的过程.这个过程,至少包括视觉消费、符号消费、意义消费、欲望消费这四个逐步深入的关系层次. 相似文献
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当今时代,人们不仅消费商品,而且消费审美,即消费商品的符号价值,在此过程中消费社会意义,消费自我的身份认同,消费自己的欲望满足。其审美特性具有社会生产和社会消费的内涵,并且建构起文化的生产和消费一体化。因此,审美是在与消费的互动中体现其特性。本文试图通过电视广告的基本特点来阐释审美与消费的互动关系,认为广告的美被消费是商品被消费的重要条件。 相似文献
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电视广告早已进入观众的视野,影响着人们的生活。广告的效应不仅是推介商品,而且还向人们传递社会和文化等方面的信息对人们的日常行为等方面产生影响。 一则设计新颖、具有思想深度和艺术感染力的电视广告, 相似文献
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电视广告制作是综合多种艺术手段，以声音和画面结合的形式来表现和推销商品，以电视为传播媒介的一种现代化宣传媒介。在进行电视广告的设计与制作时，不仅要根据电视广告的基本特性来进行画面构图，运用灯光和镜头，处理好背景、色调，掌握画面之间的组接技巧等，更重要的是要处理好人物造型创意与电视广告制作的关系，通过人物形象的影响力，可以更好地达到推荐或证明商品的品质，增强消费者的信任度，激发、推动人们的消费欲望与购买行动的目的。 那么，怎样才能处理好人物造型创意与电视广告制作之间的关系呢？根据我的学习、观察和实… 相似文献
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电视广告中的幽默可定义为：一个构思精巧,包含了一个或多个不协调性冲突的小事件,发生过程能充分展示某个产品或服务的特性,最后用点睛之笔使观众恍然大悟,并从内心表示赞同而发笑。对于商品来说,电视幽默广告相对于其他广告,有以下优势： 相似文献
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谈电视广告编排 总被引：2，自引：0，他引：2
李仕权 《中国广播电视学刊》2004,(3):62-64
编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优 相似文献
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叙事是一种推理模式,也是一种表达模式。人们通过叙事理解世界,讲述世界。电视广告是一种独具风格的叙事方式。电视广告叙事是利用电子媒体技术和文学叙事的技能技巧,通过叙事形态,把商品的使用价值 相似文献
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杨斌 《中国广播电视学刊》1992,(3)
电视广告作为商品信息的一种重要传播方式,在我国出现只有几十年的历史,但已经经历了从推销商品到推销服务、推销观念的过渡,并逐渐形成了一种高层次的亚文化形式——电视广告文化。这种文化形态的隐态信息对受众的深层影响也日益引起人们的重视。 相似文献
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心理规律与电视广告创意设计 总被引：1，自引：0，他引：1
随着市场竞争的加剧,众多商家越来越意识到电视广告的重要性;与此同时,电视广告也已经成为人们日常生活中的重要部分。成功的电视广告应该是一件精美的艺术作品,在追求广告宣传和情感诉求目的的同时,应该给受众带来美的享受和情感愉悦、精神陶冶。因此,成功的电视广告需要综合运用多方面的知识与技巧。其中,心理规律的灵活与巧妙运用也是直接影响电视广告效果的重要因素之一。本文试就此进行简要探讨。 相似文献
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心理规律与电视广告创意设计 总被引：1，自引：0，他引：1
随着市场竞争的加剧，众多商家越来越意识到电视广告的重要性；与此同时，电视广告也已经成为人们日常生活中的重要部分。成功的电视广告应该是一件精美的艺术作品，在追求广告宣传和情感诉求目的的同时，应该给受众带来美的享受和情感愉悦、精神陶冶。因此，成功的电视广告需要综合运用多方面的知识与技巧。其中，心理规律的灵活与巧妙运用也是直接影响电视广告效果的重要因素之一。本试就此进行简要探讨。 相似文献
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何共淮 《中国广播电视学刊》1991,(3)
(一) 电视广告,为商品经济服务,具有强烈的商品性,这是显而易见的。但是,电视广告作为一种节目,它包容在电视艺术的大框架之内,具有独特的艺术品格,这也是不容忽视的。因此,在重视电视广告商品性的同时,着力提高它的艺术性,从根本上改善电视广告的屏幕形象,这是一个值得高度重视和认真研究的问题。电视广告具有电视媒介声画并茂,神形并备,色彩兼容,集视听于一体,艺术秉赋很强的优势,是其它媒体的广告所不可企及的。我们应该发挥自己的优势,做到寓商品 相似文献
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本文从不同视角探讨了电视广告对价值观念的导向作用。电视广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息 ,影响着人们的价值观、世界观和人生观 ;它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则 ,引导人们对真善美的追求。 相似文献
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任何商品或服务,有它必然的消费群体。广告人在为客户做广告时,比如商品,广告创意应使电视观众明确该商品是为谁生产的,卖给什么人。这种公众分析基本上可以按人口学分类,即性别、职业、年龄、文化、宗教等等。不同的消费公众有其不同的消费心理,相应的广告应有不同的广告创意和广告手段。在此,想就电视广告的性别定位谈一些粗浅的体会。 相似文献
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作为现代化的宣传方式,电视广告无论从商品特征、证明(示范、描述)、直觉等各方面都是所有媒体中的最佳选择。其实,电视广告的目的不是娱乐观众,而是以声画结合的形式来表现和推销商品,达到促销的目的。美国广告界泰斗大卫·奥格威说:电视广告的推销力成倍增加比电视节目的收视率提高一倍来得更容易。创作一则电视广告如能掌握它的媒体优点,制作出亲切感人,语言和画面互相配合,相辅相成,定能使商品家喻户晓,引起大众的购买欲;反之,一则平铺直叙,画面效果表现陈旧的广告是难以吸引观众的。 相似文献
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众所周知,电视广告是广告信息与电子媒介技术结合的产物,随着社会审美意识的提高和电视技术的不断改进,电视广告已成为众多广告形式中最具艺术特性的形式。那么,该如何表现电视广告呢?如今电视广告的结构形式犹如一只万花筒,异彩纷呈,美不胜收。究其形式不外乎:特质性商品的示范验证型; 相似文献
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对广告认识上的升温,作用上的肯定,标志着一个台在由计划经济向市场经济转变过程中的成熟与进步。如今没有哪一位领导会对广告视而不见或持以冷漠态度,电视广告的导向作用与日益增长的创收功能也得到了人们的普遍认同和肯定,应该说电视广告就其发展而言已经有了一个良好的外部环境。 相似文献
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版面作为出版物的外在形式,在为内容服务的同时,又反作用于内容。具有强烈审美效应的版面,对提升出版物的整体审美价值具有举足轻重的作用。从美学的角度来审视,版面设计的过程,是一个挖掘美、创造美、展现美的过程,是版面设计者和广大读者共同追求美、期待美的过程。目前,在现 相似文献
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20世纪70年代末我国出现了电视广告,音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐,它是商品经济发展到一定阶段,适应社会和人们的需求,通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁,电视广告内容日益丰富,音乐表现形式多种多样,既有流行、古典、摇滚的音乐风格,又有西洋、民族、电声乐的乐器使用,既有美声、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音乐类型之分。但无论形式如何变化,这种运用音画组合传播特定广告信息内容的视听艺术是艺术、功利和媒介三者完美结合的现代大 相似文献