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广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。 相似文献
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创意不是广告的专利,作为平面作品的报纸版面,同样可以“玩”一把创意。那么,报纸版面创意怎么“玩”,特别是新闻版面怎样来“玩”创意?宁波日报的几个时事副刊版从某种角度回答了这个问题。先看宁波日报关于阿拉法特逝世的新闻副刊“不死鸟折翼”。版面以“V”字为设计元素作整体造型,并通过“V” 相似文献
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随着新闻竞争日趋激烈,新闻策划越来越受重视,并逐渐成为新闻界一比高低的竞争点。如果把新闻竞争比做体操比赛的话,那么谁想得高分,就必须看“自选动作”是否精彩。谁能在坚持正确舆论导向、坚持新闻真实性原则的同时,多推出吸引读者、贴近生活的“自选动作”,那么谁便能赢得“高分”。 一、从强化办报思想、强化报纸特色着手 相似文献
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“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面, 相似文献
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从报纸的副刊研究到“副刊学” 总被引：1，自引：0，他引：1
伦敦报界有句名言：“新闻招客,副刊留客”。香港也有类似的说法：“新闻为攻,副刊为守”。大陆知名报人、《新民晚报》的创办者赵超构（笔名林放）曾具体阐释说：“新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐不耐看主要看副刊。”副刊作为报纸的四大基本组成部分（新闻、评论、广告、副刊）,作用可见一斑。 相似文献
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新闻与广告不可“杂交” 总被引：1，自引：0，他引：1
经常看报纸,不时发现这样一种现象:有的文章看起来很像新闻稿,可读着读着却变了味——原来是产品广告,推销产品的。诚然,包括报纸在内的媒体是离不开广告的,我也不反对报纸刊登广告,但广告就是广告,新闻就是新闻,二者有着本质的区别,不可混淆。一些报纸热衷于发一些既像新闻又像产品广告的文章,所为何来?主要原因可能有三:一是以新闻报道的方式推介产品,容易吸引读者的“眼球”,引起读者的注意;二是将产品广告揉在新闻里头,比较容易让人信服,进而激发消费者的购买欲;三是有人还在搞有偿新闻。借助媒体推销产品,开辟市场,作为一种商业促销手… 相似文献
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新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了， 相似文献
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副刊是报纸的重要组成部分,它与新闻、评论、广告合称为报纸的“四大件”。作为报纸的一个特色,副刊的历史已逾百年。翻阅报纸,从新闻版可以清晰地看到社会发展的主流,从副刊则可以看到历史发展的“副线”。然而,受上世纪九十年代报刊结构调整以及近年来网络、出版物的繁荣,不少报纸在纷纷扩版的同时,却对原有的纯文学副刊进行了“瘦身”。一时间,副刊成了报纸可有可无的“附属”或是给报纸带来负担的“负刊”。 相似文献
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一、报业经济的基本运作模式 从世界新闻史上来看,现代报业是由“廉价报纸”(又称“便士报”或“大众化报纸”)的发轫而形成的。它们在报业经济上的特点是:报价低廉、发行量大、广告收入多、报纸企业化。在廉价报纸出现之前,每份报纸每年要向订户预收6—10美元,约占当时美国人均年收入的8％—10％,而一份廉价报纸的年定价则在当地人均年收入的3％以下。《纽约太阳报》是开现代产业化报纸先河的第一份成功的廉价报纸。创办人本杰明·戴在创刊号上就明确宣告:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有利的广告媒介。”它的发行量,在短短6个月就两倍于其它报纸。《美国新闻史》在评论《纽约太阳报》时认为:它在创刊时的成功虽与报道有一定关系,但最重要的是廉价,拥有很大的发行量。①现代报业就是这样发展而来的,报业经济的基本运作模式也随之形成:廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中赢取可观收入——用于报纸的再生产。 相似文献
