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公益广告,是指不以营利为目的,通过媒体来发布的为公众谋求利益的广告.我国的公益广告传播暴露出一系列问题.近年来,数字媒体的发展,给公益广告传播带来新的变化.数字媒体泛指一切以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒体.下面,笔者对公益广告传播存在的问题和数字媒体时代公益广告传播的致效路径进行分析. 相似文献
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在传统媒体与新媒体融合的时代背景下,为了适应时代的发展,公益广告也在不断地进行创新。公益广告是时代的一面镜子,能够反映社会风尚、体现主流价值观,作为社会活动的重要组成部分,其对大学生的引导作用受到了社会的广泛关注。本文基于融媒体环境,对融媒体环境下大学生群体与公益广告间的接触规律进行了分析,提出移动场景中网络公益广告的相关发展策略,提高公益广告在大学生群体中的传播效率,旨在助推我国公益广告事业高质量发展。 相似文献
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近年来,我国即时互动型广播节目发展迅速,各广播电台都形成了一系列内容涉及多方面的即时互动型广播节目,一时间,热线电话、短信互动平台、网络留言系统等成为各电台必备的节目辅助设备。即时互动型广播节目是指广播节目受众通过电话、短信、网络等媒介在广播节目播出过程中将自 相似文献
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伴随社会化媒体的发展,网络动员成为公众践行公益广告主题的核心推动力.公益广告网络动员的行动者若想带动社会公众自发、自觉地加入动员活动,从个体努力发展为群体参与,就要依据所要实现的公益广告目标,紧密结合当前社会化媒体的传播特点,以有传播力的内容促进信息流通,以情感诉求聚集人气,以社群思维塑造认同,以强化管理保障方向,最终实现公益广告信息的广泛告知、立场的明确表达、情感价值的普遍共鸣,使线上及线下的集体公益行动效果最大化. 相似文献
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公益广告已经走进了公众的精神家园,对公众的生活、工作、精神产生影响,甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用.本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题,并从原因出发,探究我国公益广告发展策略,望对今后我国公益广告发展提供一定的借鉴与帮助. 相似文献
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随着网络日益成为青少年日常生活中经常接触的媒体,互联网行业应担负起维护和引导公共利益的社会责任,重视青少年的思想道德建设,通过网络公益广告发挥对青少年的道德教育功能。虽然利用网络公益广告进行青少年道德教育有着深厚的现实基础,但是由于目前网络公益广告的不成熟,导致其在发挥青少年道德教育功能时出现了很多问题。要充分解决这些问题,就必须从网络公益广告创作本身和传播环境两个方面进行展开。 相似文献
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全媒体时代,公益广告作为独特的宣传手段,面临着种种挑战,并亟须找到一条突围转型之路.本文在简要分析我国公益广告发展现状的基础上,探讨了其发展中存在的问题并提出应对策略,以期引发更多主体对公益广告的关注与思考,推动公益广告的可持续发展. 相似文献
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数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资源的整合、制作高质量的广告信息、增强传受者的公益广告意识以及良性互动等方面的协调运作来促进公益广告的有效传播。 相似文献
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在中韩公益广告合作不断深入的今天,中韩公益广告的对比研究非常必要.由于中韩文化的不同,在公益广告的主题、诉求方式以及受众接受心理等方面都存在一定的差异.本文以中韩电视公益广告作品为研究对象,结合中韩受众调查,对中韩公益广告的异同进行分析,并对中韩公益广告的发展策略进行分析和探讨. 相似文献
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改革开放30年电视公益广告主题回眸 总被引：1，自引：0，他引：1
朱健强 《中国广播电视学刊》2009,(1)
改革开放30年来,我国公益广告经历了萌芽、初步繁荣和稳定发展三个阶段.通过最具影响力的电视主流媒体,电视公益广告在改革开放和社会主义市场经济发展过程中,发挥了重要的舆论宣传、教育引导、扬善抑恶的作用,逐渐形成了符合我国国情的政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的公益广告发展模式.本文试图通过内容分析的方法阐述改革开放30年来我国电视公益广告主题的发展演变,揭示电视公益广告在社会变革中的作用和影响,指出我国电视公益广告的特点,为我国公益广告事业的发展提供参考. 相似文献
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广告是社会文化的重要组成部分.公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类.文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索了我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道. 相似文献
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本文通过对灾害主题公益广告社会背景的研究,结合近年来国内外所发生的重大自然灾害事件,对公益广告在防灾减灾中的表现进行了深入分析,并通过重点研究近几年我国灾害主题公益广告的发展情况,指出了灾害主题公益广告发展中存在的问题。以期能够引起广告工作者的关注,提升公益广告的设计制作水平,进一步发挥公益广告在防灾减灾中的作用。 相似文献
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公益广告对于传承社会优良传统,改善社会不良风气发挥着重要的作用.新媒体为公益广告的发展带来了新的契机.文章结合新媒体环境下公益广告的传播优势,从传播主体、传播媒介、传播内容和传播受众方面探索新媒体环境下公益广告的发展策略. 相似文献
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问题的提出及文献综述
公益广告是宣传主流价值观、传播正能量的有效手段.2016年3月1日起施行的《公益广告促进和管理暂行办法》(以下简称“《办法》”),对我国公益广告的管理规范发展具有重要意义.
运用比较分析法对我国与公益广告管理规范发展较为成熟的国家进行比较,可以发现我国现行规范存在的问题并获得有益启示.我国学界对国外公益广告管理规范的研究以美国、英国为主,日本、韩国次之,此外还包括俄罗斯、新加坡、澳大利亚等. 相似文献
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如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。 相似文献
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法治公益广告
公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来. 相似文献
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追根溯源,公益广告最早起源于上世纪加年代初的美国.而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的<节约用水>公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生.而1987年中央电视台<广而告之>栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的<广角镜>、重庆电视台的<公益广告>等等,在各级媒体的努力下,"公益广告"的概念从此逐渐深入人心. 相似文献
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我国公益广告的发展现状
公益广告是由社会公益机构、企业或公司发布的传播对社会和谐稳定有利的某些价值观和行为的广告,其不以盈利为目的,旨在宣传社会责任感、提升国民素质.
媒体参与的现代意义上的公益广告,从20世纪80年代中期开始至今已走过几十年的历程,现已成为我国现代化进程中一个基本组成要素,反映着我国精神文明的层次和水平.大量优秀公益广告的涌现及许多公益广告设计大赛的举办,折射出其正在蓬勃发展,但也显示出一些问题. 相似文献