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论文从卡地亚档案馆珠宝展览入手,从案例视角分析档案支撑企业品牌建设的丰富表现——支持品牌精准定位和形象塑造,支持品牌延伸和国际化扩张,支持品牌的自我维护、知识产权维护、营销宣传和遗产传承;提出档案支撑企业品牌建设的实施路径——立足档案夯实品牌基础,依托档案维护品牌权益,借助档案塑造品牌文化. 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,品牌营销成为企业生存的重要手段。企业档案作为企业品牌信息的集合体,对企业品牌记忆具有形构、激活、展示和张扬功能。本文运用案例分析法论证企业档案对企业品牌记忆的凝聚和传扬,并提出当前企业档案传扬企业品牌记忆的新媒体策略,旨在通过挖掘企业档案的传扬功能促进新媒体时代品牌营销。 相似文献
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企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。 相似文献
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一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。 相似文献
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优化企业广告投放结构和强化企业广告投放效果的最佳方式就是在危机中加强企业品牌营销力度,以营销智慧、成功经验和实际行动促进企业调整品牌营销策略,使企业从长远战略的角度真正地成长壮大起来。 相似文献
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我国小微文化企业数量众多,吸纳了大量的就业人口,已成为我国文化产业不可缺少的组成部分,但普遍面临缺乏人才、融资困难、品牌营销意识不足和企业经营管理能力弱的困境.为谋求发展,小微文化企业必须在人力资源管理、融资方式、品牌营销和企业经营管理等方面进行创新. 相似文献
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如何借助事件营销提升企业品牌形象 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过对事件营销的含义及特征的阐述、从事件营销的策划到实施各环节的分析,比较全面的论述了如何运用事件营销提升企业品牌形象,为我国企业品牌的创新和发展提供了参考。 相似文献