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近几年来,一批专门化报纸独辟蹊径,跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场,获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?一、异质化使之具有不可替代性。目前我国的综合性报纸之间同质化倾向严重,“传播内容中的重复性信息太多,彼此可替代性太强;而在服务方面,大家都在尽可能地方便受众,做法上也大同小异。”①专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场挤市场,而是转向“专而精”模… 相似文献
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近几年来，随着综合性报纸市场趋于饱和，一些报纸另辟蹊径，从综合性报纸市场外围空间入手，找准市场空隙，走上专门化道路，获得了巨大成功。具有代表性的如经济类的《中国经营报》、国际新闻类的《环球时报》、生活服务类的《精品购物指南》、IT类的《计算机世界》等。这批报纸的崛起让人们思考：专门化报纸是偶然出现的，还是有其历史必然性? 相似文献
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近几年来，一批专门化报纸独辟蹊径。跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场，获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势，在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处? 相似文献
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上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。 相似文献
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当前,都市类报纸的市场竞争已成为报业中最活跃的一块。都市类报纸可以分为两类:一类是面向广大市民的综合性日报,包括都市报、晚报、早报、商报、快报等;另一类是专门化报纸,相对于综合性日报的读者面和内容范围来说,它是针对某一读者群和关于某一方面内容的报纸,如专门关于体育、财经、娱乐等的报纸。按理说,专门化报纸与综合性日报是两类报纸,它们各自的竞争取向不一样,应该不会有太大 相似文献
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随着社会经济活动的活跃,媒介受众市场细分化与互联网技术应用的普及,报纸专刊也开始经历着改革开放以来的第五次大发展,即专刊与广告相结合的经营性专刊。报纸经营性专刊的创办和普及是广告经营创新的一种模式。所谓经营性专刊,是一种以市场为导向,以消费者为中心,以行业为基础,以赢利为目的,将行业新闻与广告进行有机融合集中的报纸传播形式。 相似文献
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一项调查表明,报纸的影响力、公信度和发行量,是广告业主选择媒体时反复权衡的主要因素。报纸质量,不仅影响到发行市场份额的占有率,而且直接影响着广告刊发的数量与价格。办好地市晚报,关键是能否正确处理办报与经营的关系,即办好报纸与搞好发行、广告工作的关系。《娄底晚报》是一份创办于2000年 相似文献
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众所周知 ,都市报是以报道都市生活为特色的综合性报纸 ,既不是党报 ,也不是晚报 ,而是介于两者之间的一种新型报纸 ,是“定位市民、彻底走向市场的城市报纸 ,即市民新闻报。” ①在不到三五年的时间里 ,继四川的《华西都市报》之后 ,全国已有诸如《都市快报》、《楚天都市报》、《南方都市报》等都市报近３０家。而且办一个成功一个 ,发行量有的一下子冲至四五十万份 ,广告收入直线上升 ,有的直逼亿元大关 ,创造了媒介业的神话。“都市报现象”一时成为全国新闻界关注的焦点。一、都市报兴起的原因《楚天都市报》总编辑杨卫平认为 ,都市报… 相似文献
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报纸的变化,其最外在的表现就是报纸版面的变革。报业市场的竞争,同样也是以“改版”为其重要的外在表现方式。2000年以来,《北京晚报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《成都商报》、《华西都市报》等一批发行和广告收入居国内报纸领先地位、市场化运作程度较高的报纸不约而同地进行改版,推出了在版面总体风格上非常接近的版式。出人意料的是,这两年新创刊的一些市场表现良好的“新锐”报纸,如《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《都市快报》等,选用的版式也同上述报纸大体一致。 相似文献
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1998年年末,正是报纸征订进入冲刺阶段,在河南省省会郑州繁华的商业街上,一夜间冒出了成百上千面“欢迎订阅《河南日报》”红旗,落款是郑州市邮政局。这些户外红旗广告的出现,为如火如荼的郑州报纸发行市场平添了一抹亮丽的色彩。据悉,邮政局主动为报纸作征订广告,在郑州市乃至河南省还是头一遭。人们从中看到的是邮政部门与传统发行模式决裂的姿态及参与市场竞争的勇气和决心。而促成这种转变的直接原因是一份合同——河南日报社与省邮政局签订的1999年《河南日报》邮发包销合同。河南日报能与邮政局签订这样一份合同,有其广阔的背景和深层次的原因,即河南日报社经过近几年的大胆探索与艰苦实践,成功地确定了自主发行的正确方向,初步建立起了系列报刊自主发行网络,在市场经济的条件下,按照经济规律和报纸发行规 相似文献
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初试锋芒
副刊,是中国报纸的一个传统,一大特点。尽管是“报屁股”、“龙尾巴”,但不可小觑。从上海的《申报》、《新闻报》,到北京的《京报》、《晨报》,再到《民国日报》、《时事新报》,以及后来的《大公报》、《文汇报》,无一家报纸没有副刊。这些副刊,有综合性的,有文艺性的,有综合性与文艺性相结合的——即综合性文艺副刊。言论是副刊的眼睛。鲁迅的杂文,大部分就是发表在报纸副刊上的,成为副刊的火眼金睛,引起社会的震动。 相似文献
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漯河纸媒市场之乱象似乎是一夜之间,地处中原腹地、辖区人口260万、市区不足30万人的地级城市漯河就成了纸媒的竞技场。《古城广告》、《大鹰广告》、《精品博览》、《亚太广告》等在工商管理部门注册的报纸式DM 相似文献
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目前 ,通过报纸来传播消费服务类的资讯的形式主要有三种 :一种是专门的生活服务类报纸 (如《精品购物指南》) ;二是作为“厚报”的综合性报纸中的消费服务的专版或版组 (如《北京晚报》)的消费版组 ) ;三是综合性报纸加办“报中报” (如《北京青年报》的《产业信息报》“时代系列”)。随着传媒市场的此消彼长 ,不仅这三处报纸之间存在着竞争 ,电子媒体和因特网也在不断蚕食着消费服务类报纸的市场 ,消费类报纸的日子似乎越来越不好过了。那么 ,对消费类报纸现状的担忧 ,以及未来发展空间的不确定性 ,越来越成为令报纸经营者们焦灼的问题。… 相似文献
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香港的“新闻传播业之多为世界之冠”,出版的中文报刊种类也很多。在报纸方面,有综合性的报纸,如《星岛日报》、《华侨日报》;有主要刊登财经新闻的报纸,如《香港经济日报》、《信报》,有刊登影视明星新闻的娱乐性报纸,如《新星日报》;有刊登黄色新闻、小说、广告的报纸。如《天下日报》;有全部刊登赛马新闻、预测赌马、介绍骑士情况的马经报纸,如《赛马日报》;还有专门刊登漫画的漫画报纸,如《金报》。杂志的种类也很多。有评论性杂志,以时事评论、新闻特写、新闻图片为内容,多为周刊和月刊,如《中国评论》、《广角镜》;综合性杂志内容广泛,涉政治经济文化各个领域,具有新 相似文献
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20世纪的中国报业，大多数报社编辑、广告、发行走的是一条以传统统一模式为主的营销道路。进入21世纪后，以数字化革命、光纤维通信革命、电脑革命等三大技术革命为媒介的信息高速公路迎来了报业经济的分众时代，都市类报纸正处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中，也意味着信息高速公路带来了人们共享信息的民主化、开放化的新型报业经营环境， 相似文献
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