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在现代社会中,广告已渗透到了人们生活的各个方面,充斥于社会生活的每一个角落,它已成为人们社会生活的一个重要组成部分.广告必须能够在短时间内吸引读者,说服顾客,因此广告语言必须具有自己独特的特点.文章旨在通过对广告语言特点的描述,使读者了解广告语言,从而撰写出独特、引人注目的广告,实现推销和售卖商品的目的. 相似文献
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在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，充斥于社会生活的每一个角落，它已成为人们社会生活的一个重要组成部分。广告必须能够在短时间内吸引读者，说服顾客，因此广告语言必须具有自己独特的特点。文章旨在通过对广告语言特点的描述，使读者了解广告语言，从而撰写出独特、引人注目的广告，实现推销和售卖商品的目的。 相似文献
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张琪 《牡丹江教育学院学报》2010,(4):45-46
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。 相似文献
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邵新芬 《贵州教育学院学报》1996,(4)
商品经济的高度发展，使商品广告渗透于人们生活的方方面面，广告语言也因此而成为现代社会中一种十分普遍的语言现象。广告语言，特别是商品广告的语言，是产生和使用于商品流通领域里的一种特殊的实用语体，它肩负着介绍产品和塑造企业形象；沟通和传递商品信息；刺激消费者的购买欲望；引导购买行为的重任。不仅如此，它还对整个社会文化和社会意识起潜移默化的教育引导作用。因此广告的语言及其语境必须源自于生活，象日常生活语言及语境一样自然真实，同时，又不象日常生活语言及语境那样随意，必须通过精心制作使之高出于生活。这样，… 相似文献
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公益广告语言风格的历时变化 总被引：1，自引：0，他引：1
随着经济的发展,广告在社会经济生活中的地位也越来越重要.广告最初多用于商品买卖中,是广告者与消费者之间的说服沟通行为,即用有真实性和说服力的广告来传达商品信息,说服消费者,创造购买力.在广告中,语言既是它的表现载体,又构成广告本身,广告与语言密切相联.广告语言是广告的灵魂,没有广告语言,广告就不能成为广告(图形广告除外). 相似文献
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一、引言 商业广告是我们获取各种信息的主要来源,其终极目标是推销商品.广告的成功与否在很大程度上决定于广告的语言.因此,广告主为了推销自己的商品,费尽心思在语言上大做文章,创造出大量的超常搭配现象,以此吸引消费者的注意.在此,我们结合语用学中的语用预设理论,来考察预设在广告的所起的作用.期望能够使广告语言设计方案更科学,最终帮助广告实现其应有的目的. 相似文献
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商业广告语是产品或服务功效凝聚化的外显形式,因此,广告设计者积极调动语言因素设计广告语以招徕消费者.变异修辞是其一策略,大致表现为语音、语义、语法三方面变异.从变异修辞学的视角探析商业广告语,不仅能提高消费者的语言审美能力,也增加了广告设计者的创意,具有现实参考价值. 相似文献
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广告语言是一种特殊的文学语言,它必须在实用的前提下尽可能地追求新颖、奇巧。以独特的创意来吸引、感化消费者．从而最终达到推销商品、促成购买的目的。为此,本文就广告语言中常用的比喻、比拟、双关、夸张等几种修辞格进行探讨。 相似文献
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张志英 《兰州教育学院学报》2014,(5):35-36
一条成功的汽车广告语,一方面要突出此类汽车的特有性能,让消费者了解;另一方面要让这种突出的"性能"直达消费者心里并使其过目不忘。因而供应商为了宣传自己的广告语,可谓穷尽语言的魅力。汽车广告中的语用预设目的相同,表现手法迥异。本文从语用预设的原型结构出发结合构式语法,分析汉语汽车广告语中的预设,更有助于我们理性地运用语言,也对汽车广告语的写作有些启示作用。 相似文献
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姚丹 《泉州师范学院学报》2002,20(1):134-137
英语广告作为商品与劳务信息的载体，广告制作将广告主题、受众和广告形式有机地联系起来，以语篇的形式体现。广告语篇以简洁明了、新颖别致、通俗易懂、优美赏目的特点发挥广告的说服力、鼓动力、移情力，从而激发受众的好奇心和接受心理，达到推销的目的。 相似文献
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《校园英语(教研版)》2015,(32):246-247
广告是一门艺术,亦是一门学问。广告语丰富多彩,具有浓郁的生活气息和强大的感染力。它不仅可以引发读者对商品产生兴趣,而且可以增强广告的鼓动性、说服性,也让人欣赏到广告语言的魅力。随着时代的发展,广告英语也增添了新的内容,如立意新颖、创意独特、画面优美,定位准确等诸多元素,构成统一的完美性。有人把主题比作广告的灵魂,那么,广告语就是广告中画龙点睛中的点"睛",是整个广告的神来之笔。因此,在翻译时如何从语言、修辞等方面体现广告语的精妙之处,成为广告翻译的难点。 相似文献
