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传统营销传播将广告作为一种重要的促销手段,关注的是广告的市场利销性;整合营销传播理念则将广告看做品牌与顾客及利益相关人良好关系建构的一种沟通工具,因此广告的目标策略、目标受众策略、广告媒体策略和广告传播策略都发生了相应的变化。 相似文献
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传统的营销传播是以物为中心 ,而整合营销传播是以人为中心 ,作为整合营销传播重要环节的广告也不例外。广告传播要达到理想的效果必须从消费者开始 ,然后再回到品牌。本文通过对大量广告案例的剖析 ,说明了广告创意中的人文关怀元素对实现良好说服效果的意义 相似文献
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经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。 相似文献
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广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体品牌在听众心目"抢位"的根本。在设计节目 相似文献
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唯美化广告策略是指在品牌广告运营传播过程之中对整体广告策划的创意、制作、发布,以整合营销为原则指导,以品牌核心文化价值为向导,通过综合性的艺术手段(即探求广告之中语汇、色彩、画面等与品牌价值之间的内在联系)的运用, 相似文献
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整合营销传播理论于上世纪90年代起源于美国,主张把企业的一切营销与传播活动,如广告、促销、公关、包装、产品开发等进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性. 相似文献
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广告运作过程中,如何有效利用时间逻辑思维、复杂直觉思维、创造想象思维这三种思维形式,利用视觉思维的整合性、意向性形成有效创意是重点。根据广告在整合营销传播、整合品牌传播领域中的定位,我以为,广告人才的培养目标,是通过战略 相似文献
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广告作为企业、商家最重要的营销利器,在开拓市场、塑造品牌、扩大销售中发挥着举足轻重的作用。在新媒体时代,广告应顺势而起,进行整合营销传播,利用大众与分众的传播方式与受众沟通,在互动促良效的同时重视口碑效应,并以隐形的娱乐化传播作为广告发展的新思路。 相似文献
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小众传播时代广告战略的选择 总被引：9，自引：0，他引：9
大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。 相似文献
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上世纪90年代起源于美国的整合营销传播理论,提倡将品牌原本多元化和分散性的营销传播方式,如广告、公共关系、促销、直销、CI、包装等进行一元化整合,使品牌关系利益人在不同的接触点获得一致的品牌信息,加深对品牌形象的整体化认知。因此,整合营销传播也可看作整合接触点传播,所有能对品牌关系利益人进行品牌信息传播的营销传播方式都可称为接触点。会展作为一种有组织的、在特定主题化时空下的营销传播方式,也是品牌非常重要的接触点,该接触点承载着大量的品牌信息,是消费者和供应商、采购商、经销商等其他品牌关系利益人进行购买或者合作的重要参考。 相似文献
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从1993年成立至今,金鹃始终致力于帮助品牌开拓安徽市场,助力无数品牌实现了深耕安徽的梦想。2013,金鹃公司成立二十周年。对金鹃来说,是拥抱变革的转型年,是开疆扩土的新纪元。二十年整合之路,金鹃始终坚持并将一如既往——以电视媒体为根本,以新媒体布阵未来;融合传播之道的新理念,辅之以创意传播的新手段,始终占领传播的前沿阵地,致力成为客户传播策略的航标。未来,金鹃将为客户提供整合营销传播,构建起以地面频道、互联网广告、影视制作、媒介代理等为核心驱动,地市广告资源代理、线下活动、品牌咨询为强力支撑的全媒体、全产业链公司。通过不断完善自身的产业链布局,提供系统化的品牌营销解决方案,与企业共同打造可持续发展的品牌制胜战略。 相似文献
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在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模式,增加广告注意力;期刊网站广告应做好广告的精确定位,并建立相关数据库来评估广告的价值和效果;手机期刊受网络速度和存储容量的限制应采用新的广告模式如软文广告,以提升广告效果。 相似文献
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今年上半年,湖南台明确提出"全媒传播,整合营销"的理念,通过传播、产品、品牌的创新,旗下七大广播媒体整体收听份额占据湖南市场68％,广告营收过亿,增长幅度近60％,各项业绩位列全国之先,其迅速成长的背后是一系列优化的战略选择. 相似文献
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报纸整合营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营… 相似文献
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依托广播媒介平台．定位细分受众群——移动人群，运用现代整合营销传播理念，整合传播资源，在激烈的媒介和产品市场竞争中，实现品牌突围．提高产品销售和品牌的附加价值，是构建媒介和广告客户的双赢模式。 相似文献
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新媒体时代高校整合品牌传播的基本步骤 总被引：1，自引：0，他引：1
新媒体时代高校客户有了信息传播的自主权,高校整合品牌传播如何更新思路?笔者借鉴整合营销传播的方法提出了五个基本步骤:识别高校品牌整合营销传播的目标;评估学生、潜在学生、关系利益人;规划整合营销传播的信息以及激励;分别研究短期、长期的投资回报率;IMC方案执行后的小结与持续规划。 相似文献
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本文通过对新广告媒介的界定,介绍了新广告媒介的几种类型,分析了它们涌现的技术、社会、商业原因,归纳了新广告媒介具有的共同特征,指出新广告媒介的出现为广告人拓展了创意空间,也为广告主进行多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。 相似文献