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互动广告是指个人可以根据需求直接操控广告,选择所欲观看的内容,即唯有提供弹性选择机会并响应消费者修改内容的指令的广告才是互动的广告.数字电视互动广告的发展时间并不长,从正式搬上台面纳入商业运作至今不过5年左右,而且只在特定的国家、地区、电视台及频道运作,但是就目前数字电视的普及率以及发展时间来看,数字电视互动广告还有很大的发展潜力及研究空间,因此有必要了解数字电视发展最有代表性的英国的广告格式和应用策略. 相似文献
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进入21世纪以来,我国的有线电视正在进行一场数字化革命,有线模拟电视正在逐步过渡到有线数字电视,通过数化整体平移,浙江省遂昌广电网络架构由原广播式单向向双向传输转变,具备了发展数据能力。互动电视是你点我播,想怎么看、什么时间看就怎么看的电视,告别了广播式数字电视,深受中段年龄层的厚爱。面对三网融合竞争压力,在做好有线数字电视主营业务的同时更加需要拓展数据业务,特别是遂昌以农村为主的山区县,农村目前大多数有线电视用户还在使用广电网络了解各方面信息。在经济快速发展的农村,互动电视需求有广阔的空间,农村许多电视用户也想迫不及待将改变看电视到用电视了解全社会,在电信、移动、联通尚未关注时,如何积极主动抢占农村互动电视用户市场的制高点,才能使广电网络在数字化浪潮中站稳脚跟,增强竞争力,提升发展空间。 相似文献
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数字电视经过十余年的发展（从技术到市场）,目前进入了一个发展较为缓慢的时期,相对于数字电视产业发展之初的速度预测有较大的出入。而随着三网融合在2010年进入了实质推进阶段后,这几年业界对数字电视本身的研讨似乎停滞了,代之而来的是对三网融合环境下,如何做好电视之外的业务开拓及相关服务的各种研讨。 相似文献
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随着数字电视整体转换工作的推进,中央省市和一些专业频道大量进入有线电视网络,众多的电视频道给观众增加了选择的余地,电信IP电视也给县级地方电视台带来前所未有的严峻挑战。如何求变求生存？如何根据本台的定位,办出风格、办出特色,从而＂抢夺＂观众的遥控器？是地方台当前迫切需要解决的问题。 相似文献
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农村数字电视发展中存在的问题及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
进人21世纪以来,我国的有线电视正在进行一场数字化革命,有线模拟电视正在逐步过渡到有线数字电视。我国的有线数字电视建设已经由局部试点进入到全面推广发展阶段。这几年,海宁市在市委、市府领导高度重视和有关部门积极配合下,对数字电视工作积极谋划、稳步实施、扎实推进,目前,已经取得了阶段性成果。据统计,海宁市已完成网络双向化改造小区90个,完成数字电视整体转换小区86个,已发展数字电视用户22460户,其中互动电视用户4750户,已完成数字电视改造的星级宾馆12家。 相似文献
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纵观中国电视业,观众需求的碎片化、专业频道的不断涌现以及数字电视所提供的新兴服务．可选频道增多,使中国电视市场进入了平均频道市场份额递减的阶段。在这样一个市场中．一个频道的市场扩张,必定以另一个频道的市场萎缩为代价,一个竞争者的策略变动,必定会引发一系列竞争者的回应和反击。 相似文献
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进入21世纪,全球步入了全面信息化的时代,以数字式语音通信为主要标志的现代移动通信技术和以网络及计算机为核心的现代信息技术分别达到了前所未有的新高度。广播电视领域作为现代信息与通讯服务中不可缺失的重要组成部分,以无线数字电视广播系统为代表的新兴技术,由于其在组网、覆盖运用上的特有优势,使得其在传统广电业务拓展、数据平台广播、公共信息发布等一系列现代信息与通信服务中发挥着越来越重要的作用。今年的8月30日,酝酿已久的数字电视地面传输的国家标准正式出台,标准的确定让数字电视产业紧绷了五年之久的神经终于略显松弛。随着标准的公布,大量优势资本的介入,广播式无线数字电视系统的庞大产业链由此撬动,市场将很快进入预热期。是什么原因使得数字电视地面传输的国家标准出台吸引了除广电系统外,社会各行业如此大的关注度?本文就将从技术层面和社会应用层面探究无线数字电视系统在现代信息与通信服务中的重要作用。 相似文献
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张海鹰 《中国广播电视学刊》2005,(8):25-27
英国是世界上第一个正式播出电视节目的国家，1998年秋，又成为世界上最早开播地面数字电视的国家。短短几年时间，英国已成为世界上数字电视渗透率最高的国家，这其中，政府的政策导向，媒体的市场竞争和受众的自觉选择发挥了互动作用，而电视数字化的进程也向传统的公共广播理念提出了新的挑战。 相似文献
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无锡有线数字电视于2002年1月正式开播并投入商业运营。目前,无锡有线数字电视共开通75套数字电视节目,其中33套为原模拟电视节目数字化后不加密传输的公共收视节目,其余42套为数字电视节目,即付费节目, 其中包含40套视频节目、2套数据广播节目,现有用户9 千户。两年来的运营和发展,我们深切地体会到,有线数字电视作为一项产业,其发展必然依托于市场的开拓,尤其作为四大平台之一——服务平台承载主体的地(市)级广电部门,围绕市场、加强营销、开拓市场、服务用户,是其主要职能。一、明确总体方案与整体规划,确立营销战略纲举才能目张,作为项系统工程,有线数字电视的发展涉及到总体目标、技术方案、营销策略及组织运行等多个环节。而且作为一个循序渐进的过程,每个阶段都有 相似文献
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目前哈尔滨正在进行的有线数字电视整体转换工作即将结束,数字电视用户群已逐渐形成了一定规模,在此基础上,数字化转换也将引发互动用户群的迅速增长,这必然带来更广阔的互动增值业务空间。除了目前已开通的资讯类、视频点播类、游戏类等互动内容外，综合内外部因素，可以预见，近期即将上线的哈尔滨数字电视网络互动购物也将成为一种新的服务和盈利模式。 相似文献