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以构建中小型服装企业品牌运营模式——SPA模式为切入点,探索中小型服装加工企业SPA模式下的品牌开发与发展的有效路径。提出中小型服装加工企业品牌运营管理须完善企业品牌运营机制,加强中小型服装企业品牌运营快速供应链的管理,深入研究基于SPA模式的中小型服装企业品牌运营战略。 相似文献
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河北省是服装生产大省,但知名自主品牌很少,主要以加工型服装企业为主。随着国际国内经济形势的变化,许多加工型服装企业面临发展问题,纷纷向自主品牌经营转型。为辅助加工型服装企业成功发展自主品牌,本文在对企业现状调研的基础上,对品牌经营转型进行了从问题分析到实施策略全面的研究,得出较为全面的指导性理论,以供企业参考。 相似文献
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王婉芳 《山东商业职业技术学院学报》2005,5(2):16-19
服装品牌化经营是21世纪服装经营的主流。服装企业在品牌的运作中,是实施实体型品牌运作模式还是虚拟型品牌运作模式,应根据服装品牌的定位、品牌特色及企业自身的经营优势与实力,选择一种适合本企业长远发展目标的品牌运作模式。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,卖场陈列设计的成功与否,直接关系到卖场的销售量,而对于服装卖场设计来说,其中服装出样设计是服装陈列的核心部分,是服装卖场设计真正的主角,重视服装卖场出样设计的创新对于企业来说是品牌之间具有竞争力的表现。服装卖场是流行的裁体,是流行讯息立体展示的空间,出样形式设计的创新,将会给服装卖场不断注入新鲜的血液,随着潮流的涌动,不断散发出新的光彩。 相似文献
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入世后的服装企业面临全球性的机遇和挑战。在激烈的市场竞争下,越来越多的企业家们已清醒地认识到:要在激烈的服装市场竞争中立于不败之地,品牌有着举足轻重的作用。尤其是我国服装的出口量逐渐增大,有利于贸易与品牌经营为一体的企业,也必将增加我国服装企业的竞争意识,推动他们在企划、设计、管理、营销等环节上与国际接轨的步伐,提高品牌的国际市场竞争力。因此,国内的服装企业正处在一个转型期,开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业发展。如何树立、把握、运作服装品牌是现代服装市场最直接面临的问题,也是现代服装市场急需解决… 相似文献
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入世后的服装企业面临全球性的机遇和挑战。在激烈的市场竞争下，越来越多的企业家们已清醒地认识到：要在激烈的服装市场竞争中立于不败之地，品牌有着举足轻重的作用。尤其是我国服装的出口量逐渐增大，有利于贸易与品牌经营为一体的企业．也必将增加我国服装企业的竞争意识，推动他们在企划、设计、管理、营销等环节上与国际接轨的步伐，提高品牌的国际市场竞争力。因此，国内的服装企业正处在一个转型期，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业发展。如何树立、把握、运作服装品牌是现代服装市场最直接面临的问题，也是现代服装市场急需解决的问题。 相似文献
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针织服装从国际流行趋势来看,前景广阔,针织服装企业前景看好。山东省针织服装企业的总产值在全国排名比较靠前。但在竞争激烈的市场中,如何立稳脚跟,如何实现从贴牌加工上升到具有竞争力的自主品牌,是我省针织企业面临的艰巨任务。在注重引进先进的国际水平的设备的同时,更应加强内涵建设,提高设计研发能力,提高员工整体素质,生产具有自己品牌特色、具有竞争力的产品。企业只有做到把眼光放远,才能在竞争激烈的市场博得自己的一片天空。使我省针织服装企业创出真正的名牌与品牌,走向国际市场。 相似文献
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辽宁省是全国服装生产过亿的省份之一。但是,目前辽中南城市群服装产业与南方沿海相比还处于“幼稚”阶段,各服装企业之间的竞争还停留在低附加值加工模式中。文中结合对辽中南地区部分城市服装企业的问卷调查、走访调研,分析了辽中南城市群服装产业发展的突出问题,提出了衡量服装产业竞争力强弱的一项重要指标,是否拥有一批在全国叫得响的“品牌群体”。辽中南城市群服装企业以加工和贴牌出口为主,服装企业要迅速提高对新技术、新的管理方式、新的经营理念和现代化生产设备引进的认识,在人才引进、技术改造和创新、管理模式和市场经营等方面加大投入,着重在经营模式、品牌附加值、服装纺织产业链等几方面寻求发展和突破。 相似文献
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《赤峰学院学报(自然科学版)》2017,(16)
服装消费不仅仅是风格竞争,更是品牌的竞争.现代服装的风格差异非常大,不同风格的公司之间的差距在缩小.因此,确定分化的重要标志是品牌,品牌的服装,有各种各样的解释.服装风格可以模仿,品牌的精神内容不能复制.服装消费越来越多的将被人们理解为一种文化消费,而不是原来的单一的物质消费,成为消费者自我表达方式、生活方式和价值观的体现.因此,服装品牌的文化内涵已经逐渐成为消费者所关注的重要元素,在这种情况下,越来越多的服装品牌开始重视自己的品牌文化. 相似文献
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罗旻 《湖北广播电视大学学报》2007,27(12):102-103
二十一世纪将是品牌竞争时代,服饰品牌延伸已成为服装企业成长的主要策略,备受企业重视。如何在高度竞争的市场上,成功地实施服饰品牌延伸策略已成为服装行业思考的重要课题。本文从服饰品牌的延伸的优势、前提及存在的问题进行分析并提出了服饰品牌延伸的风险规避对策。 相似文献
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随着现代服装市场的快速发展,各种市场竞争要素和竞争方式也日趋多样化,服装品牌的知名度和美誉度为服装企业带来的巨额利润,使服装企业对于服装品牌形象的塑造,达到一个前所未有的认识高度。很多服装企业,特别是一线服装品牌,都在进行着品牌的经营和运作,品牌的影响力也越来越大。如何更好地塑造服装品牌形象,涉及面很广,可供使用的方式和方法也很多。文章着重从服装展示的角度来谈谈服装品牌的塑造。 相似文献
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我国已成为世界上最大的服装生产和销售国,但是却是一个品牌弱国,我国的服装品牌还没有一个真正在国际时尚界确立自己的位置。如何提升我国服装企业的品牌竞争力迫在眉睫。 相似文献
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从消费心理角度分析了品牌构建已成为服装业重要的营销策略,服装企业应当在掌握顾客消费心理的前提下,从服装品牌名称、品牌标志、品牌宣传等方面构建服装品牌。 相似文献
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姚桂兰 《宁波职业技术学院学报》2014,(4):72-74
我国目前服装消费文化中主流消费文化以质量型消费为主,并呈现消费升级和向享受型消费过渡的态势;亚文化消费中享受型消费和数量型消费并存;服装消费社会阶层分隔不明显;多样性消费持续存在。服装企业品牌发展的过程中,要把控质量不断总结经验,明确品牌定位,以开放的眼光和开放的心态提高品牌的竞争力。 相似文献
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陈艾 《内江师范学院学报》2010,25(Z1)
视觉营销是企业从视觉角度运用与实施商品企划的战略,对服装生产企业和零售行业都很重要.视觉营销中服装展示的效果直接反映出品牌的文化和理念,并为销售服务.在发展变化中,视觉营销理念有新的涵义和技术特征,需纳入服装商品企划方案,制定适合该品牌的营销战略来适应竞争激烈的市场. 相似文献