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正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告 相似文献
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名人和美女是演绎广告创意的两大主角,而美女广告更是达成商业目标的一个快捷、经济的通道,美女广告的柔性诉求为广告主赢得了巨大的成功。有人说“看广告就是看女人”,我以为这句话有两层意思：一方面它批评了现阶段广告创意水平的低下,另一方面则说明了女性在广告创意表现中的重要地位。在商品营销活动中,广告是不可或缺的手段,广告将如何在个体与社会、商业利益与文化发展之间作出共赢的抉择,尤其重要的是．女性能否在广告中掌握平等的话语权,这一问题值得我们思考与探究。 相似文献
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创意是表现广告主题的灵魂,广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙地广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。
本文通过选取中国改革开放以来三个具有代表意义的典型广告案例,分别对广告创意中内含的＂富于幽默＂、＂系列创意＂和“抛砖引玉”的创意表达方法技巧进行分析研究,从而体会其在广告整体创设过程中的重要地位,成功的技巧运用对推销产品的积极作用以及对企业树立良好形象、提升竞争力有重要意义。 相似文献
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将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相.倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力.中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向. 相似文献
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广告创意设计是一门与时俱进的学科,会随着时代的变迁而出现很多新的知识点和观点.在数字化时代,广告创意设计出现了新的特点,这就要求学校在这门学科的教学上要跟得上时代的变化,进行相应的改变.
时代变迁对广告创意设计的影响
数字技术的出现改变了人们的生活、学习和工作等各个方面,广告的载体也随之发生了巨大的变化,从纸质媒体到电视媒体,再到网络、新媒体等.随着广告载体的变化,广告设计也随之进行了一系列的变革,数字技术在改变广告载体与广告设计工具的同时,也在不断地改变人们的思维,出现了变化多样的广告创意设计. 相似文献
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广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要，经过精心的策划思考，恰当地运用广播艺术的各种手段，创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前，化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中，为广告灌注积极的化内涵，构造新的价值取向，实施合理的广告策略．显然是十分重要的，而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点： 相似文献
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数字化时代,广告产业链拓展,广告创意概念随之发生变化。创意打破线性流程,具有受众参与性,能否引起受众主动传播成为广告创意新的衡量标准。广告创意表现需要整合线上与线下资源,把消费者网络生活和现实生活密切地联系起来,形成良性循环,互为驱动。 相似文献
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广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的差异表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化差异,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化差异的存在,分析对广告创意的影响,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理运用中西方的文化差异,从而达到良好的广告传播效果。 相似文献
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随着新媒体的大力推进,广告传播方式也随之发生了翻天覆地的变化,传统广告教学方式也应推陈出新.对广告专业而言,了解新媒体、使用新媒体并将新媒体技术和语境融入广告课程教学是顺应社会发展趋势所为.本文结合新媒体的发展,试论广告创意课程如何利用新媒体,引爆广告创意课堂,为新媒体时代下广告教育课程改革抛砖引玉. 相似文献
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分众化时代,受众对于广告信息传播的需求趋于多样化,过于集中于传统媒体的广告传播已经难以满足受众需要,广告的传播效果也相应减弱。而作为一种创新的广告形式,环境媒体广告逐渐显示出其在媒介创新和受众互动方面的优势。论文通过文献分析的方法,对环境媒体广告的概念进行界定,再以伯恩巴克的优秀广告创意标准"ROI"原则为理论基础,分析环境媒体广告创意的传播特点,结果表明环境媒体与广告创意、受众互相融合的特点,广告创意空间更广,具有更强的感官冲击力和震撼力。 相似文献
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以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。 相似文献
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凡是以价值观念的沟通为内容,从而影响受播者的行为价值取向的大众传播,则属于道德传播的范畴。公益广告由于其广告主题、广告创意、广告表现的特殊性,在众多的广告类型中尤其起到道德传播的作用。 相似文献
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数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销“三位一体化”。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。 相似文献
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创新是人类思维的主旋律,是媒体的生命力之源、竞争力之本。创新思维是一切创新活动的开始。广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。广告创意离不开思考,离不开创新思维。广告作品的创新总是在实践的第一现场发生的,而且实践常常要比我们的想象更为丰富和独特。本文结合近几年来《湖北日报》系列形象广告和公益广告的创意实践,运用企业形象策划与创新思维的基本原理,对各种创意方案进行比较、提炼、深化与完善,探索摄影与广告相结合的成功之路,抛砖引玉,以进一步扩大省级党报形象广告和公益广告创意的空间与内涵。 相似文献
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一切文本皆互文,以互文性视阈来考察广告创意中的"旧元素新组合",发现"旧元素新组合"广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。结合广告文本自身的特性,论文分析了引用、拼贴、用典、戏拟与戏仿等互文手法。 相似文献
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇,有的广告却表现独特、创意新颖,给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。 相似文献