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在报业市场竞争日趋激烈的今天,新闻图片无疑是一种极富魅力的形象化传播表达方式,对于改变报纸传统面貌,凸显媒体宣传效果,彰显新闻独特魅力,起着举足轻重的作用。换句话说,一张报纸是否摆脱传统办报模式,其重要标志就是看它对图片的重视和运用程度,也就是看它是否坚持“图文并茂,两翼齐飞”。作为地市级报纸,如何充分调动各方面积极性,让新闻图片从“补充文字,点缀、活跃、美化版面”的附属地位中彻底解放出来,且不惜版面地刊发一些具有强烈视觉冲击力的优秀新闻图片,这不仅是顺应现代读者心理需求和审美趣味的明智选择,也是新时期报纸利用新闻图片营造“卖点”的有效方法和根本途径。 相似文献
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电视媒体方兴未艾,网络媒体如日中天,报纸媒体无形膨胀,不同新闻媒体之间的竞争空前激烈。竞争是现实的、残酷的。一张报纸要在竞争中求得生存与发展,一个重要的课题就是如何更好地提高“新闻时效”。这里谈谈我的一点思考,以期抛砖引玉。 （一） 现代媒体的竞争,一个重要方面是“新闻时效”的竞争,谁能坚持最先发布新闻,让国人最先了解“天下事”,谁就能在最大范围里争取受众。受众是与广告联系一起的,争取到了受众,自然而然便争取到了巨大的广告源。换句话说,这千方百计争到的,是各种新闻媒体真正想得到的东西──经济效益。… 相似文献
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以往,国内企业发布广告的方式是谁的嗓门大谁赢,当年恒源祥的叫卖广告至今让人难忘,先是“恒源祥,羊羊羊!”后又发展到一个广告中把12生肖每个喊3遍,好比高三的班主任叫早,被网友称为“丧心病狂”;还有就是谁的钱多谁赢,当年的秦池酒业拿下央视广告“标王”一夜成名后,“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”;再就是谁的脸皮厚谁赢,如脑白金广告十几年如一日地重复轰炸,直教人想说“你就饶了我吧”……时至21世纪钞票已经不再稀缺的今天,什么最贵?当然是创意.钱不是问题,就看你有没有好创意.自传统媒体广告营收走下坡路以来,报纸上广告版面越来越少,却越来越有看点了,有些广告甚至引发了较大范围的议论. 相似文献
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近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。 相似文献
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报纸，又称“新闻纸”。新闻，是报纸的主体。对此，报人无一不明。今天，本文再“老生常谈”，也许有人说多余，其实：非也！ “杂志化”倾向种种 由于职责所在、业务所需，笔者经常翻阅和浏览各种报纸。从中发现不少报纸特别是机关报，十分注意突出新闻这个主体，并在新闻二字上大做文章。从版面总量上看，大多数机关报的新闻占６０％－７０％；从新闻栏目看，更是品种繁多：要闻、综合新闻、专题新闻、社会新闻、焦点新闻、区域新闻、体育新闻、娱乐新闻等，应有尽有。有的报纸新闻栏目有１０多个，有的多达２０个。由于这些报纸抓住新闻… 相似文献
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论报纸广告编辑环境的建设 总被引：2，自引：0，他引：2
从媒体角度看,报纸最主要的功能是提供新闻;从受众的角度看,读者接触报纸的最主要目的也是获取新闻,为自己的生产生活提供有益的参考。不能满足读者对新闻的需求,报纸等于自封其喉。但是,无论媒体还是读者,都无法忽视扑面而来的广告。广告被称为“报纸的血液”,是现代报纸赖以生存的经济命脉。没有广告的支持,报纸就不能赢利,等于自断经脉。二者之于报纸,犹如双翼之于飞鸟,缺一不可。如何平衡二者在报纸版面的关系,使之睦邻友好,营造良好的广告编辑环境,从而使报纸版面和谐,获取良好的广告效应呢?下面就从编辑的六个基本元素着手,浅析一下这… 相似文献