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在大众传媒和新媒体竞争焦炽的今天，广告经营对媒体生存和发展所具有的作用和影响日益凸现。任何一个媒体都没有理由忽视对广告经营的管理和广告理论的研究，其中也包括对广告历史的总结。27年来，河北人民广播电台的广告从业人员从两、三个人，增长到100多人，年广告经营额从600多元，增长到1．2亿，27年翻了17番，[第一段] 相似文献
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把握公关时机·达成广告效果──四大晚报贺岁广告初考郝卫东一、广告味与年味春节一两日，遍览报纸广告，＂年味＂最浓郁的是晚报广告。说起味道，不论深闻还是浅嗅，广告味最终还是商业味，如同商场，恐怕还弥漫着硝烟味。广告没有商业味不是好广告，浑身都是商业味也不... 相似文献
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蒋含平 《中国广播电视学刊》1996,(6)
论广告真实性的三个层次蒋含平广告的基本功能是传递信息，因此，真实是广告的生命。没有真实性作为保障，广告便失去其存在的价值。我国历次出台和各种有关广告管理的法规、条例，直至去年２月１日出台的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），都将维护广告的... 相似文献
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在日常的电视广告创收经营活动中，我们有时会遇到这样的情况：一些广告客户虽投放相当数量的广告费，但市场反应平平，没有收到预期效果；客户因无钱可赚(甚至赔钱)而停止投放广告。在与电视观众交流时，观众也常常会抱怨我们播出的广告数量太多，创意平庸，没有耐心看下去。这些情况是我们每一个广告人都不愿看到的，要知道我们播出的广告只有吸引了观众的“眼 相似文献
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中国植入式广告的发展 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来，中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，开始进入瓶颈期，但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式，这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。 相似文献
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广告业务员到企业与客户洽淡广告业务，不是经常被客户要求“有好的广告词、有满意的广告，才签合同”吗?不是有一掷千金来寻觅一条广告语的做法吗?其实，这些做法不仅仅是追求一种宣传效果、商业效果，实在是透露出对广告精品的追求。作为商家都有强烈的精品广告意识，那么，广告从业人员更应树立广告精品意识。 相似文献
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一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功，首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有，那么再多的广告费也无异于炉上滴水，嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了，一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 １／３０，而调查结果则表明：在消费者印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大，现在却… 相似文献
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随着平面媒体广告竞争的日益加剧,除了服务质量、策划组织外,落实到版面上,广告的设计制作,视觉的感官效应,也越来越受到媒体和客户的关注。一个好的创意设计,能给读者带来愉悦的享受,能让客户收到事半功倍的效果。相反,平平淡淡、没有新意的广告,在咨询发达的今天,就会被淹没在信息的海洋中,起不到良好的回馈结果。近年来,全国各地市党报都逐渐认识到了设计制作在广告经营活动中的重要性,也都采取了很多行之有效的 相似文献
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广告无处不在,光是广告的形式就多种多样,从平面到立体、从静态到动态等等.传统意义上,我们所认为的广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.①受众都是处于被动的接收信息的位置,接收的方式也很单一,对广告商家来说也是遍地撒网,没有针对性,而且资金和时间投入巨大,往往得不到成正比的回报,极其缺乏互动性.这样的广告传播模式与如今越来越讲究经济效益的市场是格格不入的. 相似文献
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比较传统电视和收费电视商业模式 总被引：3，自引：0，他引：3
所谓传统的电视经营，在我国就是广告经营，因为我国的电视经营90％以上都是靠广告，可以坦率地说，中国电视界的多种经营基本上是失败的。收费电视的模式应该说才开始不久，现在还在试验中，根据我们在苏州、青岛、石家庄等地的考查，还没有形成规模。 相似文献
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分析媒体的广告经营环境，必然从内外两个方面人手。就地方广电媒体来说，国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响。广电媒体不仅要面对这些宏观困境，还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺，互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值。凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上，必然 相似文献
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广告人员没有职业自豪感，我想媒体广告人员在内部得不到足够的信任和尊重是主要原因。媒体对广告这一职业和广告人的发展往往重视不够。现在办报已经进入经营报纸阶段，在任何企业，销售都是非常重要的环节，报纸的收入主要靠第二次销售，即把报纸的读者群卖给广告客户，办报要考虑广告客户的需要，不能脱离市场。但现在一些媒体遗存机关作风，推出的板块脱离市场。 相似文献
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广告的发展和社会政治、经济的发展是分不开的。1949年以后,新中国虽然成立了,但仍然面临着国内外形势的严峻考验。因此社会政治气氛凝重,对新闻工作的控制是严格的。当然也影响到广告的制作、发布和刊播。此外。当时中国的经济处于调整和转型时期,很多产业都是包销包购,好多产品由于不愁销售,厂家也没有竞争的压力．所以广告没有被更多的生产企业所重视。但是．这并不意味当时不存在广告业。对于民间所办报纸的广告,学界讨论较多的是《申报》,其实《大公报》的广告也有自身的特点,在此略作介绍。 相似文献
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再没有比这个广告一目了然的了,好广告都这样。这是名为CLIMA的自行车锁广告,获2007年嘎纳广告节平面金奖。广告主题是一个复合词BARRIERCYCLE——栅 相似文献