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在网络、户外、分众、流动视频等等作为广告发布的媒体吸引更多眼球的同时,报纸等传统媒体的广告发布者垄断地位也越来越受到冲击,而广告则从对单一媒体的依赖,进入到了多媒体选择时代. 相似文献
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2011年5月13日,CTR正式发布中国市场上独家户外视频媒体效果评估数据。作为户外视频媒体行业发展的见证者和研究领域的领导者,CTR借助传统媒体评估的成熟经验,继2010年初正式向中国市场推出InfoSys OOH户外视频媒体的效果评估体系后,再次发布该系统的评估数据。 相似文献
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HULU模式的近距离探视 总被引：2，自引：0，他引：2
HULU网站始建于2007年3月,参照传统媒体的成长周期,现今仅三岁的它就是个"乳臭未干"的孩子.然而,正是这个出道时曾被人视为传统媒体面对新媒体做最后挣扎时所推出的"小丑孩",在登台表演仅三年多的时间里不断创造着一连串令人瞠目的成绩.2008年:美国市场调研机构"电视消费"(Screen Digest)的调研报告显示,HULU全年广告收入近4500万美元;2009年:美国交互式广告局(IAB)发布统计数据,2009年上半年,HULU的广告收入为7500万美元,占据美国所有视频网站广告收入20%的份额;2010年:交互式广告局的最新数据显示,HULU的视频总流量在全美视频网站中排名第二. 相似文献
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当前,传统媒体无疑已经深陷困境:受众大量流失、广告深度下滑、人才成建制流失、话语权大幅度被削弱……虽然传统媒体也进行了大量的、多类型的转型尝试,但是普遍效果一般,其症结在于没有抓住传统媒体转型的痛点.近日,湖北广电传媒集团与北京思拓合众联合推出的"媒体云"(湖北广电称之为"长江云")探索则真正抓住了转型痛点,该模式具有巨大的发展潜力,值得大力推广. 相似文献
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"壹读"视频与"一条"视频作为移动互联网时代视频自媒体的典型代表,短视频广告是其收入的重要来源.虽然基于移动互联时代的共同背景,"壹读"视频与"一条"视频在发展经历、创始人特征、业界影响力以及内容特征等方面具有高度的相似性,但是在短视频广告上二者有着不同的目标受众与产品定位,并影响各自的商业模式、内容创造方式以及视频形式风格等. 相似文献
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报纸的生存危机,首要表现是广告经营的危机.随着新媒体的崛起,以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流,即使仍然可以维持着巨大的读者数目,报纸广告的吸引力也大打折扣.于是有人说,传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了.在新的传播格局下,报纸的广告经营活动势必面临转型:只有增强服务意识,为广告客户提供更有价值的服务,完成从"媒体提供商"到"媒体服务提供商"的角色转换,报纸广告经营才能步入新天地. 相似文献
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2015年前三季度,传统媒体广告花费同比缩减3.5％,11月17日CTR刚一发布这一数据,就引发了大范围的围观与忧虑,更促使更多的人探究其背后的原因.
不难发现,在广告业总体下滑中仍维持两位数增长的只有两类:一类是互联网,另一类是以楼宇视频为代表的户外新媒体. 相似文献
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随着新媒体技术在户外广告中的广泛应用,户外新媒体广告日益受到人们关注.从写字楼、地铁、公交的液晶电视,到机场、医院的LED显示屏,户外新媒体广告无处不在.文章总结了户外新媒体广告的含义和特点,并结合户外新媒体广告发展现状,从互动体验、场景生活化、数字技术等方面分析户外新媒体广告的创意与传播策略. 相似文献
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本文对时下备受业界关注的"窄告"进行了分析,论证了网络媒体广告的自适性,阐明了网络媒体相对于传统媒体,是一个可扩展性更强,自适性更强的广告平台. 相似文献
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伴随着媒体生态格局的不断演进,"内容为王"的理念开始在互联网时代的冲击下被逐渐解构.本文旨在从"破坏性创新"理论的视角出发,从资源、流程和价值观等角度分析传统媒体坚守"内容为王"的原因,探讨了电视媒体行业中视频网站自制剧对传统电视剧的影响,对传统媒体"内容为王"理念做出了深刻的反思. 相似文献
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当前,美国传统媒体领域的广告业务在下滑,新媒体广告开始蚕食传统媒体.美国广告协会一项调查显示,近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告,新媒体广告正在成为新宠儿.本文总结了美国新媒体广告的传播形态与概况,分析了美国新媒体广告的生态构成,提出了对我国新媒体广告的发展的借鉴路径. 相似文献
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广播作为传统媒体,是电子传播时代的重要标志.20世纪后期以来,网络技术和移动通信技术的迅猛发展对传统媒体产生了巨大的冲击,随着立体声广播和高清晰度视频技术的发展,多媒体信息传播的速度越来越快,质量也越来越高.美国人凯文·曼尼提出的"大媒体"概念,指的就是传统媒体和新兴的网络媒体全面竞争的现象,并且他也提出,传统大众传媒、电信业、信息(网络)业都将统合到"大媒体"之中.那么,在"大媒体"时代,广播应该如何克服自身劣势,更好地发挥特长?笔者试做分析. 相似文献
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文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务.新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力.在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值. 相似文献
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2009年底,"凤姐"因一条征婚帖子迅速"走红"网络,网络媒体以文字、图片、视频等各种各样的方式报道她的雷人言行,引起网民的热议.之后,报纸,电规等传统媒体也跟随网络进行了大量的跟风报道,而传统媒体对于"凤姐"的报道又被转载到网络中来,引起新一轮的波澜."凤姐"引起公众的普遍关注,成为社会关注的一个热点现象.时至今日,网络媒体与传统媒体仍"乐此不疲"地挖掘"凤姐"的新闻,并对其进行无聊低俗的报道."凤姐"的走红与"芙蓉姐姐"、"天仙妹妹"、"兽兽"、"犀利哥"等这一类"网络红人"如出一辙,但引来更多的关注,传统媒体与网络媒体间越来越频繁的"议程互动",在其中起到推波助澜的作用. 相似文献
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自从20世纪末网络出现以来,新媒体环境下的广告形态和传播方式发生了巨大变化,视频广告崛起并在网络媒体迅速传播,平面广告也在自我创新中融入了新媒体传播。相对于传统媒体,新媒体广告设计更需要"互联网+"的思维模式,这也是高校广告设计教学的核心理念。 相似文献
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近年来,以抖音、快手等为代表的短视频平台迅速崛起,视频化的信息传播也逐渐成为主流.融媒体时代,传统媒体需要在新的传播平台,建设自身话语权.《四川观察》一年内猛涨3000余万粉丝,成功"出圈",为传统媒体建设短视频平台开了一个好头.《四川观察》以塑造"人设"完成的语态转变,创新机制改革,对主流媒体价值观内核的坚守,为传统媒体借力短视频平台转型开创了新思路. 相似文献
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对广告主而言,整合传统电视媒体与户外电视媒体、网络视频媒体,进行组合传播可实现大覆盖率、低重叠覆盖率,同时又增加了跨媒体的广告曝光频次,实现了广告传播效果的最大化,达到资源的优化利用。新媒体传播时代,两股新生力量的崛起是我们不 相似文献