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七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段,建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知,并大力开拓一线市场,成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。 相似文献
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正让无数大学生狂欢的七度空间"寻找七公主"选秀大赛落下帷幕,一时捧红了七位花样女大学生,七度空间公主系列新品近距离接近目标消费者并得到迅速推广,这又是一个"典型"的校园营销案例。根据国家统计局2013年2月发布的统计信息,全国研究生,本专科生共2563.3万名在校生,全年共招生747.8万名新生。营销者看准了这是一片巨大的可精耕的市场。众所周知,以"肯德基大学生三人篮球赛"、"百事可乐校园足球风云榜"为代表的众多企业校园营销案例早已开始抢占大学校园,在企业自身品牌传播推广和目标消费者近距离沟通方面取得了很好的效果;如 相似文献
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在中国的日化行业,宝洁等国际巨头一向以成熟的营销和传播手段占据市场的制高点和较大市场份额。本土品牌往往只得屈居于中低端市场,做跟随者或模仿者。但在卫生巾市场,恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌,除得益于自身独特的营销策略和营销能力外, 相似文献
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正听过"七度妹"、感受过"七度文化""奇趣、可爱"的业内人士都知道,七度空间一直以与众不同的人格化沟通来作为营销的核心,这种方式确实为品牌注入了无限活力,良好的消费者洞察,诞生了很好的产品体验,年轻化的品牌策略聚合了无数铁杆的七度粉丝!让其在国外品牌林立的卫生巾市场中卓然超脱,而这样的品牌奇迹、这样的营销手法在卫生巾行业一直未被超越。我们发现,七度空间的传播策略也与众不同,这个 相似文献
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正随着消费者物质生活水平的提高,他们的消费需求和理念也在不断提升。很多消费者对产品的需求不再是简单功能的理性需求。很多高消费女性开始选择购买进口卫生巾,这种卫生巾很多甚至没有国内产品精致,但是售价却1片2到3元不等。这个现象启发了恒安,我们计划一定要开发一款适合高档女性消费群的产品。于是,七度空间"公主系列"在2012年诞生了。玩美细节征服"白富美""公主系列"的消费者定位为"白富美",我们认 相似文献
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多数品牌在进行传播时,无可避免地进行品牌单向性传播,一味地描述产品的优点,但是无法控制消费者的接受程度。七度空间品牌在传播的研究中也遇到这个问题,如何让消费者真正参与?如何让营销活动真正落地? 相似文献
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本文介绍了科学出版社"高职高专土建类系列教材"的操作案例,并从策划过程中提炼出其编写模式——"主编参编制",和与之配套的营销模式——高端营销协作体系,即"高职高专系主任协作会",试图为中国高等职业教材,乃至更大范围的教材出版和营销提供一种实用的编写和营销的成功范式。 相似文献
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《中国新闻周刊》2013,(4):57
2013年1月9日,KingCamp2013秋冬新品订货会(KingCamp 2013Autumn&Winter Products Release Meeting)在北京隆重举行。KingCamp品牌创始人,公司领导、合作伙伴、百余家重点经销商悉数出席,共同见证本次新品订货会的成功召开。本次订货会首发KingCamp越野系列及滑雪系列新品,与徒步、旅行、体闲系列共同构筑五大产品体系.国内设计团队与韩国、甸牙利设计团队携手合作开发新品.开启户外新生活。会上,品牌创始人徐国庆先生表示,从2002年创立至今,KingCamp品牌在合作伙伴、经销商的大力支持下升级产品技术、推广品牌形象,沉淀企业文化,目前已成长为国内自驾露营装备知名品牌,产品畅销全球38个国家、引领国际户外潮流趋势。谈到未来的品牌发展方向时,徐国庆先生发表了主题为"改变201 3之营销六剑"的精彩演讲,从意识形态、品牌塑造、渠道发展、产品整合,管理升级 相似文献
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近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。 相似文献
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福建都市生活广播十分注重利用活动营销来塑造和提升自己的品牌。通过一连串的活动营销,福建都市生活广播成功地提高了自己的品牌知名度,聚合了受众的眼球,并且拓宽了自己的传播平台,打破了声音传播的局限,打造出"看得见"的广播。本文试图从活动营销的主体、活动营销的种类、活动营销的作用三个方面分析福建都市生活广播是如何进行活动营销并以此树立自己的品牌观的。 相似文献
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高校图书馆参与校园红色文化建设的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
肖海清 《图书馆工作与研究》2021,(1):36-42
本文从图书馆内生力量和外生力量两个维度构建了高校图书馆参与校园红色文化建设的协同框架;从氛围营造、课题研究、资源体系建设、活动品牌培育及空间打造等角度,构建了高校图书馆参与校园红色文化建设的内容体系——"四个一工程",具体包含做好一系列红色文化相关课题研究、构建一个红色文化文献信息资源体系、打造一个红色文化活动品牌、创建一个红色文化主题知识体验与共享空间;并指出这些要素具有内外协同、上下联动、互为促进的内在逻辑关系。 相似文献
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多年来,凤凰网秉承着中华情怀、全球视野的价值观,主办了各类颇具影响力的活动。尤其是其主导的年度五大活动,聚焦各界,见证不凡,并屡屡刷新业界活动规模及会议知名度与影响力。"凤凰爱心赈灾暨2013美丽童行"大型公益活动"美丽童行"大型公益慈善系列活动.是凤凰网年度重量级公盐品牌活动。连续六年来,凤凰始终践行着对贫困弱势儿童的救助与坚持,为无数需要帮助的孩子带来希望。该活动已成为全球各界华人精英关注、参与并高度认同的高端公益活动,得到来自中国政界、商界、娱乐界及海外驻华使馆的广泛关注与支持。活动除前往边远贫困山区资助贫困儿童外,还会在年底举办大型慈善晚宴筹款,用于儿童救助。如2012年"大爱有你一路同行" 相似文献