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农村图书市场需求与发行 总被引：2，自引：0，他引：2
在现阶段,农村图书市场具有较强的个性。深刻认识农村图书市场的特点、农村图书市场需求的多层次性、农村读者的定位,对做好农村图书的出版发行工作很有意义。现阶段农村图书市场呈现如下五个特点： 一、图书需求总量大,但需求密度低 需求总量大是就整个农村图书市场对某品种农村图书的总需求来看的,需求密度低是就农村图书市场的具体时空点、购买某品种图书的人数占农村总人口数和理论上应购买该书的总人数的比例来看的。某个农村图书品种,全国农村的需求总码洋虽然较大,但在时空点上、人口总量上的一分布,其需求密度就下来… 相似文献
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图书市场营销的最终目的是销售图书,获取社会效益和经济效益。能否实现这一目的,归根结底取决于一个因素——读者购买的真正实现。读者作为图书市场中最灵活、最关键的构成要素,其巨大的作用不言而喻。图书出版发行企业的一切活动都必须围绕满足读者的需求展开。因此,在图书市场营销中,综合运用调查读者数量。 相似文献
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选题策划：开拓农村图书市场的前提农村图书市场与城市图书市场不尽相同。城市读者购书除了考虑实用性、知识性之外,还有一部分读者为藏书而购书,比较注重图书的装潢、设计和包装。而对广大农民朋友而言,受经济条件和传统观念的影响,往往只注重图书的经济性和实用性,... 相似文献
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图书的价格是图书价值的货币表现形式,是影响图书市场需求和读者购买行为的决定性因素之一,与图书销售、出版利润以及市场竞争有着极其密切的关系。因此,出版社应当以自己的总体战略目标为基准,充分考虑具体产品的营销策略,确定恰当的定价目标,结合成本,费用和目标利润等因素,运用科学的定价方法和灵活的定价策略,为每一种图书制定出最合理的价格。 相似文献
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导致当前农村图书市场疲软的因素是多方面的,诸如农村居民现实购买力较弱,农村读者整体素质不高,发行渠道阻滞,消费环境滞后等等。而随着经济体制改革的深入,图书价格作为市场调节最主要、最灵敏的经济参数,对图书市场的拉动或抑制作用愈加明显。本文试图从图书商品... 相似文献
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导致当前农村图书市场疲软的因素是多方面的,诸如农村居民现实购买力较弱,农村读者整体素质不高,发行渠道阻滞,消费环境滞后,等等。而图书价格偏高,对于本身软硬条件就较为脆弱的农村图书市场的冲击尤为严重。本文试图从这个角度分析农村图书市场疲软的成因,并提出... 相似文献
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读者是图书流通的终端。读者的购买行为,是在图书市场上通过选择、购买、阅读和评价图书来满足阅读需求过程中的一系列活动。
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农业技术类图书市场调查与分析 总被引：1，自引：1，他引：0
我国是一个农业大国,为“三农”服务是出版发行工作者的永恒主题。在当前全面建设小康社会的新形势下,了解农业技术类图书的市场特点,分析农村读者对农业技术类图书的需求,对更好地贯彻“三贴近”精神、推出一批适合农民读者需求的好读物,具有十分现实的意义。本文在对农业技术类图书市场作深入调查的基础上,进一步分析与总结了农业技术类图书市场的特点,以期为农业技术类图书的出版与发行工作 相似文献
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随着我国图书买方市场的形成,读者的购买主因开始向“品牌”转变,出版社间的竞争也因此转到“品牌竞争”时代,创品牌图书成为出版社发展的根本。1图书市场需求及读者分析出版社不管培植何种品牌的图书,其目的都是走向市场,因此,了解图书市场需求状况,对读者的购买心理与购买行为进行认真分析应是出版社选题策划的依据。购买者分个人购买和集团购买。个人购买者购书数量相对有限,随意性较大。集团购买主要指图书馆、教材科、政府机构、行业协会、各类培训机构及其他团体等批量购买。集团购买图书的数量较大,内容涉及面宽,购买行为基本稳定。… 相似文献
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需求决定市场.专业图书读者的实用性需求非常强,他们多数是为了掌握一定的技能和提高工作质量而购买图书.因此对专业图书来说,读者对图书需求的定位对制定选题是非常关键的.本文以南京市的理工类专业图书调查结果为依据.从专业图书市场潜力、专业图书购买动机、专业图书购买影响因素、专业图书定价等不同的角度进行了详细的分析,并以分析结果为指导,提出了针对不同读者群体的专业图书选题策划的建议,以期为出版编辑人员今后策划选题和实施发稿提供借鉴. 相似文献
