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炫耀性消费行为作为一种社会现象倍受各界关注．当代大学生是一个特殊的消费群体．其炫耀性消费行为具有独特性．本文从营销学角度对炫耀性消费内涵进行理解,并通过对大学生炫耀性消费行为的特征分析,探寻相应的营销策略,以期使企业能更好的开展营销实践活动． 相似文献
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《赤峰学院学报(自然科学版)》2016,(5)
在我国特有的市场环境、消费环境和互联网环境下,连锁零售企业纷纷涉足O2O的营销模式,即通过整合线上线下资源,获取客源、降低经营成本、提高销量,由此伴生了物流难题,即物流成本居高不下、物流效率低和"最后一公里"的问题.从物流资源整合的角度可以探讨O2O模式下物流问题的对策. 相似文献
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王玮 《辽宁科技学院学报》2018,20(1):81-83
文章分析了现阶段实体零售业开展O2O模式的必要性:实体零售业成本增加,网络零售冲击实体零售,国家政策的支持和消费者消费习惯的改变.剖析了实体零售业开展O2O模式的困境:同质化现象严重、转型风险大,线上线下严重脱节,用户体验不佳和电商平台发展受阻.探索实体零售业开展O2O模式的路径:创新O2O运营模式,线上线下协调发展,增强用户体验和搭建优质的电商平台. 相似文献
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张瑞芝 《北京教育(高教版)》2011,(4)
本文从消费结构和消费水平两方面入手研究90后大学生的消费行为,分析影响他们消费行为的社会背景因素和个体成长因素,提出开展90后大学生消费教育应注意的几个问题。 相似文献
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大学生手机消费行为调查及营销对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
黄伟群 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2010,12(2):56-59
通过对福建省内高校在校大学生的手机消费行为的抽样调查,分析大学生消费心理及消费行为表现.据此,制定大学生的手机营销策略应该注意迎合大学生追求新奇和重视购买体验的需求,提供整合的立体化的品牌或产品信息,完善各种产品购后服务平台,进一步强化与大学生的亲和力,提高营销效果. 相似文献
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倪江崴 《商情·科学教育家》2011,(13)
随着网络经济的不断发展,网络营销对企业的重要性不断加强.越来越多的中小型企业甚至大中型企业,都纷纷在网上开展营销活动.本文就企业在网上开展营销活动中的品牌策略展开讨论,从网络经济的特点出发,分析了网络消费者的消费习惯,并在此基础上提出企业在网络上进行营销时可以采用的品牌策略,以期给其他企业以参考和借鉴. 相似文献
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我国啤酒消费市场及消费行为分析 总被引：1，自引：0，他引：1
目前,我国啤酒企业间的竞争十分激烈,为了争夺顾客,取得市场竞争优势,各啤酒企业使尽浑身解数开展营销活动.然而,啤酒企业开展成功营销活动的基础与前提是啤酒企业对啤酒消费市场及啤酒消费行为能够进行细致深入的调查与研究,从中发现啤酒消费者消费心理及其消费偏好,了解影响啤酒消费者购买啤酒产品的主要因素及其购买过程. 相似文献
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微博很大程度上改变了信息传播的方式,使旅游企业获取客户消费体验、开展口碑营销成为了可能.随着微博用户群的不断扩大,针对微博的便捷性和即时性,越来越多的个人以及企业利用微博来开展营销活动.旅游企业运用好微博完全可以实现旅游企业的营销目的. 相似文献
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论体验式营销在企业中的运作 总被引：1，自引：0，他引：1
高英 《中山大学学报论丛》2007,27(1):187-189
21世纪是体验经济的时代,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上,也就是“体验式营销”。体验式营销突破了传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验式营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。 相似文献
