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《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着＂办中国最好的报纸＂的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。 相似文献
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如同品牌竞争是一般商品竞争的高级形态一样,报纸的品牌竞争标志着报业竞争正在进入一个新的更高的阶段,对报业的发展将会起到不可估量的影响。 相似文献
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随着报业竞争的日益激烈,提高新闻媒体的传播能力、增强报业的影响力,已成为衡量其竞争力强弱的一个重要标志。如何衡量媒体的竞争力?品牌差异化的力量不可忽视。品牌差异化是在报业竞争中胜出的有力武器,可以有效地提高媒体的新闻传 相似文献
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报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代,这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划,成就报纸影响力时,品牌也随之建立。 相似文献
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目前,我国报业已经进入了整合竞争时代,那么,传媒品牌经营的制胜之道是什么呢?从内容竞争到品牌竞争,应该注重打造传媒的核心竞争力。就报业来讲,报业的核心竞争力是在长期的经营中形成的,是由不同的竞争力要素有机联系而形成的整体的竞争实力。品牌竞争的背后是质量之争、技术之争、产 相似文献
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品牌·原则《经济观察报》总经理张忠访谈 总被引：1，自引：0，他引：1
20多年来,中国的报业竞争先后出现过扩版与周末版大战、发行大战、新闻大战、价格大战等等,随着报纸市场的不断发育和成熟,更高层次的报纸品牌竞争的理念日益明晰并逐渐成为报界新一轮竞争焦点.品牌理念是报纸基于品牌市场定位而提出的该品牌所应具有的核心价值和独特个性,它是企业文化的重要组成部分,代表了企业终极的价值追求,它通常可以通过一句简短的广告语来表达.报业竞争日趋白热化,品牌理念亦即广告语的内涵和个性也受到越来越多的关注和重视. 相似文献
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媒体竞争与其他领域的竞争一样．市场竞争的背后是人的智慧竞争。人的素质直接影响媒体产品的质量．影响市场拓展的决策和成效．人才优势是最重要的竞争优势．报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体．会形成强大的磁场，以品牌吸引和留住人才．进而创造更多的品牌。所以说媒体品牌形成与媒体人才集聚是一个互动的关系．南方报业现在的发展战略．无论是跨媒体战略、跨地域战略还是资本战略等等．贯穿始终的是人力资源战略。 相似文献
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在中国报业竞争经历品牌营销、创新与资源重组的大背景下，报业经营已成为报业资源整合的新战场，也成为报业赢利的新突破。 相似文献
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媒体竞争与其他领域的竞争一样，市场竞争的背后是人的智慧竞争。人的素质直接影响媒体产品的质量，影响市场拓展的决策和成效。人才优势是最重要的竞争优势，报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体，会形成强大的磁场，以品牌吸引和留住人才，进而创造更多的品牌。所以说媒体品牌形成与媒体人才集聚是一个互动的关系，南方报业现在的发展战略，无论是跨媒体战略、跨地域战略还是资本战略等等，贯穿始终的是人力资源战略。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,提升品牌对于经营者是重中之重的议题;将“品牌”概念引入传媒领域,是媒体发展的必然结果。媒体市场的竞争,很大程度上就是媒体品牌的竞争。而对于县市区域报来说,打造报业品牌对其赢得竞争乃至不断发展壮大。显得更为迫切和重要。 相似文献
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经过几年的竞争与分化,报界业内人士开始认识到,办一份报纸不难,但要办好一份报纸,特别是在一个报业集团内办好一份报纸,形成多品牌、多名牌的集团综合优势就不容易了。现在,报业集团面对报业内外的竞争不能仅靠过去的“一招鲜,吃遍天”的临时性策略,更重要的是要着手关系到报业运作理念的革新的战略的调整。目前,我国大多数地区的中心城市的报业进 相似文献
