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通威集团为中国500强企业之一,2011年销售额产值500多亿,是中国最大的农产品上市公司,构建饲料,新能源,水产等全产业链发展。尽管旗下的通威食品公司生产的"通威鱼"早在2002年就成为业内知名的鲜活水产食品品牌,但由于鲜活鱼市场的局限性、鲜活产品本身的时效性和保守固化的销售模式,使"通威鱼"不能充分展露拳脚,在一定程度上限制了"通威鱼"品牌的发展。2012年8月,通威股份与国内知名策划集团——张默闻策划集团合作,全面打响通威鱼品牌营销战役,对"通威鱼"品牌进行全面升级,通威海南纯生鲫鱼概念应运而生,产品形态的改变和产品包装的升级以及相对应的一系列品牌推广活动,使通威海南纯生鲫鱼产品广为人知,并成为成都市家喻户晓的明星产品。本期月度大案让我们一起走进通威鱼2012年品牌战的战斗现场,感受世界都在吃的品牌鱼——通威鱼。 相似文献
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精准的广告投放不仅可以拓宽品牌的知名度,而且对产品的终端动销也具有非常重要的推动作用。成都电视台是覆盖广大成都市民的重要媒体之一,通威海南纯生鲫鱼选择成都台一套新闻综合频道、三套都市生活频道、五套公共频道平均每天以100次的频率聚焦投放广告,为增强通威鱼的品牌知名度和拉动消费到了积极的推动作用。 相似文献
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回顾通威30年的发展历程,通威由一个500元起家的小作坊,发展为如今拥有百余家分子公司、2011年销售达352亿的中国500强企业。通威的成功靠得是什么?靠的是品牌的力量。做企业就是做品牌,通威30年,一直将树立自身品牌形象作为公司发展的战略目标,品牌力量成就了通威的今天,通威明天的辉煌依然要由品牌 相似文献
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近年来,据本报了解,通威依靠规模化、产业链的一体化战略继续扩大了水产饲料企业的行业龙头地位,公司规模化的运作模式为"公司+农户"的"蓉崃模式"。在全国政协常委、通威集团董事局主席刘汉元等集团领导的高度重视和直接指挥下,通威集团在品牌建设上付出了巨大努力,也收获了丰硕成果。 相似文献
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"一带一路"国家战略的提出和大力推进,给国际汉语推广带来了新的机遇和挑战.作为中国乃至世界对外汉语出版大社的北京语言大学出版社(简称北语社),抓住时机制定了"双品牌"战略,针对"一带一路"国家推出大系列、多媒体、多语种等适合大中小学和培训机构等使用的品牌汉语教学产品,制定了面向"一带一路"各国国民教育体系及大众市场等渠道的专业化、国际化、现代化系列品牌营销推广活动,力争在几年内通过实物出口和版权贸易等形式,让体现中国特色的中国品牌汉语教学产品抢占国际市场先机,为中国出版物走向"一带一路"国家搭建起语言桥梁. 相似文献
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怎样使中国品牌拥有国际竞争力?作为一个华语媒体,凤凰卫视一直在思考如何通过战略性的品牌管理,增加产品的"含金量"--也就是品牌之中文化的含量与力量,提高产品的附加值和企业无形资产的价值,在强手如林的市场中找到一席之地. 相似文献
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面对IT行业国际强势品牌的冲击,爱国者品牌作为IT民族企业的代表,一直以科技创新、品牌创新、文化创新当做企业发展的基本准则,不断实现在产品技术、品牌建设等层面的创新飞跃,向着"建设令国人骄傲的国际品牌"的目标前进。而在品牌建设过程中,爱国者独辟蹊径地采取了全新的品牌推广方式即:活动营销。通过不同主题、不同类型的活动,实现品牌美誉度和忠诚度的提升,无论是牵手奥运、赞助F1,还是具有公益色彩的抗震救灾、大学生的国际象棋比赛等,都是体现着这样的主题:为民族IT品牌的荣誉而战。 相似文献
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如今凭借单一屏幕进行营销的时代早已过去,只有采用产品、品牌"内容化"、跨屏传播"乘法化",口碑营销"系统化"、品牌认知"互动化",企业品牌才能在生态式传播环境中生存并壮大。在同质化产品严重过剩、受众触媒碎片化时代,靠在强势媒体上重复一句响亮的广告语的品牌再也飞不起来了,必须把产品结合品牌精神和理念,以能够植入受众心智的多种方式、多种媒体有效组合才能打动消费者,并带动市场销售,如何跨屏传播的问题也由此产生了。 相似文献
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市场"蓝海"越来越难找。北京大学出版社将自己的核心竞争力融入市场打拼中,再次细分高校图书市场。最后在人文社科领域中的教育、专业、大众方向均形成一批具备品牌的产品系列,在产品生命周期中形成合理的布局,最终树立了长期的公共关系活动品牌。 相似文献
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《声屏世界》2009,(10)
概述近10年来,中国乳品消费量以年均14.6%的速度增长,目前人均已达25公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计,未来5至10年内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度,但竞争也会愈加激烈。娃哈哈营养快线产品自2005年上市以来,以其鲜明的产品创新和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为"特色产品"。经过近几年的潜心经营,营养快线已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。"比果汁更好喝、比牛奶更营养"的产品诉求,"营养早餐"的品牌定位,始终延续着娃哈哈"健康、快乐"的品牌理念并在市场上建立了自己独特的品牌形象。 相似文献
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传媒品牌的分类现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒企业的地位和影响取决于拥有多少不同种类、不同数量的品牌。加入WTO后,中国传媒业面临国际传媒的压力将越来越大。各大国际传媒巨子对中国市场的进驻,正是以品牌合作为切入口。最典型的例子就是时代华纳,通过品牌合作与广东的民间教育界联合办学,并进而打算以英语教学的特色传媒产品开拓广大的中国市场。而对比来看,从严格意义上讲,目前中国传媒业还没有建立国际化的品牌,国内的传媒品牌大多集中在产品品牌的低层次上。如何在有限的过渡期内把中国传媒做大做强,国内不少传媒正进… 相似文献