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本文利用传播学中＂意见领袖＂理论,探究主持人在电视节目中的角色及影响力。并从受众需求、节目类型、传播环境等,探讨主持人作为＂意见领袖＂群体的特殊性。 相似文献
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从传播学角度解读影视作品中的植入式广告 总被引：4，自引：0，他引：4
植入式广告在公众发觉它的存在之前就已经成形了。即便是当今的普通受众,也很容易受到植入式广告类似于"魔弹论"效果的强势影响力。本文从基础的广告植入方式入手,对此类广告进行了有序的梳理,结合传播学的基本理论,以传播模式、传播效果、传受双方这几个角度为落脚点,阐述了此类广告的传播学价值。 相似文献
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网络名人又被称为"网络意见领袖",具有影响力大、传播力强、活跃度高的三个基本特征。网络名人在互联网舆论形成、议题走向上有着举足轻重的地位。网络名人为互联网注入了理性思考,并在建言献策、稳定舆情、加强监督、慈善公益等方面发挥着积极作用,传递了互联网世界的正能量。因此,要充分利用网络名人的影响力、传播力,主动沟通交流,凝聚社会共识,团结网络名人共同推动中国互联网的良性发展。 相似文献
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网络意见领袖与新闻真实性 总被引：2，自引：0，他引：2
传播学中的意见领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、同时对他人施加影响的"活跃分子".他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播,在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用. 相似文献
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微博时代“意见领袖”特点探析 总被引：5，自引：1，他引：4
自20世纪40年代"意见领袖"概念被提出以来,"意见领袖"在传播中的作用越来越受到重视,伴随着互联网的普及而生的网络"意见领袖",更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今,代表着互联网媒介新时代的微博客迅速兴起、繁荣,不仅为"意见领袖"提供了全新的活动平台,还以其自身的特殊性为微博"意见领袖"带来新的特点。具有这些新特点的微博"意见领袖"对舆论的影响力不容忽视。 相似文献
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浅析名人微博影响舆论的原理与模式 总被引：1，自引：0，他引：1
网络时代的快速传播和去中心化讨论使得舆论引导工作愈加复杂和困难,但微博在我国的迅速普及和微博参与问题讨论的高度热情,又为舆论引导工作另辟蹊径。而名人微博因其个人影响力由现实社会过渡到网络空间,在成为意见领袖方面有着天然的优势。本文从意见领袖和议程设置理论出发,来探索名人微博的舆论影响力形成的原理及名人微博影响舆论的模式,从而为加强舆论引导提出可行的建议。 相似文献
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"痛毒性网络广告"实际是网络时代的口碑传播,传统值得信赖的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式.广告由想方设法的"逼你看",逐渐变成受众想方设法的"找看看",网络广告的广告创意正在发生着与传统广告创意形式不同的巨大变化. 相似文献
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网络意见领袖与新闻真实性 总被引：1，自引：0，他引：1
传播学中的意见领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播,在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。 相似文献
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《中国传媒科技》2020,(4)
"体验型"意见领袖是网络传播中意见领袖发展的一种新形态,其"体验型"表现在通过媒介融合等新技术手段营造"半沉浸感",拉近与受众的信任距离,从而进行情感互动和自我更新的一种意见领袖形态。在当今"人人拥有传声筒""人人都有麦克风"的时代,"体验型"意见领袖也完成了"自然产生-群体加剧-循环往复" 的崛起过程。在网络社交平台的发展中,内容生产形式的创新成为了必然——一种内容大多为记录日常生活的视频博客Vlog(video blog)应运而生。本文将基于拉扎斯菲尔德的意见领袖理论,通过对Vlog这一新兴视频形态的实证分析来探究新型意见领袖的"体验性",以更深刻地理解网络时代"体验型"意见领袖的崛起。 相似文献
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本文以笔者在南村和江村的调查资料为依据,从传播学角度比较分析了乡村意见领袖的特征及对乡村和谐的"双刃剑"作用.政府部门可从传播渠道、传者和受众三 方面引导,促进乡村和谐社会的构建. 相似文献
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韩寒博客的影响力评析 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过对韩寒博客的定量和定性分析,揭示韩寒博客影响力的奥秘,即韩寒博客的影响力是其多种社会角色叠加而成,在现阶段,韩寒博客的名人崇拜效应要超过其意见领袖的引领效应,作为公共领域里的"意见领袖"角色则被各类媒体有意识地炒作和夸大. 相似文献
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高校网络论坛(BBS)中的"舆论领袖"是大学生网民中的"意见领袖",是网络舆论形成集传播的重要信息集合点.本研究在聚类分析得基础上,采用SPSS软件,以实证得方法,对"交大发展论坛"版面中的虚拟群体成员进行分析研究,筛选出"舆论领袖",并对其在舆论形成中的作用机制进行探讨,建立了"虚拟舆论领袖"影响力传播模型. 相似文献
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软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。 相似文献
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在广告传播过程中,受众的接受是关键。而受众的人口统计学属性、社会学属性和周围环境等因素对受众接受信息具有重要影响。从传播效果的三个层面上,广告传播目前能够影响的仅仅是受众的认知和态度两个方面,而对于受众个体的行为方式的影响并不到位。这使得广告传播的影响力不足,传播者设定的基本目标难以实现。 相似文献
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微博舆论“意见领袖”作用分析 总被引：2，自引：0，他引：2
“意见领袖”概念最早由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为,在传播过程中存在两级传播,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即大众传播——意见领袖——一般受众。意见领袖在传播过程中充当着“信息二次传播枢纽”,作用不容忽视。 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用"接近权"、"把关人"、"使用与满足"、"马斯洛需求"等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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意见领袖是拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的传播学经典概念之一。意见领袖就是在传播过程中积极地为传播对象提供信息和对信息加以主观评断的人,同时对传播对象施加影响的积极分子。在舆论监督的过程中,意见领袖是整个舆论监督的组织者和策划者,在监督过程中充当舆论把关人的作用,而且在监督过程中,意见领袖的身份时常在监督主体和监督客体之间转换。 相似文献