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1.
广告创意美学化的基本特征是表面上隐去（暗中包含着）促销目的。从美学角度立意，以优美的形象、意境去吸引顾客。感染顾客，使顾客产生美感和美的联想，产生情绪上的波动和精神上的愉悦，把接受广告信息的过程转化成对美的欣赏和对美的感受的过程。在这种创意下制作的广告，注重形象的塑造，追求绚丽的色彩，以明快的光彩、优美的构图、多变的图像、简洁醒目的广告语、生动有趣的情节见长。 相似文献
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《中国小学语文教学论坛》2016,(9)
译介儿童小说中的异域文化因素对本土文学产生了实质性的影响,欧化情调加快了中国儿童小说的现代化进程,但中国原创儿童小说没有被译介儿童小说同化,而是汲取营养,以本民族文学传统对外来因子产生了修正,这在翻译理论上也是有客观依据的,所以外来儿童小说对中国本土创作的影响是有限的。在外来影响和民族土壤双重力量下成长的中国儿童小说形成了本民族独特的美学品格,即现实主义风格。 相似文献
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新式学堂在建立过程中，虽然在组织形式上带有传统私塾的痕迹，但在观念和价值上与传统乡村社会出现了断裂，造成了一系列的社会抗拒。作为一种外来的社会组织，学校组织的变迁和与本土社会的融合是一个长期的历史过程。 相似文献
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张文娟 《绵阳师范学院学报》2009,28(9):135-137
中西审美文化是在各自的文化背景中形成的,中西哲学思想、美学思想的差异,导致了不同的中西审美文化。中国审美文化是追求天人合一,崇尚自然美,讲求意境美的文化,西方审美文化则是追求主客二分,强调人工美,讲求形式美的文化。中西审美文化的交流与互动势不可挡,只有把握中西审美文化的差异,才能在吸收借鉴外来审美文化资源和总结本土审美文化经验的基础上,实现本民族审美文化的创新,从而在全球化的背景下彰显审美文化的本土特色。以中西园林文化为基点,从中西哲学思想、美学思想的角度出发来探讨中西审美文化,在相互比照中寻求相互认知,重建中西审美文化的意识和观念,实现审美文化的多元化,从而开拓崭新的当代审美文化新局面。 相似文献
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介绍了传统美学和现代招贴广告的概念,论述了传统美学观念在现在广告招贴设计中的提醒及对现在广告招贴设计的影响,同时也简单的分析中国设计师作品中,时时流露出传统美学观的影响.中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念.广告设计是美学艺术与科学技术结合的产物,而艺术与科学,又同属于广义的文化范畴,文化是人类社会历史实践过程中所创造文明与精神文明的综合.中国传统美术为现在设计的发展与创新提供了必要的文化内涵. 相似文献
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中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文阐述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。外来的招贴艺术,在中国设计者的作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响,肯定某些积极的因素,将会有助于发展中国特色的招贴艺术。 相似文献
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张裕村 《临沂师范学院学报》1995,(4)
开拓了一个新的学术领域──评王世德《商业文化与广告美学》张裕村王世德教授的新作《商业文化与广告美学》一书，理论根基深厚，立论高屋见瓴，是我国第一部正面论述商业文化学和广告美学的学术专著，开拓了一个新的学术领域。思维严密，理论性强，是《商业文化与广告美... 相似文献
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王银辉 《开封教育学院学报》2006,26(3):17-19
在中国晚清近代四大小说杂志中,英雄既是突出的文学角色,又是那个时代所呼唤的拯救者。近代四大小说杂志中的英雄观具有浓郁的时代气息,它已和民族的解放与振兴紧密结合在一起。这种英雄观是近代四大小说杂志翻译外来作品和创作本土作品的过程中所形成的一种本土文化观念。 相似文献
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本土心理学的研究有两种哲学视野：理性哲学视野，解释学视野。理性哲学视野的本土心理学有意识地强化了本土化与外来化的差异，凸显了它们的边界，以“本土”的名义进行研究，这是一种二分式的研究，缺乏现实性与真实性。在解释学视野中，本土心理学有意模糊了本土化与外来化的界限，以“现实”的名义进行研究，打破了二分式的研究模式，突出了本土心理学研究的现实性与真实性。 相似文献
