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品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。 相似文献
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＂宅男宅女＂是新兴的网络语言,他们引领了一种新的＂足不出户＂的生活方式,并催生了＂宅经济＂。作为网络时代的产物,它也影响着网络文化,同时与网络品牌的构建有着互动关系。本文以淘宝网为例,分析网络品牌与宅青生活方式的互动,并对宅居时代的网络品牌构建提出了一些建议。 相似文献
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品牌营销指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益。2010年南非世界杯＂章鱼保罗预测＂事件是德国奥博豪森水族馆的一次品牌营销策略,章鱼保罗出名了,同时也给德国奥博豪森水族馆带来了巨大的经济效益。本文将以＂章鱼保罗预测＂事件为例,从媒体报道在品牌营销中的进程、存在的问题入手,探讨新闻媒体在品牌营销中的作为,给新闻媒体以启示,改善、优化市场经济下的新闻报道,实现品牌营销与媒体的共赢。 相似文献
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缪平 《福建广播电视大学学报》2010,(5):19-21
教育品牌是学校建设的核心,福建广播电视大学福安学院以科学发展观的思维考量电大的品牌建设,发挥自身优势,彰显特色,以灵活善变的专业设置,应用型人才的培养模式和＂开放、活泼、务实＂的校园文化,打造福安学院教育品牌＂福安电大＂。 相似文献
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2011年无印良品在中国的天安艺术中心举办展览,原研哉先生强调了无印良品品牌建设的审美源自日本传统的审美观念——虚无。由此引发笔者对＂虚无＂这个概念的疑问,＂虚无＂的审美和＂极简主义＂有何区别？原研哉先生认为无良印品品牌自始以来产品信息传播都是以产品上无图形化的logo,这是这个品牌的创新也是其独到之处,但是其在各个广告宣传物品上均出现logo,这是矛盾的吗？假如在所有广告宣传上也抹去企业的品牌信息,那么这个＂无印＂的品牌宣传是否能达到极强的统一性与品牌建设性？ 相似文献
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在传媒＂走出去＂和建设新闻出版强国的征途中,＂品牌＂建设受到中国传媒人的关注和追求。
传媒品牌个性：从＂产品烙印＂到＂文化名片＂。进入信息化社会之后,品牌价值影响力不仅体现在对市场的占领,更意味着对消费者思想心理和精神文化的掌控。 相似文献
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随着新媒体时代的到来,各大省级卫视在重压之下不断改版,寻找差异化的品牌经营战略。河南卫视立足中原文化,以传统文化为载体,融入现代化的思维方式,以文化带动品牌经营,诉诸＂互动性＂、＂国际效应＂、＂整合＂,打造了《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等众多知名栏目和强势品牌,取得较大成功。 相似文献
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公共图书馆打造公益讲座品牌的思考——以成都图书馆“金沙讲坛”为例 总被引：2，自引：1，他引：1
如何让图书馆的讲座得到持续、健康发展,其策划和品牌的塑造是关键。通过介绍＂金沙讲坛＂品牌讲座从品牌设计、品牌定位、品牌管理、品牌推广到品牌保护的发展过程,揭示出一个品牌讲座的建立是通过多方合作,采取多种有效措施,才能得以推动和发展。 相似文献
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近年来,各省级卫视进入高速发展期,在激烈的市场竞争下,我国电视产业迎来了品牌营销时代。2010年,江苏卫视频道定位从＂情感＂升级为＂幸福＂,本文试从江苏卫视电视节目内容打造设置方面探析江苏卫视的＂幸福品牌＂经营打造情况,并提出有关建议。 相似文献
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近年来在出版业＂转企改制＂进程中出现的跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的＂泛主业化＂现象,是出版产业形态多元发展的结果。＂泛主业化＂是出版品牌延伸的内在需求,出版单位应正确认识其与＂多元化经营＂的联系及区别,积极努力创新产品、拓展渠道、整合营销,为打造出版品牌族群、强化出版品牌优势、提升出版品牌价值奠定坚实的基础。 相似文献
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如果说,电视新闻栏目从名牌到品牌打的是一场＂攻坚战＂,那么,电视新闻品牌的提升则是一场＂持久战＂。
一、由＂量＂到＂质＂,体现新闻内容的深刻性
新闻的特点为＂短、平、快＂,即篇幅较短小、报道手段较平实、报道速度较快。目前江苏大多数电视新闻品牌栏目都遵循这一原则,力求在最短的时间内报道最多的消息。这既体现在主持人语速的紧凑、快捷上,也体现在每条新闻的时长越发缩短以及画面剪辑的节奏变化加快上。 相似文献
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《经济观察报》制定合适的营销战略和＂强势品牌＂构建理念,打造自身的核心竞争力。在短短的几年时间里就成为主流财经媒体之一,其经营团队的独特性营销思维、营销战略和创办者所坚持＂理性、建设性＂的品牌理念值得借鉴。 相似文献
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本文对品牌、品牌价值以及品牌价值的财务性量化等概念进行了梳理,同时结合＂感知价值＂（Perceived Value）理论,从品牌核心价值的多维解析来探寻如何更有效地进行小众高端品牌之核心价值的传播和驱动。 相似文献
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2003年3月,中国移动在全国范围内推出了新的移动品牌——＂动感地带＂。＂动感地带＂是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,国内第一个专门为年轻人设计的移动带”进入市场仅仅15个月的时间就“俘获”了2000万目标人群．也就是说． 相似文献