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1.
王健 《吉林广播电视大学学报》2021,(3):138-140,150
社交媒体时代的广告新业态由于媒介赋权改变了广告主与消费者传播权利的不平衡状态,形成了一个消费者对称性参与架构,消费者逐渐成为"产消者".这种传播结构不仅改变了广告形态,也改变了广告的生产与传播流程,并广泛影响着广告的语言表达方式、叙事方式,乃至广告理念.尤其是UGA(用户生产广告)模式,一定程度上颠覆了传统广告模式,使... 相似文献
2.
随着新媒体行业的迅速发展,和人们对于互联网媒介越来越广泛的接触,消费者对于短视频广告的了解更加深入,抵触性和防备心也随之增强。短视频广告必须通过消费者心理的转变,不断转换其呈现形式,以达到更好的传播目标。“软广告”作为广告中的一种隐蔽的“渗透式”营销,逐渐受到了广告主们的青睐和重视,这也使得“短视频软广告”的边界更加模糊。本文以短视频软广告为例,系统归纳和分析消费者心理的转变和短视频平台广告的发展,探究其未来的发展方向。 相似文献
3.
徐文策 《江苏广播电视大学学报》2006,17(2):76-78
公益广告因“去商性”博得了人们普遍好感。企业或社会团体为表示它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,借助公益广告这一方式来实现自己的社会理想。广告主、广告发布媒介、专业广告公司等从各自社会角色出发,在履行崇高的社会职责的同时,也表现出极大的功利色彩。 相似文献
4.
王雅芳 《襄樊职业技术学院学报》2005,4(2):77-79
本文拟运用巴赫金对话思想的理论对广告文体的对话性进行分析。这种或强或弱的对话性实际上就是广告主和目标受众之间的最本质的关系的体现。广告这种语言就是利用广告主和目标受众的对话来达到刺激消费者产生购买动机并购买的行为。而以情动人在广告信息的传递中能达到意想不到的效果。 相似文献
5.
任丽华 《辽宁科技学院学报》2008,10(1):54-55
在众多的广告媒介中,广播广告有自己的优势和特点,但也存在着不足,笔者在大量调查的基础上,建议广告主应充分开发并科学利用广播广告这一大众媒介来开展广告宣传,针对广播广告存在的不足,笔者提出了相应的对策。 相似文献
6.
苏汇智 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2023,(2):20-22
进入智能社会,广告信息仅仅依靠传统媒体进行传播已经无法吸引消费者,广告主在发布广告时更多地倾向于成本低、收益高的互联网广告。在人工智能发展浪潮中,互联网广告运作流程得以重构,消费者洞察、广告创意、广告投放等广告运作流程实现精准化、程序化、精细化。 相似文献
7.
充分而有效地与消费者沟通、知晓消费者的心理和需求是广告的关键。广告中所描述的产品品牌、企业形象或服务承诺等信息能否完整而准确地到达品牌的目标消费者和潜在消费者,并在其心中留下不同于其他竞争品牌的鲜明记忆、激起其购买欲望继而引起方便的购买行为．被广告媒介自身的特点深深地影响着,随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,它有着传统媒体广告无法比拟的优势．如：交互直接,及时反馈,易于更新,海量存储,不受版面与颜色等因素制约,也无时空差异,最重要的是以网络互动性为媒介的传播特点使网络广告比传统大众媒体广告能够更加有效地与消费者沟通,拉近企业与消费者的距离。这种广告传播中的互动性优势．将大大促进广告传播的有效性。 相似文献
8.
浅析广告语言的语用基础 总被引：7，自引：0，他引：7
郑建凤 《山西师大学报(社会科学版)》2001,28(1):109-112
广告语言作为一种特殊的交际形式，无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为，广告主为了达到说服消费者购买所广告的产品，往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释，就是以违 反合作原则为代价来遵守礼貌原则，从而达到其最终受益的目的。 相似文献
9.
曾兰平 《湖南科技学院学报》2005,26(1):212-216
广告的本质功能是推销商品,广告并不承担过多的社会文化责任。广告在对社会经济产生巨大作用的同时,对社会文化也造成了不可避免的伤害。且不说虚假广告会对社会带来这样的伤害,就是在法律允许范围的广告也不可避免地给社会文化带来极大的伤害,并且,因为其合法性,其对社会文化的伤害更具隐蔽性,因此更应该引起我们的注意。首先,广告对产品信息有选择、夸张的不完全传递本质会对社会诚信造成极大的伤害;其次,广告中大量妇女形象的滥用会造成社会对妇女形象的伤害;最后,广告通过制造时尚提倡超前消费,导致享乐主义思想泛滥。广告对社会文化的这些伤害是由广告本身所固有的特点造成的,是不可避免的,只有在提高广告从业者的高度自律的情况下,才会降低这种伤害。 相似文献
10.