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20世纪90年代以后,供电企业加强了电力市场营销工作的开展,积极开拓电力市场,提供优质服务,满足客户对电力的需求,促进电力事业发展.作者首先对影响供电企业营销效果的因素进行分析,在此基础上建立了一套评价供电企业营销效果的指标体系;采用层次分析法确定指标权重,并运用模糊综合评价方法,对供电企业营销效果进行评价;提出了一套适用于供电企业的营销效果评价系统.有利于促进供电企业电力市场营销工作的开展. 相似文献
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李岩 《中国教育技术装备》2010,(33)
旨在从探讨90后大学生的消费生活背景着手,分析他们的消费特点,对其消费观念上出现的问题,试图寻找出与高校思政教育相关联且切实可行的有效引导方式,从而与其建立良好的沟通渠道,促进高校教育的可持续发展,更进一步协调90后大学生在物质与精神生活方面的和谐发展. 相似文献
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以大学生为主体的高校校园市场正在成为一个独特而有潜力的细分市场,越来越被商家和企业所重视.在商品同质化竞争的新形势下,企业成功的关键更在于对消费心理的准确把握及对营销方式的创新应用,而娱乐营销正好符合现代人"渴望快乐"、"体验快乐"的心理需求,它将在企业开发大学校园市场中发挥重要作用.针对当前在大学校园市场开发中娱乐营销存在的各种问题,企业要在准确把握娱乐营销实质的基础上,灵活采取多种应对策略. 相似文献
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绿色消费、绿色营销和绿色广告 总被引：3，自引：0，他引：3
李景东 《广播电视大学学报》2000,(1):70-72
绿色营销将成为21世纪决定企业兴衰的根本。在开展绿色营销活动中,我们应正确认识和处理好绿色消费、绿色营销和绿色广告三之间的关系,通过绿色广告的传播功能,充分发挥绿色营销对绿色消费的推动作用。 相似文献
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在农村市场开展口碑营销的策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
农村市场的消费潜力巨大,有其独特的消费特征,尤为适合口碑营销的开展。企业要开拓农村市场就必须要树立良好的口碑源,对各类传播群体进行管理和挖掘,引导顾客进行体验式消费,并要加强负面口碑管理,这样才能成功地在农村市场开展口碑营销。 相似文献
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作为2011年上海市教委组织的上海市大学生创新活动计划项目,本文通过调研显示性别及月生活费对90后大学生奢侈品消费及炫富现象的影响。发现90后大学生的个人消费情况、社交范围消费情况、消费心理及习惯、物质社会观等发展状况与其性别及月生活费有着密切的联系。 相似文献
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刘丹 《商情·科学教育家》2013,(48)
互联网时代的到来,使消费者获得信息更加方便快捷,电子商务的出现,加速了网络消费的进程,这迫使企业不得不研究网络营销,探究网络消费者的心理,分析网络消费者的行为,从而获得来自虚拟市场的利益.网络消费者是新的消费群体,与传统市场消费群体有着截然不同的特性.企业要想卓有成效地开展网络营销活动,就必须了解和把握网络消费者的特征,分析网络消费者的消费心理动机,尽可能地为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据.本文就是对网络环境下的消费心理与行为进行研究. 相似文献
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线上与线下结合的O2O电子商务模式改变了传统电子商务的运作格局.O2O电子商务的线上与线下协同运作能最大程度满足消费者的需求,O2O电子商务的用户行为也随之较传统电子商务有了很大的变化,分析并掌握O2O电子商务的用户行为是提升O2O模式下用户消费忠诚度的有效方法.通过对O2O电子商务模式用户行为特征的分析,给出了对O2O模式下用户行为方式的判断,并对O2O模式下消费者的电子商务行为趋势进行了前瞻性分析. 相似文献
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赵瑞林 《赤峰学院学报(自然科学版)》2011,27(4):197-199
90后大学生较之80后大学生又有着不同的心理特点,作为一名大学生思想政治工作者,了解和掌握90后大学生的心理特点,采用一定的手段和策略,有针对性的开展思想政治教育工作,对引导他们树立正确的世界观、人生观、价值观,成为对社会有用的人才有着重要的作用.本文从90后大学生的心理特点分析,以及针对这些心理特点进行大学生思想政治教育工作的手段和方法两个方面表达我个人对做好90后大学生思想政治教育工作的一些看法. 相似文献