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本文就社群经济环境下出版产业的实践进行了分析,指出目前出版企业基于社群经济主要有三种营销模式：第三方垂直经营的自媒体社群营销模式、出版企业自建的社群营销模式以及以经营、获利为目的的大V社群营销模式,并提出出版企业基于社群经济运营的对策,希冀对我国出版产业在社群经济环境下的经营发展有所助益。 相似文献
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用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向.在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略. 相似文献
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随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴. 相似文献
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在互联网的影响下,读者需求日益细分化、个性化、多样化,社群营销被越来越多的出版社关注,这种图书营销新模式正悄然地在出版业走红.业界将当下的社群营销模式划分为三种,它们的相同之处在于,对读者进行二次分类,构建属于自己的读者生态圈,争取营销利润最大化. 相似文献
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如今,社群营销已成为出版企业必不可少的图书产品营销手段,经实践检验后较为有效、规范的社群营销模式雏形也渐渐浮出水面.结合出版社群发展现状,对当前出版业社群营销模式进行合理界定与研究,利于出版企业融入移动社群浪潮,厘清、调整、选择适合自身的未来发展之路. 相似文献
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随着网络社群交际方式的崛起,社群经济为出版营销领域带来革命性影响,以受众为核心的图书社群营销已经成为不可忽视的发展趋势.本文按照社群中受众的参与程度,将图书社群营销模式划分为受众主导型、平台引导型和意见领袖型三种类型,运用4C理论分析出版机构社群营销模式的基本要素,并对三种社群营销模式提升营销效果提出建议. 相似文献
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随着移动互联时代的到来,社群的功能不断延伸,其潜在的价值逐渐被挖掘出来.在此过程中,社群营销的概念进入人们的视野,成为当今自媒体平台的主流运营理念.聚众传播是社群营销中最具特色的传播方式,文章从社群聚合与营销解构两个方面分析了聚众传播作用的机制,并对社群营销的发展趋势进行探讨. 相似文献
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互联网时代,图书用户逐步呈现部落化、社群化的特点,网络社群的崛起与社群电商的构建正在以我们意想不到的速度与能量改变着出版业的业态和规则.在图书的社会化商业运行中,对图书社群营销而言,至关重要的是用户的体验与认同,以及基于社群提供的会员制增值服务,遵循的法则是以人为本. 相似文献
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互联网时代,消费者的需求日益细分化、个性化、多样化,传统的营销模式已经无法满足大众需求.在社群经济爆发的时代,以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式,以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式,是值得借鉴的图书新媒体营销模式. 相似文献
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微信社群的直播技术让垂直类图书找到了新的营销阵地,基于微信社群进行营销这一新的营销模式连接了原本散落的各个社群的资源,给图书营销宣传带来新渠道、新方法.《我要当个好爸爸》图书基于微信多群直播技术开展了一场万人直播活动,直播营销经验值得业内借鉴. 相似文献
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大数据时代的到来,使信息获取方式呈现新的特征,人际间的联系方式也发生了巨大变化.虽然大部分法律类出版机构已经认可虚拟社群营销模式,但在营销理念、营销策略方面却还存在一些认识误区,从而影响了这一营销模式作用的充分发挥.文章在对这些误区进行分析的基础上,提出法律类图书出版机构虚拟社群营销的策略,以期为业界提供借鉴. 相似文献
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虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏.场景化是提升社群营销效果的有效策略之一.文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略,为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考. 相似文献
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在当前的图书营销生态中,尤其是童书出版领域,社群营销已然成为除平台电商争霸和实体书店转型升级之外的第三股强劲力量.文章从实现内容价值和扩大品牌效应、提高社群营销的实效、对组织架构进行升级、构建相应的数据体系四方面分析出版社在互联网下半场如何借力社群营销. 相似文献
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与网络社群相结合,是出版业未来发展的极有前途的方向之一.结合的方式主要是出版社借力已有网络社群和出版社自建社群,结合的目标主要为助力图书营销与开展图书编创,而结合路径包括从发现到融合和从转移到创造. 相似文献
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文化营销作为一种新型的营销形式,受到企业界和学术界的广泛关注.作者针对图书出版业的基本状况,围绕着文化营销的概念、图书出版业为什么要开展文化营销、图书出版企业如何开展文化营销三个问题,探讨了图书出版业的文化营销. 相似文献
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随着社会的发展,社群媒体近年来不断介入出版业务.传统的出版社营销模式已经不能满足现代社会的多元化需求.在社群经济爆发的时代里,出版社只有紧跟时代的发展趋势,才能完成产业升级.本文将从出版社图书营销模式的转型谈起,并以国内少儿出版社营销的变化为例,指出社群营销是图书营销未来发展的重要方向. 相似文献