《赤峰学院学报(自然科学版)》2017,(15)
在科技日新月异的今天,互联网已然不再是新鲜事物,随着网络技术的迅猛发展和普及,我国网民人数在不断的攀升.微博自2009年诞生至今,凭借其自身的优势和特点虏获不计其数的亲睐者,微博的用户数量也在直线上升.作为web2.0时代的重要产物,微博正在逐渐成为新时代广告植入的重要手段,它凭借自身的便捷性、信息传递速度快、互动性强等特点不仅为广告主提供了一个崭新的平台,同时也会有需要的用户提供了一个获取广告信息的新型方式,因此,在当代,微博广告的势头不可抵挡.但是,目前在我国由于多方面原因导致微博广告的营销模式存在一些不可忽视的问题,本文就这些影响微博广告发展的问题进行分析解决,并对于微博广告的营销模式和手段提出一些建议. 相似文献
11.
现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身,是传播信息的工具、推动生产的手段．是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。广告是传达信息最直接且最有效的手段．它能够有效地在广告主与消费者之间承担起信息沟通的作用。创意是现代广告的核心部分,情感性广告更是以打动消费者情感为主要目的创意性广告。在进行此类广告创意时,广告人要将各种情感性信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。 相似文献
12.
论广告中的预设 总被引：2，自引：0，他引：2
曹红霞 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2005,27(1):105-107
广告是一种特殊的交际形式，发话者通常是广告主，信息的接受者是消费者，其目的在于扩大销售，影响舆论．如何通过语言文字，使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设是一种语用推理，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。 相似文献
13.
广告真实性原则与大众媒介的广告法律责任 总被引：1，自引：0，他引：1
潘巍松 《河南广播电视大学学报》2005,18(4):27-28
现行《广告法》将广告真实性原则作为基本原则加以规定,然实践中虚假广告行为却屡禁不止,尤其是此类案件中对媒介法律责任的认定及追究仍存在较大的问题。该文对媒介的广告法律责任责任进行了探讨,同时也对另一个紧密相关的问题,即媒介消费者的法律定位进行了研究。 相似文献
14.
李倩 《牡丹江教育学院学报》2008,(2):42-43
广告是一种特殊的交际形式,发话者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的在于扩大销售,影响舆论.如何通过语言文字,使广告信息为消费者所信服,从而使其产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键.预设是一种与人的认知心理分不开的语用推理,在广告语言中很常见.预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力. 相似文献
15.
广告新闻化是我国近年来新闻界广泛存在、深受社会诟病的一种媒介腐败现象,新闻与广告在传播性质上的叠合性使之成为可能,但两者的区别远远大于它们的叠合与相似之处。作为一种传播现象,广告新闻化不仅在当代存在,过去也不鲜见;不独中国新闻界在所多有,在外国新闻界也屡见不鲜。广告新闻化或许能给广告主带来一时的利益,但其社会危害是深广而且久远的,在受害者群列中,广告业和新闻媒体自身亦概莫能外。治理广告新闻化现象,必须从完善立法、改善传媒内部管理机制、加强教育、合理利用媒介批评等几个方面入手。 相似文献
16.
付费搜索广告是随着互联网和搜索引擎技术的发展而兴起的一种新的营销工具。由于它展现在消费者的搜索结果中,并且按照点击量付费．所以与传统的广告形式相比,付费搜索广告具有投放精准、注意率高、投入灵活、效果可控等优势。为了充分发挥付费搜索广告的功效,广告主需要根据自身的业务范围和相关的定量分析来选择合适的关键词,并为其出价,还要为每个关键词设计具有吸引力的展现信息,并做好目标网站的规划。 相似文献
17.
周巍 《黑龙江教育学院学报》2010,29(1):126-127
广告作为一种信息的来源,其目的是为了吸引消费者的兴趣和注意力,刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。广告是广告者和消费者的一种交流媒介,但在交流过程中我们常常发现广告者所给出的广告经常会含有模糊、委婉的成分,有时甚至夸大事实来促进宣传,这些都违背了语用学中的合作原则。但有时即使广告违反了合作原则,在特定的语言环境下,广告还是顺应这种特殊背景下发展下去,这恰好与顺应论相符合。因此说,广告违反合作原则是为了顺应语境,来满足消费者的需求从而对产品进行推销。 相似文献
18.
徐波 《漯河职业技术学院学报》2009,8(4):97-98
广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竞应该花费多少钱？它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。 相似文献
19.
广告英语的语用学分析 总被引：1，自引：0，他引：1
在广告英语的使用中,广告是广告主和消费者之间一种特殊的交际活动。广告主通过公开、有意的违反合作原则,使广告语言新颖独特。让消费者能够意识到这一违反,并根据字面意义推导出隐含意义,使之产生兴趣,刺激其消费的欲望,而后付诸行动,最终达到的目的。 相似文献
20.
王光阵 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2010,10(2):43-45
广告这一说服性传播活动之所以出现失范现象,原因在于广告主无视消费者的主体意识以及消费者对其身份意识表达不足。基于此,广告的核心传播对象——受众的公众身份觉醒才是解决广告伦理问题的根本所在。 相似文献