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一、图书营销工作中市场预测 的必要性和重要性 在市场经济条件下,企业经营必须以市场为中心。加强市场预测对企业的生产经营有重要意义。 1.图书市场预测能为满足读者需求创造条件。书业企业营销活动的根本目的是最大限度地满足读者需求,而读者的需求是在不断变化的,企业如果重视图书市场需求预测,就能主动适应这种变化,做到“预销定产”、“按预定进”,为更好地满足图书市场需求创造条件。 相似文献
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一、图书营销组合策略的理论含义出版物作为特殊商品，其生产与流通、市场建设与经营管理以及营销策略必然成为出版发行者长期认真研究和解决的课题。改革开放以来，出版物的生产、流通、销售等领域发生了深刻的变化，而且随着知识经济的到来使出版业逐步产业化。新的观念、新的组织、新的结构、新的系统正在建立、形成和发展，新的市场意识和经营理念正被引入原有的出版发行管理特别是图书营销活动中。图书营销是书业企业的一项基本活动，其以市场为中心，以有效满足广大读者对图书商品的需求为宗旨，内容非常丰富。具体地讲，图书营销主要有以下内容：图书营销原理、图书营销环境、市场需求及读者分析、图书市场调研、市场预测、图书市场细分与目标市场、图书产品策略、图书价格策略、图书分销渠道策略、图书促销策略、营销计划与控制、国际市场营销等。其中的图书营销策略集中表现为图书营销组合策略。营销界著名的营销组合“４Ps”策略最初是由美国的麦卡锡教授于１９７５年提出的，这一组合策略由产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略组成。由于这四种营销策略的英文字头都是P，即产品（product）、价格（price）、分销（place）、促销（promotion），因此，营... 相似文献
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从读者心理特点分析对图书需要的共性和个性读者心理是复杂多变的,但它同任何事物一样有发展变化的规律性。从心理学的角度来分析,读者对图书的需求心理有共性和个性之分。当前城乡读者,特别是青年,随着文化水平的提高和经济生活的富裕,各类读者都希望自己成为有知识、有技术、有修养的文明人,因而会产生买书学习的共同欲望。这是社会的普遍心理,它构成整个图书市场的巨大潜在力。这种欲望越普遍,越强烈,图书市场购买力就越大。但是每个读者需求图书的动机是不 相似文献
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分析了当前"三农"图书存在的主要问题:"三农"图书的购买力还没有从根本上得到提高,农村的阅读环境不容乐观;受农民朋友欢迎的图文并茂、通俗易懂的"三农"图书甚少;目前农村读者需求层次发生了分化,对教材与图书类别、层次、表现形式的需求表现出多样化的趋势;出版形式不足,满足不了农村读者多角度的多种需求。提出了新时期做好职业农民培训图书选题开发的思考:根据自身优势和农村与农民最迫切的规模需求,瞄准农村主要服务群体进行选题策划;与专家建立联系,掌握农业的新技术、新成果、新动态,为职业农民提供全新的策划选题;走访基层的书店、"农家书屋",获取销售信息,找准农民需要;在选题策划时,还要适当考虑新型职业农民对精神生活的多元需求;积极策划职业农民教育培训所需要的立体化培训媒体选题。 相似文献
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随着图书市场竞争的日趋激烈,出版商深感来自社会各方面的压力,图书营销管理的瓶颈也越来越明显.图书营销是图书出版商从事的一种经营性活动,多元化的市场需求要求图书营销必须遵循文化发展策略.当前的图书出版发行竞争已发展成出版理念、营销策略、文化前景的全面抗衡,于是一种以读者文化需求为导向,满足大众求知的经营文化策略迅速形成,并在图书发行领域占据重要地位.本文通过对图书发行的文化营销策略研究,探讨图书出版发行在面对全球化竞争的今天,在客户个性化需求强盛的状况下应当如何适应市场需求,进行营销策略的变革与更新,构建具有自身特色的营销模式,提高品牌效应,使图书在流通过程中实现自身价值,并起到强化自身竞争力的目的. 相似文献
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图书营销中的产品策略 总被引：3，自引：0，他引：3
市场营销理论指出,营销活动主要有四个基本变量,即产品、价格、分销和促销,相应地,图书市场营销策略也包括这四个方面的内容.本文主要研究图书营销的产品策略问题,包括产品策略在图书营销中的作用,图书产品策略以读者为中心的价值取向,主导产品策略,新产品开发策略,已有品种经营与维护策略的内涵和构成,图书产品策略的动态属性等. 相似文献