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近年，随着竞争的加剧，我国报纸开始意识到广告、发行等传统经营方式已很难满足利润的高速增长和跨越式发展的需要。此时，“活动营销”便以市场化的运作理念、多样化的产出模式及创新的营销手段，进入报业经营者的视界，并被广泛运用于经营实践。 相似文献
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报业网站是报纸在数字时代转型的一个突破口。当前，滚动报道正引起国内外各大传统报纸的高度重视，一些长期以来被视为报纸“电子版”的报业网站，正通过文字、图片、视频、音频等即时播报手段，以网络、手机报等载体，即时传递新闻事实，与商业网站争抢眼球。 相似文献
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报纸营销，请4C与4P同行 总被引：2，自引：0，他引：2
20世纪90年代以来，中国报业的发展一日千里。短短十几年间，报业几次涨落沉浮，既造就出了诸多大集团、名报纸，也淘汰掉了许多落后。市场经济的大潮中，报人日益认识到竞争的重要性，更意识到竞争不是比谁多卖几份报纸、多拉几个广告那么简单，而是有着普遍战略和特殊策略在其中。于是，一种新型的办报观念——报纸营销观悄然而生。面对纷繁复杂的营销实践，诸多的报业经营和理论研究深入考虑报纸营销的理论化、规律化和可操作化。 相似文献
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近年,手机报纸“忽如一夜春风来”,许多报业集团都推出手机版报纸,手机报已逐渐成为人们议论的焦点。手机报能否被受众和市场所选择?美国传播学者施拉姆的信息选择或然率公式对处于探索中的手机报纸提供了一定的启示。手机报与信息选择的“或然率”手机报就是依托手机媒介,由报 相似文献
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报纸已进入营销时代，面对纷繁繁杂的报纸营销实践，如何从中抓住规律性的东西，总结出与报业相应的报纸营销理论，已经慢慢进入新闻理论研究的视野，报纸营销理论将在理论和实践的碰撞与融合中产生。 相似文献
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报纸营销是报业经营活动的重要组成部分,也是报业经济链中关乎全局的一环。处在竞争日趋激烈的媒介生态环境中,无论是党报还是都市报都在营销方面谋新思远。本期报业观察聚焦于此,与您一道探索适合当前报业市场化现状的报纸营销方式。 相似文献
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改革开放以来，随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，中国报业迅猛发展。学者研究认为，以组建报业集团为标志，我国的报纸行业正式进入了营销时代。这个时代的各家报纸，以增强自己的竞争力为目标，高举改革、创新大旗，精心打造自己的品牌，使人耳目一新。许多报纸通过改革赢得了读者，也赢得了市场。谈到成功经验，这些报纸无一不认为，他们的成功主要是在报纸的内容、标题、照片、版式等方面取得了突破。可见，内容、标题、照片、版式是营销时代一张报纸成功与否的四大要素。这里，笔者就做好营销时代报纸的标题谈些粗浅认识… 相似文献
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浅论报纸新闻同质化及解决途径 总被引：1，自引：0，他引：1
同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿.以至逐渐趋同的现象.这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性,使报纸也同样具有同质化问题.报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中,一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式,导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致. 相似文献
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手机报被称为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”,是将纸质媒体的新闻内容,通过移动通信技术平台发送到用户的彩信手机上,用户通过手机阅读报纸内容的一种信息传播业务。自2004年第一份手机报问世以来,5年间发展速度迅猛,目前全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务,手机报已达300余种。 相似文献
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2008年报业寒冬以来,传统报刊媒体纷纷寻找新的发展模式．试图为报纸发展注入新的血液,增添新的活力。其中,与新媒体融合。推出网络版、手机报等成为了传统报纸降低成本,摆脱困境的首选。 相似文献
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竞争时代,报纸营销越来越受到重视,但是普通促销手段往往只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。随着报纸消费市场和读者诉求心理的变化,读者俱乐部——这一品牌体验式营销模式已被报业广泛采用。本文旨在研究在报纸品牌营销战略下读者俱乐部的发展模式。 相似文献
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数字报业已成为一种势不可挡的趋势,报纸通过网络互动、手机报互动等手段,打破原有出版周期限制,向24小时滚动播报方式转变,第一时间向读者提供准确信息,不断提高报纸时效性、互动性,实现传播流程再造.通过数字报创建,报纸从单一纸质产品向多媒体内容产品和增值服务延伸,并在新的数字化平台上对多种媒体产品进行重组. 相似文献
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在新兴媒体异军突起的竞争压力下,平面媒体向全媒体、数字化方向转型,成为其在未来发展中最大的机遇和挑战。在全媒体框架下,报社不再是＂报纸社＂,而是＂报道社＂,报业也不再仅仅是＂报纸业＂,而是从＂报纸营销＂转向＂内容营销＂,内容从单一的报纸发布转向多样式、多手段、 相似文献
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进入20世纪90年代，中国报业的发展可谓一日千里。一些报纸取得了奇迹般的成功。这类奇迹昭示了当代报业的走向，也昭示着一种新型的办报观念，即报纸营销观的确立。 相似文献
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营销时代我国报纸头版的版面设计及特点 总被引：1，自引：0，他引：1
自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下， 相似文献
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面对新媒体的竞争，报纸除了“跨媒体”创办手机报之外，同时积极拓展新的报纸产品和新的营销方式，创办免费报纸就是其战略举措之一。 相似文献
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2008年报业寒冬以来,传统报刊媒体纷纷寻找新的发展模式,试图为报纸发展注入新的血液,增添新的活力。其中,与新媒体融合,推出网络版、手机报等成为了传统报纸降低成本,摆脱困境的首选。2010年,美国苹果公司推出平板电脑iPad,引发了报纸媒体借助平板电脑发行报纸的热潮。从世界范围来 相似文献