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《大连大学学报》2021,(2):106-113
相较于传统的营销模式,社会企业市场营销体现出不同的特征,因此传统的营销模式无法一刀切地应用于社会企业。服务主导逻辑强调市场营销的过程是多主体之间的互动和价值共创,这符合社会企业情境中多主体的需求。本研究主要结合扎根研究方法,选取具有代表性的中国社会企业案例进行分析,从服务主导逻辑的视角对社会企业市场营销模式做探索。研究结果发现社会企业情境中的多重二元性冲突力量影响着社会企业的营销行为,且每个社会企业处理这些冲突的方式都有所不同,主要取决于企业创始人;再者,社会企业价值创造的过程主要包括市场网络构建、市场行为设计以及市场图景规划,以最终达到社会企业与各相关主体间的价值共识与共赢。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2016,(7)
针对一个企业的发展来讲,市场营销体现着非常关键的功能,在大部分情况下,其跟企业的发展命脉息息相关。为此,企业搞好市场营销十分重要,而企业怎样搞好市场营销这个问题较为复杂。为此,本文阐述了项目管理在市场营销实践中的应用策略。 相似文献
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高海岩 《教育前沿(综合版)》2014,(11)
市场营销对于企业来说最主要的作用就是创造价值。一般来说,这种价值的创造作用往往会通过两种方式来实现。从企业内部来讲,市场营销往往会在企业运作的层面上,而产生相应的作用,从而就可以有效的提升企业的价值;从企业外部的角度来讲,市场营销往往就可以把客户的相关意见和建议,有效地从企业的外部传递至企业内部当中,从而也可以很好的为企业的客户创造价值。 相似文献
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一、什么是市场学?其研究对象是什么?市场学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,是对近百年来(特别是战后以来)西方工商企业市场营销实践经验的概括和总结。是以市场营销活动、交换过程和交换关系为研究对象的。二、如何正确理解市场营销的涵义?应注意以下五点;(1)要区分Marketing的两种涵义;(2)要识别宏观市场营销与微观布场营销;(3)“市场营销”不等于“推销”和“销售促进”;(4)“市场营销”这个概念的涵义是随着企业市场营销实践和活动的发展而发展的; 相似文献
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宋路平 《新乡教育学院学报》2011,(5)
一、电力市场营销
（一）电力市场营销的概念
电力市场营销是电力企业通过创造他人或组织需要的电力产品或价值并交换,以满足其需求和欲望的一种管理过程和社会服务过程。（二）我国电力市场营销的现状1.电力市场竞争日趋激烈,但是人们的市场意识淡薄[1]。电力营销必须采取市场导向的管理模式,电力营销机制必须以适应市场经济发展为前提。目前,我国电力市场的发供电潜力巨大, 相似文献
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唐力翔 《赤峰学院学报(自然科学版)》2015,(9)
随着我国社会经济的快速发展,以及社会主义市场经济体制的逐渐完善,当前我国的市场经济已经由过去卖方市场进入到买方市场,企业运行过程中最为重要的价值实现环节就是市场营销,在这种市场经济形势下,企业主体一定要重视市场营销,从产品的需求市场实际出发对企业的市场营销战略进行不断的创新和发展。本文从战略创新的角度出发,结合企业主体市场营销的实际,对基于企业市场营销战略创新进行简要的分析。 相似文献
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市场营销的本质不是“交换”而是“和合”。基于这一认识,适应21世纪营销环境的变化,企业的营销范式也应实现由交易营销到和合营销的变革。 相似文献
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市场营销在企业发展中的作用市场营销作为现代企业的一项重要决策和经济活动,随着各国、各地区、及国际政治、文化、经济、环境的变化,其内容不断丰富,观念快速发展.企业作为市场系统中的一个单位,只有同市场系统保持输入输出关系,进行物质的、劳务的、信息的交换或置换,才能求得生存与发展.认识市场,适应市场,驾驭市场,使企业活动与社会需要协调起来,是企业市场营销活动的核心与关键.市场营销的根本任务,就是通过努力解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾,使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要与欲望相适应,具体地实现生产与消费的统一.因而,市场营销在求得社会生产与社会需要之间的平衡方面发挥着重要作用. 相似文献
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刘志敏 《现代远程教育研究》1999,(3)
中美合作开设的电视课程《市场营销》,是以案例教学方法为基础的,介绍了市场营销的基本理论、基本观点、基本方法和基本技能。通过学习,要求学员在掌握营销学的基本知识和方法的同时,还要树立起顾客第一的营销观念,即尊重顾客并力求达成一个公平的价值交换。因此,对该课程学习情况的考核,主要是考核学员对市场营销的基本观念、理论和方法的理解程度,以及分析实际问题的能力。 相似文献
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市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。 相似文献
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《市场营销学》是管理类学科各专业大学生的专业基础课,也是一门应用性很强的课程。该课程不仅探讨和研究市场营销战略问题,而且也在探讨做人的道理,因为做企业就是做人。从宏观上看,该课程的教学目的、教学内容和教学方法等都以自身特有的方式凸显了人文性;从微观上看,该课程的每个教学设计,包括内容安排、案例选择、课堂互动等都体现了其鲜明的人文价值。 相似文献
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电力市场营销是以满足人们对电力及电力服务的需求和欲望为目的,通过电力市场变潜在的电能交换为现实交换的活动.电力市场营销以市场为立足点,以高效、便民、提高电能的终端能源占有率为目标,引入能够适应市场经济需要、增强市场应变能力,改善服务质量,有助于经营效益化,有利于市场开拓和发展的新机制,不断拓展电力市场营销活动. 相似文献
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中美合作开设的电视课程《市场营销》,是以案例教学方法为基础的,它通过大量的事例,阐述了市场营销的基本理论、基本观点、基本方法和基本技能。通过学习,要求学员在掌握营销学的基本知识和方法的同时,还要树立起顾客第一的营销观念,即尊重顾客并力求与其达成一个公平的价值交换。因此,对该课程学习情况的考核,主要是考核学员对市场营销的基本观念、理论和方法的理解程度,以及分析实际问题的能力。 相似文献
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说，是语言最直接的表达形式。它不仅用以人与人之间交流思想，而且还是体现自身价值和创造社会价值的重要媒介。在今天，从企业管理到市场营销，从公关洽谈到商贸协定，从招聘答辩到自我推荐，从社交结友到亲朋共勉都离不开“说”，口头表达演讲技巧已成为当代人的交际工具。 相似文献