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纵观近几年国内媒体的发展趋势,可以说报业之间的竞争已趋白热化.如果说几年前还是单纯价格战的话,如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势,正成为传媒竞争的新特征.毫无疑问,传媒业尤其是报业要想守住一方阵地,要想在大环境十分不利的背景下求得生存发展,必须要有自己的看家本领.而打造一个或若干个有影响力的报纸品牌栏目,能大大提升一家媒体的竞争力,对报纸的可持续发展起到重大推动作用.因此,打造一张报纸的品牌,应当先从打造报纸的品牌栏目开始,因为,对报业甚至对整个媒介业来说,品牌栏是核心竞争力,也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现. 相似文献
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党报不仅是党和政府的喉舌，还要应对来自市场经济的严峻挑战，不仅要与传统的广播电视角逐，还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力，探讨可持续发展之路，培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中，南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念，南方报业作为传媒集团的品牌应运而生，它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间，实现了可持续发展。因此，如何科学对待品牌，如何有效利用品牌，如何最大化地发挥品牌效应，这是当前党报的现实难题。 相似文献
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党报目前是我国报业的主体和核心。面对“入世”、资本介入传媒、传媒集团化发展和激烈竞争的传媒市场现状，党报要保持核心竞争力，就要创建品牌。本主要探讨了为什么要构建党报品牌经营、党报品牌经营基本构架以及党报品牌如何推广等问题。提出了党报参与报业竞争，打造核心竞争力的基本对策之一在于党报的品牌经营。 相似文献
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在我国内地报业经济发展过程中，报纸品牌运营的理念应运而生，报业竞争也进入一个更高层次的阶段。如何根据报业自身的特殊性，将品牌运营和人才发展战略有机地结合起来，形成具有中国特色的报纸品牌运营之路，使报纸和办报的人都得到充分发展，是本关注及探讨的一个问题。 相似文献
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当下,新媒体异军突起,传统报业面临前所未有的挑战.面对如此异常激烈的市场竞争,品牌已经成为报业竞争的"生命线".作为报业的重要补充,以市场意义细分为目标的专刊显得越来越重要.有人认为,当前报业竞争的实质是专刊的竞争. 相似文献
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报业网站要形成影响力和竞争力,必须注重品牌建设.本文对报业网站如何进行品牌建设做了四个维度的思考:报业网站必须对自身进行品牌定位,以形成差异化的竞争产品;及时报道本地重大突发新闻事件,在网络中树立起专业、负责任的形象;对报业网站的传播技术进行升级改造;加强对自身品牌营销推广. 相似文献
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试析报纸品牌的多层内涵 总被引：1，自引：0，他引：1
改革开放以来，中国报业经历了党报一统天下的单一报种时期，百花齐放的多报种时期，至九十年代后期，已经进入规模致胜的厚报时期，发行大战、价格大战时有所闻，定位、细分、广告、促销等各种市场营销的手段都被引入报业竞争中，在环境压力和竞争压力双重作用下，越来越多的报纸开始导入品牌战略强化竞争优势，争夺更多的生存和发展的空间。品牌概念在经历了漫长的演变以后，现代品牌概念有着非常丰富的内涵，把品牌用作是区分标志、沟通代码、承诺和保证、提供无形资产价值，反映了业界对品牌内涵理解的不断深化。报纸的品牌化是一个系统… 相似文献
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近年来,南阳日报社以"企业化管理、公司化运作、市场化经营、社会化服务、产业化发展"为总体思路,大力培育和拓展新的增长点,不断延长报业产业链,构建以报业和带有报业外延性质实业为主体、兼营其它非报业经济实体的发展模式,推动报业产业全面发展。2012年以来,南阳日报社相继荣获"中国报业经营管理奖"、"中国品牌媒体百强"、"中国地市党报品牌创新力十强"、"中国地市党报品牌影响力十强"、"第二届中国 相似文献
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品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点 总被引：1，自引：0，他引：1
在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。 相似文献