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2010年央视春晚与往年春晚一样,播出后便引起诸多争议,植入式广告成为央视春晚重大的争议点,观众对节目中横行的植入广告产生了异议,众多网友戏称,央视以前是"在春晚中插播广告",而虎年春晚是"在广告中插播春晚",抱怨植入广告的数量过多,对央视来说是始料不及的. 相似文献
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2010年春晚播出之后,大量批评之声指向了春晚节目中过多出现的植入式广告。小品《捐助》中的搜狐、搜狗、国窖1573、海南三亚旅游,刘谦魔术中喝了一口汇源果汁,小品《家有毕 相似文献
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央视虎年春晚因植入式广告而饱受诟病。广告植入方式生硬,植入广告数量过多,以及忽略受众心理是引发受众反感的主要原因。讲究广告植入艺术,把握好植入广告的度,以及注意广告植入的时机和场合,是虎年春晚留给媒体的启示。 相似文献
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植入式广告诞生于网络,却集中投弹到了今年春晚。从刘谦忍不住还是喊出“汇源”二字,到赵本山小品里一箭三雕的广告组合,再到被郭迭反复念叨的几颗被疑似“土豆网”的杰作小土豆,植入式广告可谓时下热点。有人说这类软广告保持了春晚的连续性,不用再忍受以往的广告插播,有润物无声之效。确是“润物无声”吗？在电视采访和网上投票的结果中,许多人对今年春晚的广告搭售怨言颇多。本文对我国植入式广告存在的不足进行探讨并提出建设性的意见。 相似文献
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虽然虎年央视春晚已经尘埃落定,但似乎热度不减,网上关于春晚的讨论也始终没有降温,刘谦的魔术、赵本山的小品、到底是春晚插播广告还是广告插播春晚成为今年春晚的焦点话题。说实话,这届虎年春晚质量远不如春晚初入江湖之时,甚至也比不上去年的牛年春晚,其程序衔接不够、节目亮点不多成为广为陈诉的弊端。这也一再印证了春晚今非昔比的评价,成为老百姓一年一度食之无味弃之可惜的鸡肋大餐。尤其是赤裸的广告植入,使其令人反感的程度更是过于往年。 相似文献
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“植入式广告“作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。 相似文献
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“植入式广告“作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。 相似文献
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2009年的央视春晚,赵本山的小品《不差钱》不仅让自己的徒弟小沈阳成为目前中国广受瞩目的男星,不仅再次带动了东北二人转的文化产业．也让搜狐成了最为引人注目的互联网公司,赵本山和毕福剑一唱一和．在二十分钟左右的小品中先后三次提到“搜狐网”．给观众留下笑声之后也得到了媒体的高频曝光和持续关注。不仅让电视机前中国乃至海内外亿万中国人记住了这个能找到“丫蛋”的搜狐网,也让搜狐成了春晚植入式广告营销的超级大赢家。本文旨在通过大众社会心理学角度对此进行深度考量与剖析。 相似文献
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＂植入式广告＂作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。 相似文献
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早在1929年,卡通片《大力水手》中就植入了罐头菠菜广告。至今,植入式广告已有80多年的历史。近20年来,植入式广告的增长引人注目。如今,数百万美元的整合营销计划也常常以植入式广告为基础。①然而,植入式广告操作起来并不容易。中央电视台2010年春节联欢晚会就因不成功地植入了太多广告而饱受非议。据报道,国家工商行政管理总局对人大代表的 相似文献
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植入式广告作为广告营销界的一个关键词"热闹"了整个2010年.在这一年里,关于植入式广告的话题不断,"虎年春晚"、<杜拉拉升职记>、<金婚风雨情>等热点"扯着"植入式广告话题从行业走向大众,成为公众网上网下、茶余饭后的一个谈资. 相似文献
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艺术创作团队还在为植入式广告鸣冤叫屈,其实植入式广告是违法的。
中央电视台春节晚会的小品《捐助》将植入式广告（或称嵌入式广告）发挥到了极致,一个家庭贫困需要社会资助的母亲,居然用捐赠的善款购买中国最高档的白酒,这种令人不可思议的小品,居然出现在中央电视台的春晚舞台上,说明创作者是多么地丧心病狂。 相似文献
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张云鹏 《记者观察(上半月)》2009,(3)
在央视春晚上,赵本山的小品《不差钱》不但捧红了小沈阳,连带着南京那78元一碗的苏格兰打卤面也彻底红了一把,更为热闹的是,苏格兰打卤面的制作方法开始广为流传,山寨版苏格兰打卤面备受推崇…… 相似文献
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春节过后。差不多每天晚上下班到家后,都能在黑龙江电视台的“公共频道”、吉林电视台的“欢乐送”、辽宁电视台的-陕乐集结号”栏目中找到春晚小品《不差钱》,只要找到了我就再看一遍,越看越觉得这部大受欢迎的小品是有其深刻内涵的,不应该一笑了之。 相似文献
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2009年春晚,小品《不差钱》让小沈阳一夜之间家喻户晓。然而,这已经是赵本山第四次向央视力推小沈阳了。此前三次,都因种种原因功亏一篑。在连续打击下,小沈阳的心里一度非常受伤。赵本山没有放弃,经过不懈的努力,终于把爱徒推上了春晚舞台…… 相似文献
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随着传统广告越来越被人们排斥,电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐,实现了共赢。本文选取了2010年至2011年上映的《单身男女》《武林外传》《我知女人心》《非诚勿扰2》《关云长》5部影片作为研究样本。以此对影片中植入式广告的存在形式、适合广告植入的影视作品类型．适合植入影视作品的产品类型等一系列实证研究,探究当今中国植入式广告的模式以及发展状况。 相似文献
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临近年关,一年一度的央视春晚再次成为舆论热点。早前的11月8日,中央电视台大型节目制作中心副主任、兔年春晚总导演陈临春在央视广告招标发布会上郑重承诺:2011年春晚语言类节目绝对不会有植入式广告。 相似文献
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与最近几届春晚总会招致这样或那样批评不同的是,在2009年春晚上,由赵本山担纲的小品《不差钱》大获成功,受到舆论的普遍赞誉。更惹人眼球的是,借助这个小品,小沈阳成功实现了华丽转身。 相似文献