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1.
杜永利 《郧阳师范高等专科学校学报》2007,27(5):71-73
情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点，提出现代广告情感诉求的发展新趋向，以期对当前广告创意实践起到借鉴作用。 相似文献
2.
文章论述了情感广告的含义及情感诉求在广告中的作用,并从三个方面论述情感诉求的表现形式,即人类的基本情感、幽默感和社会性情感。进一步提出广告创意中情感诉求应注意的问题。 相似文献
3.
杨思杰 《安顺师范高等专科学校学报》2015,(1)
文章论述了情感广告的含义及情感诉求在广告中的作用,并从三个方面论述情感诉求的表现形式,即人类的基本情感、幽默感和社会性情感。进一步提出广告创意中情感诉求应注意的问题。 相似文献
4.
广告语篇中的情感诉求 总被引：3，自引：0，他引：3
单春樱 《云南师范大学学报(哲学社会科学版)》2003,35(1):93-97
广告语篇中使用情感诉求方式是受到一定化理论、审美观及思维模式支配的。广告是一种化存在，当与一定社会民族的情感共鸣，才能提升其化品味，进而达到其传播目的。情感诉求是广告创意中的火花和人精神。 相似文献
5.
民族情感是民族文化不可忽略的一部分,在进行广告创意时,巧妙地运用民族情感有助于创作出消费者喜闻乐见的广告表现形式.本文以民族情感的敏感性为切入点,论述了民族情感在广告创意中发挥的作用,并结合案例,论述了民族情感在广告创意中的运用. 相似文献
6.
论广告创意中的文化策略 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是一种商业行为，也是一种文化行为。任何一则成功的广告创意中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。在广告创意中采取怎样的文化策略，决定着广告创意的成功与否。一般说来，广告创意中的文化策略主要基于企业形象、消费群体的感性心理以及商品品牌的文化附加值三个方面。 相似文献
7.
现代竞选广告为了更好地说服选民,常采用情感诉求的策略.其中经常使用的是以正面情感吸引选民和以负面情感劝阻选民支持对手这两种不同的策略,在不同的选举时期达到不同的效果.但情感诉求策略应谨慎使用,以免带来负面影响. 相似文献
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10.
在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了. 相似文献
11.
李玉霞 《河南职业技术师范学院学报(职业教育版)》2011,(1)
感性诉求广告是现代信息时代,商业广告中取悦消费者的重要法宝。现代感性诉求广告的形成,是在商品种类繁多,广告业日益繁荣,各种广告如雨后春笋般出现的背景下产生并发展的,它在消费导向上所起的作用远远超出其它非感性广告;因此,确立感性诉求广告的概念,研究感性诉求广告设计的新趋势及其应遵循的一般原则,对广告的发展和创新具有重要的意义。 相似文献
12.
广告创意:现代广告的灵魂 总被引：1，自引：0，他引：1
肖德荣 《湖南城市学院学报》2006,27(3):31-33
现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。因此,广告界历来重视创意,认为没有创意,也就无所谓一流的广告作品,更没有优秀的广告宣传活动。 相似文献
13.
叶军 《广东轻工职业技术学院学报》2008,7(2):78-80
归纳和阐述了户外情景式禁烟公益广告的三种常见创意方式——数据呈现式;换置类比式;行为互动式。结合具体实例,论述了现代禁烟公益广告随着时代的发展和设计手段的不断更新,已不再是简单的单向说教式的信息传播,而是建立于人的视觉经验、心理经验以及行为活动较深层次的研究理解和创造,并运用户外情景式广告所独有的创意方式,来完成传播禁烟的理念。 相似文献
14.
现代广告中古典情结的寓意 总被引：1，自引：0，他引：1
章晓琴 《重庆第二师范学院学报》2009,22(2):66-68,74
现代广告与传统文化达到了空前的融合,从表现形式到文化内涵无不包含难解难分的古典情结——传统文化。现代广告的古典情结更多的表现了中国丰富的观念形态的传统文化。亲情、怀旧、人文精神是现代广告的古典情结寓意的典型表现。 相似文献
15.
胡忠青 《郧阳师范高等专科学校学报》2003,23(5):124-125
电视广告是依托电视发布的广告，是广告媒体的一个重要组成部分。视觉创意的好坏直接影响到广告的成败。电视广告的视觉创意要遵循一定的规律和原则，并通过电视画面予以形象、充分地表现。 相似文献
16.
黎泽潮 《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》1999,(2)
开拓广告创意研究的视野,把广告创意作为一种广告表现战略,从广告活动系统的宏观角度对广告创意的定位策略及其有关问题进行多层次、多向度的研究 相似文献
17.
民间美术审美内涵在我国美术形式发展中的地位和作用 总被引：1，自引：0，他引：1
刘媛洁 《陕西教育学院学报》2009,25(3):I0004-I0006
本文通过对我国民间美术审美内涵的分析,认为其内涵包括追求和合美满的情感表达、创造丰富质朴的艺术之美以及渴望生命的信仰折射等方面,民间美术是我们中华民族文化的重要组成部分,其特有的文化魅力在人类文明发展史上占有重要地位、同时,民间美术是现代艺术形式的源泉,现代美术形式只有和民间美术结合,才能不断创新与发展。 相似文献
18.
廖婷婷 《四川三峡学院学报》2014,(6):125-127
文章将电视广告语言的风格分为叙事风格型、描述风格型、说明风格型、抒情风格型及评论风格型五种风格类型,深入探讨了每一种风格类型的广告语言的特点。多数情况下,五种类型的广告语言通常相互交叉、互相融合,其运用要综合考虑诸多因素并＂对症下药＂。 相似文献
19.
关联性原则在广告创意中的运用 总被引：2，自引：0，他引：2
邹红梅 《成都教育学院学报》2006,20(4):101-103,107
关联性原则是ROI原则的重要组成部分。它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联。要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性;广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话;广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异;广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更。关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍。当然聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物。 相似文献