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"人之立言,因字而生句,积句而成章,积章而成篇。"(刘勰《文心雕龙》)要写好文章,必须熟练地掌握语言技巧,必须从语言文字上下功夫,电视广告文稿的写作也不例外。电视广告属于视听类广告,广告语言是由声音及各 相似文献
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广告语言,是一种特殊的文学语言。它除了具备一般文学语言的艺术特色外,还要求有很强的实用性,它必须在实用的前提下尽可能地追求新颖、奇巧,以独特的创意来吸引、感化消费者,最终达到推销商品,促成购买的目的。 在当今竞争激烈的社会里,艺术与经济的双重压力,使广告语言在修辞技巧上不断翻新。当然,一则成功的广告不单取决于语言,但广告语言无疑是最重要的决定因素。基于广告语言在整个广告活动 相似文献
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广告的定义有多种,我们采用如下说法:广告就是生产者或销售者为向需求者出售自己的商品或服务所进行的一种诉求活动.按照上述定义,现代广告是大工业、大金融社会中的一种社会经济活动,它利用各种传播媒介向社会广泛地传送信息,尤其是商品信息,目的是引起公众对传播内容的注意,激发他们采取相应的行为,如购买行为等.因此,在当代市场经济运行过程中,现代广告就成了各行各业不可缺少的促销手段.广告语就是做广告时所使用的语言,包括口语和书面语.广告所要传达的信息要靠语言来表达.语言是广告运作的必要手段.在广告语的制作中,除了遵循语法、语义等规范之外,还要遵守语用规范,遵守语用原则,其中包括"社会原则". 相似文献
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点睛语取画龙点睛之"点睛"意,是说一个广告中总有一句广告语,被解说员或其形象代言人反复使用或强调.其作用是使这一句话为观众熟悉,以至能深刻印在脑海中,能因而联想到产品,达到宣传的作用.点睛语是广告语言中的灵魂,广告者应该加以重视. 相似文献
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商品广告陈述热点研究 总被引：2，自引：0，他引：2
徐盛桓 《华南师范大学学报(社会科学版)》1990,2(2)
本文以作者自己提出的“广告语言五要素”说为理论框架,用统计方法,归纳出近期广州地区商品广告语言陈述热点之所在,并据此进行了从广告看社会、从社会看广告、从广告看广告这三个方面的分析,提出:为了使商品广告有良好的社会效益和经济效益,宜定期对广告陈述热点进行监测分析,以便能及时对广告宣传的热点进行调整.为此,试图提出广告热点的经验型分析模型. 相似文献
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在现代社会中,被喻为商业化身的广告逐渐成为人们日常生活中的一个重要组成部分。随着我国社会商品经济的迅速发展,改革开放的进一步深化,外国产品涌入中国市场的机会大大增加了,各种产品在市场上的竞争越演越烈,而广告是商品市场营销的一部分,因此广告翻译的地位也随之显得越来越重要。广告文体是一种具有极高商业价值的实用文体,它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受它所宣传的商品或服务,因此广告语翻译的重点应放在受众群体的接受和反应上。另外,广告涉及文化、心理、审美等各种因素,具有独特的美学特征, 相似文献
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分析广告语篇的衔接与连贯 总被引：1，自引：0，他引：1
李丹丹 《高等教育与学术研究》2006,(6)
经济全球一体化的趋势日益明显,公司之间的竞争日益激烈,广告作为推销产品,树立和提高公司形象的手段发挥着不可替代的作用。研究广告语言的特点进而设计出更优质的广告成为语言专家的新课题。不少学者研究广告语言的修辞及文体特点。本文则从广告语篇衔接与连贯的角度对广告语篇的整体性进行分析。这种整体性不仅要靠形式衔接手段还有语义命题相关性等语内因素来体现,而且还受到语言之外的语境、推理等语用因素及关联等认知因素的影响。由于语篇连贯本身是一个涉及形式、语义、语用、认知等多个方面的概念,所以在分析广告语篇的整体性时需要从深层结构和浅层结构即衔接和连贯两个方面进行综合考虑。根据本文的研究,广告语篇在衔接和连贯上有如下特点:1.广告语言具有清晰简洁的特点,因此采用大量的省略,替代等语法衔接手段以在最段的时间内吸引消费者的眼球2.广告语言多采用比喻等修辞手法,因此语篇较多采用词汇衔接中的比较照应手段,体现出广告语篇生动形象的特点。3.广告常常采用平行型和集中型主位推进模式,这两种推进模式强调新信息即述位,从而将顾客的吸引力集中在公司的产品或者其性能上以更好的发挥广告的作用。4.社会文化影响并制约着广告语言及其表达,广告语言则蕴涵或反映社会文化。一个民族的思维模式、文化心理、道德观念等都必然会对广告语言产生作用。所以,在广告语篇的理解中必须联系文化语境。5.图文并貌的广告多借助生动形象的画面和声音到更好的宣传效果,因此情景语境在广告语篇中发挥着越来越重要的作用。综上所述,通过对广告语篇的一致性进行分析,广告语言在语篇方面的特点更加清晰,不仅有利于完善了对衔接和连贯手段的研究而且为更多优质广告的设计提供了参考价值。 相似文献