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歧义是一种常见的语言学现象,它指一个词或短语有多个不同的意义.歧义在广告L中广泛应用.该文试从歧义的定义、歧义的分类以及歧义在广告中的作用等方面分析歧义在广告中的作用机制以及其有用性. 相似文献
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周晓 《中山大学学报论丛》2007,27(10):259-263
歧义是一种常见的语言学现象,它指一个词或短语有多个不同的意义。歧义在现代广告中被广泛应用。本文试从歧义的定义、歧义的分类以及歧义在广告中的作用等方面分析歧义在广告中的作用机制以及其有用性。 相似文献
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双关语是广告文体中十分常用的一种修辞手法,它不仅能使广告语言简洁诙谐、富有创意,而且能使广告引人注意,便于记忆。本文对双关修辞进行了分类阐述,并列举出丰富的广告实例,旨在说明双关修辞在广告创作中的艺术和美学价值。 相似文献
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张金花 《河北师范大学学报(哲学社会科学版)》2007,30(3):138-142
广告规范机制是适应广告规范化要求提出的一种规范和监管广告活动的工作模式或方式.我国的广告规范机制应由法律规范、行政管理、道德规范和社会监督四部分构成.以法律规范为主导,以行政规范为主干,以道德自律为基础,以社会监督为保障,相辅相成,互动互补.广告规范机制的良性运行,需要建立科学的广告监管体系和评估体系. 相似文献
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杨茹 《北京城市学院学报》2010,(1):86-89
双关语是中外广告中常用的一种修辞手段.双关语用于广告,往往使广告幽默有趣,引人注目,加深记忆,达到较好的广告效应.本文从对双关语定义、分类的理解,进而着重分析广告双关语的成立条件、作用和语义模式(类型)等问题. 相似文献
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成语是语言文化的精髓,是人们智慧的结晶,是一定文化背景下的产物,每个成语的背后都隐藏着整个民族的历史故事和文化特色,蕴含了人们对社会、自然、习俗、风尚的敏锐观察和对事物的态度。成语具有形象生动、言简意赅的语言特点。同样,广告是一种实用语言艺术,具有独特的语言特点和魅力,简洁性、趣味性、新奇性是广告语体的基本特点。基于此,分析了俄语成语在俄语广告文本中的运用,并在大量的广告实例中对其运用方法进行了分类,以期对相关的俄语广告从业者提供一定的帮助,从而创作出更多更好的俄语广告。 相似文献
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葛丽萍 《牡丹江教育学院学报》2006,(5)
广告是一种特殊的交际形式,在交际过程中由于广告自身的功利性特点易使广告受众产生不信任、不合作的态度。而预设由于其自身的特点常常被广告撰写人用来不露痕迹地增强广告的说服效果。本文在回顾预设的历史背景及理论背景的基础上,分析了预设的特点、预设在广告语中的分类,并用关联理论分析了其策略性。 相似文献
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赵晶 《和田师范专科学校学报》2010,29(4):154-155
广告是人类信息交流的产物,在我们的生活环境中,广告无处不在,已成为社会现代化程度高低的一个重要标志。广告语言是一种特殊的交际语言,许多专家学者对广告语言从不同角度进行了研究,如修辞角度、语篇分析角度、功能语法角度、心理学角度等等。本文拟从语义学的角度,通过对语义预设特点的阐述以及对语义预设类型的分类,对应用于广告中的预设作简要地语义分析,阐述广告是如何运用这一语言手段达到其劝说或支配之目的的。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2017,(6)
电视广告(TVC)是一种兼有视听效果并运用多种手段进行商品或服务信息宣传的广告形式,如今它的内涵早已不是以电视媒介为依托宣传产品或服务的广告类型,而是一种能够综合反映企业实力与品牌内涵的广告形式。本文主要从相关性、表意性、艺术性三个维度探究如何分析与评价电视广告文本,并根据"点子、价值观、领土广告"分类法相关成果,进一步完善、细化该种广告文本分类模式,为电视广告文本研究与创作实践提供参考思路。 相似文献
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广告设计中民俗因素的应用有着一定的作用环境.民俗文化中亲和性、地域性、传承性的特点有利于广告中产品的诉求.当前民俗因素运用较多的广告设计主要以传统特色产品广告、全球品牌本土化产品广告、大众化日用产品广告、民族企业的品牌及产品广告与具有地方特色的品牌及产品广告,对这几类广告中民俗因素的符号运用、表现形式和层次等作用环境进... 相似文献
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严运桂 《海南师范大学学报(社会科学版)》2009,22(1):143-147
上世纪90年代中期,广告诉求重点有比较明显的移位,主要是偏重审美倾向,轻实用功能;重感性渲染,轻理性说服。从大罩的广告案例中,我们可以归纳出现代广告的诉求点：以情感打动人,以民族文化抚慰人,以美趣愉悦人,以新特吸引入,以品牌稳定人。 相似文献
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从理性和感性的方面探讨了英文广告的语言特征。广告语言的感染力从理性方面看有三个特征指令性、指称性、说服性,而社交性、表义性、煽动性则为广告语言的感性感染力的主要特征。 相似文献
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梁韶华 《新乡师范高等专科学校学报》2005,19(5):140-141
广告创作必须更加注重强化其人性化。坚持与诉求对象保持平等原则,尊重实际并使广告更加生活化,增强广告的生动性和趣味性,是实现强化广告创作人性化目标和满足诉求对象需求的至关重要的手段。 相似文献
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在经济发展的新形势下,应从翻译功能理论出发,对广告翻译进行重新思考,充分认识如何实现广告目的是翻译的关键所在。要从作者、读者和文本三个方面探索怎样遵循广告翻译的三个原则,实现广告翻译的目的。 相似文献
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《课堂内外(高中版)》2003,(7):123
In my opinion, advertisements are useful. From TV, newspapers and so on, we can see many advertisements. They can help us with our daily life. 相似文献
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张伟 《湖北成人教育学院学报》2008,14(1):85-86
英语招聘广告作为英语广告的一种,具有英语广告的一些共性,但是由于其交际目的的特殊性,招聘广告成为一种特殊应用文体。本文拟对英语招聘广告的语言特征作出探讨,并辅以丰富的实例作出分析。 相似文献
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成怡 《新乡师范高等专科学校学报》2008,22(1)
网络广告随互联网技术的发展而发展,其形式多样。与传统广告相比,它具有广告的一般特征和功能,又有与传统广告不同的特点。正因为网络广告的这些特点,它在应用策略上应有其独特的方式,并有无限的发展潜力。 相似文献
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周艳 《郧阳师范高等专科学校学报》2009,29(5):98-100
与西方的电视广告相比,中国的电视广告具有明显的抒情特征,主要表现在主题选择、意象使用、结构方式、节奏韵律等方面。电视广告的抒情特征实际上是中国抒情传统在新的时代与新的媒介中的延续与变异。 相似文献
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石蕊 《黑龙江教育学院学报》2013,(10):136-137
英语广告中存在不少专门针对女性而精心设计的广告。这类广告语语言丰富多彩,生动有趣,彰显女性形象,颇具吸引力。基于此,以几则英语女性广告为例,总结英语女性广告语的语言特色,以期能为广告商创作出更多更好的女性广告提供借鉴。 相似文献