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电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。 相似文献
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电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然.但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析.因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体--广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势. 相似文献
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军事电视节目的受众群体辨析
从我国目前的电视播出情况看,军事节目集中在中央电视台军事频道,即央视7套播出.设立专门的军事电视频道是电视媒体经营单位进行频道专业化的结果.频道专业化是依据受众为本的思想,适应观众的需要而产生的.频道专业化以频道为单位进行内容定位划分,使节目内容和频道风格能够较集中的满足某些特定领域受众的需求. 相似文献
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龚冰 《中国广播电视学刊》2003,(10):43-44,42
一、频道专业化的主题下凸显栏目个性,追求内涵式发展,在稳步发展中创新 2000年7月,中央电视台二套正式启用“经济生活服务频道”呼号,所有栏目开始在频道专业化的旗帜下定位发展。经过三年经营.“经济生活服务频道”在全国受众中的专业化形象已经非常鲜明。 相似文献
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电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然。但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析。因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体——广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势。 相似文献
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电视受众的大量分化,收视取向的明显差异,为当前我国电视频道专业化的出现提供了重要条件。电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,从90年代开始,电视专业化频道的步伐在我国不断加快,众多的专业频道层出不穷。2001年全国各地电视台对频道进行大规模的专业化调整,并进入专业化运作阶段。但是事实上,全国各地所谓的专业化频道几乎没有盈利的,我们看到,专业频道蓬勃发展的背后也隐藏了诸多问题：频道定位不准,千台一面,节目资源匮乏等,频道专业化的改革陷入了僵局。 相似文献
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电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然。但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析。因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体——广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势。 相似文献
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在美国除了三大电视网、有线电视、地方电视的综合频道之外．还有大量的专业化电视频道,这些频道覆盖了宗教、饮食、居家、购物、科学、旅游等等领域。客观来看,其中不少频道节目质量较高．品牌化形象较好。部分专业频道的受众群体数量比一般的电视网受众还要多。反观中国,不少电视台对于专业化讳莫若深．实行专业化的频道也存在频道定位、节目样态及盈利模式等方面的短板。随着受众素养提升、媒介形态发展等因素的变化,频道专业化可否成为电视台的竞争手段？如何因地制宜,突破局限,寻找自身定位,通过差异化的方法,形成有特色的发展策略,是本文讨论的重点。 相似文献
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电视窄播化,或者称"频道专业化",指在当今电视频道众多、受众市场逐渐分化的趋势下,电视的频道开始由原来的大杂烩式"综合性"频道逐渐向单一的"专业性"频道转变.而事实上,"窄播化"在文字媒体领域早已"大行其道",各种专业化的报纸和几乎所有的杂志都有一个共同的特点:受众比传统的综合性日报要窄.同时由于受众组成比较单一,所以对受众较为关注的问题可以进行专业且深度的剖析和报道. 相似文献
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城市电视台经济频道作为关注国内国际经济发展动态、关乎百姓投资理财服务的重要媒体,其专业化品牌建设至关重要.频道的传播者与电视观众是节目传输过程中的两个重要组成要素,系统研究他们各自的作用,有助于找准频道定位,制作并播出与受众需求相一致的节目内容,从而满足受众的多样化需求,树立频道品牌. 相似文献
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一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法. 相似文献
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在中国广播电视市场化与集团化运作趋势日益显著的背景下,随着全国广电系统合并的实施,业内争论多时的电视频道专业化已在全国范围内铺开,一时间,各类"专业化"的频道纷纷出炉,然而,很多普通观众却并没有感觉到"专业频道"的特色和优势,"换汤不换药"现象依然较为普遍。怎样根据受众需求,打造出有针对性的、有吸引力的、有专业特色的电视节目,是摆在广大新闻工作者面前的重要研究课题。本文阐述了地方电视台的发展现状及频道专业化的内涵,分析了地方电视台频道专业化现存的主要问题以及受众缺席的影响因素,最后提出了解决受众缺席的策略。 相似文献
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纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。 相似文献
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近年来，电视传媒频道专业化程度越来越高。从中央台到省、市（地）台，都从“栏目时代”进入到“频道时代”，整合出许多专业化频道。“频道专业化”改革正带来电视业在经营管理体制、制作播出模式和受众与其他媒体之间的关系等方面的全面转轨. 相似文献
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在传媒业竞争日趋激烈的今天,按照专业化的要求对原有频道资源进行整合改造,是社会经济和电视技术发展的必然趋势,也是社会专业化分工水平提高之后受众的普遍要求。从某种意义上说,频道专业化是中国电视业实现跨越式发展的一次难得的机遇,它敦促从业者在传播手段、传播形式、传播内容、传播时效等许多方面作出符合市场需要和受众心理需求的诸多调整和改善。但是,频道按照专业化要求整合改造之后,如何进行科学管理,值得进一步研究。本文就管理模式作粗浅探析。 相似文献
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2003年,我国内地第一家面向全国少年儿童的专业化频道--中央电视台少儿频道正式开播.截至2005年,我国内地共开办29家少儿频道和3家卡通频道,2006年广东卫视又推出了嘉佳卡通少儿频道,少儿频道的数量和规模发展迅速,也暴露出许多问题,产生原因还在于没有对受众予以足够重视和充分研究. 相似文献
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频道专业化与广电集团化可以说是近两三年来广电行业的最强音,特别是中央电视台于今年“五一”推出新闻频道之后,频道专业化再次成为广电行业的热点话题。 频道专业化是指电视的从业者根据特定受众群体的收视需求“量体裁衣”,制作出这一受众群体所喜闻乐见的、具有一定专业水准和内 相似文献
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广播改革必须在频率频道整合的基础上,重点走频率频道专业化的道路.所谓的专业化就是频道专业化、时段专业化、节目专业化和人才专业化.在市场经济的今天,广播要紧贴市场,根据受众的特点,让自己的频道设计的更加合理,使自己的频道具有特色,具有独特的风格,最大限度的满足听众,或者说部分听众的需要.做到专业化就要有专业特点,传播的信息要有深度,切不可办成综合台,什么都有,什么都只是蜻蜓点水,不深不透,外行听不懂,内行不愿听,结果是上不能包揽全局,下没有地方特色. 相似文献