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马荣 《和田师范专科学校学报》2010,29(6):227-228
中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术,在中国设计者的作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响,肯定某些积极的因素,将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。 相似文献
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中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术,在中国设计者的作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响,肯定某些积极的因素,将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。 相似文献
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谢小琼 《襄樊职业技术学院学报》2009,8(3)
论述了中西文化差异在中英广告中的体现.通过对中国本土广告和西方本土广告的分析,强调了移情在西方本土广告中的巨大作用,并总结了广告中蕴涵的中国文化特征. 相似文献
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当前中国大规模的城市化进程,催生了大量本土建筑,产生了大量的优秀的建筑设计.当代中国建筑的设计观念和美学思想,既受到中国传统文化的深刻影响,又受到建筑全球化浪潮的巨大冲击,经历着剧烈演变.本文从部分中国当代知名优秀建筑设计的视角,剖析了中国传统建筑美学思想对当代建筑设计观念的影响,并进一步探讨中国当代建筑美学发展演变的趋势. 相似文献
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食品广告是利用媒介发布的供人食用的成品和原料的广告，而食品广告翻译对于一个品牌打开国际市场、提高品牌影响力具有重要意义。接受美学关注读者的审美情趣，强调读者的理解活动决定了作品的价值，这与食品广告以消费者为中心的特点相符。因此，本文以接受美学为指导，对食品广告翻译展开探析，希望为食品广告翻译提供几点建议。 相似文献
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石竹青 《辽宁师范大学学报(社会科学版)》2002,25(5):78-81
中国电影从 80年代至今一直未能突破低迷状态的重围 ,客观上要求电影业内人士必须思考本土电影的发展与出路 ,电影民族性特质就成为一个不可规避的话题。谢飞电影的美学观念正是基于民族性这一出发点 :传统道德统驭下人的悲剧性命运 ;对理想、信仰的寓言式表述 ;诗意化的影像语言都在指认着传统与现代、愚昧与文明等永恒的中国文化命题。 相似文献
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张华德 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2007,29(1):147-151
广告语言是广告的一个最重要组成部分之一。作为一种特殊的专门用途语言。广告语在词汇、句法、修辞各个方面都有着自己独特的文体特点和美学特征。英汉广告语言的美学特征主要通过各种修辞手段来实现，为了实现广告的劝说功能。各种修辞手段都被广泛地应用在广告中。英汉广告翻译的美学策略要求在翻译中尽可能利用不同语言的美学修辞。在不同目的环境下实现美的再现和拓展。 相似文献
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赵朕 《唐山师范学院学报》1994,(2)
联姻性的边缘科学 作为理论形态的广告美学,是近些年才崛起于美苑的边缘性科学。它从属于实用美学的范畴,是实用美学中的技术美学在广告领域的延伸与发展。这种美学是将美学的理论与方法,运用于广告学,并吸收一些相关学科的成果而发展起来的。广告美学所研究的商品广告特殊的审美性质和特殊的审美规律,不仅指导广告的设计者依据美学的理论与方法来创造美的广告 相似文献
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现代广告设计的美学内涵 总被引：2，自引：0，他引：2
董世斌 《河南职业技术师范学院学报》2002,30(2):115-117
从理论上分析了广告的三个特性、四个方面的美学内涵，以及实现广告美学价值必须遵守的三个原则。 相似文献
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陈庆芳 《佳木斯教育学院学报》2015,(6)
人们常用"寺庙"来泛指佛教寺院,罕对"寺""庙"二者进行辨异。笔者此文重在考察寺、庙的本义和历史变迁,并指出"寺""庙"的结合是外来佛教和中国本土文化相结合的一个见证,也是佛教中国化过程中的重要特征。 相似文献