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1.
梁红波 《濮阳职业技术学院学报》2009,22(4):137-138
当今时代是一个品牌的时代,品牌已成为现代企业提高市场占有率的一张王牌,而品牌传播是企业塑造品牌的必由之路,品牌传播的形式很多,本文跣出品牌传播的常用形式,另辟蹊径,对事件行销、娱乐营销、文化传播、品牌体验四种品牌传播的策略进行详细论述,为本土企业的品牌传播寻找一片"蓝海". 相似文献
2.
赵云龙 《新乡师范高等专科学校学报》2011,25(2)
经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争。企业要想在激烈的竞争环境下生存就必须拥有自己的品牌。有效传播企业的品牌,成为企业必须做好的事情。罗杰斯提出的创新扩散理论对创新的发生过程做了详细的论述,企业品牌的传播在一定程度上就如同一件新事物的扩散。本文笔者试图运用创新扩散理论来对企业品牌的传播寻求一些思路。文章主要对企业品牌传播过程中的传播对象、传播方式和传播内容三方面做了一些讨论,阐述了企业在品牌传播中在这三方面应该注意的一些问题以及一些操作准则,以期在理论和实践方面对企业的品牌传播能有新的启示。 相似文献
3.
贾媛 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2008,(11):29-29,11
21世纪是品牌竞争的时代,而品牌塑造关键在于传播与推广,品牌的形成过程实质上就是品牌在目标消费者中的传播过程,亦是消费者对品牌逐渐认知、认可的过程。企业的领袖人物作为其品牌传播的重要组成部分,在品牌的构建过程中发挥着重要的作用。企业领袖人物通过各种传播途径和手段,充分利用各种传播资源将其个人传奇经历、人格魅力、经典语录等信息有效传播,塑造积极的形象,构成品牌的人格化符号,其人格因素作为品牌信息的一部分影响受众的情感认同,进而影响受众对所传播的品牌信息的认同,赢得品牌消费者的信任,实现品牌信息的有效传播。本文尝试以人作为品牌传播符号的视角研究企业家在品牌塑造传播过程中的生产性建构功能．分析传播中人的因素,并运用传播学的基本理论分析个中的相关因素。 相似文献
4.
中国保险行业品牌传播策略初探 总被引：1，自引：0，他引：1
徐明 《湖北广播电视大学学报》2008,28(9):84-85
品牌传播活动在我国保险行业快速发展过程中愈发显示出重要的作用,本文对我国保险行业品牌传播现状进行了分析,发现保险行业品牌传播活动存在品牌诚信度不够、企业品牌传播投入不足、传播力度不够、品牌传播媒介利用不合理等一些问题,进而提出了一系列有针对性的策略建议。 相似文献
5.
于潇 《钦州师范高等专科学校学报》2014,(1):93-96
基于互联网Web2.0技术产生的社交网站平台在信息传播中具有同质性、相关性、平等性、互动性等特征,作为用户活跃度较高和针对性较强的社交网站,豆瓣网的品牌小站是企业和产品品牌传播的优质平台,探讨品牌在豆瓣小站的社交网络平台上的品牌传播策略,可为企业运用社交网络进行品牌的有效传播提供建议. 相似文献
6.
唐刚 《中山大学学报论丛》2002,22(2):63-64
科学技术的迅猛发展从根本上改变了品牌传播理论。品牌传播被提升到战略角度,传统广告将被整合营销传播所代替。传播计划应该是一个零基准计划,并需要建立起一个跨职能的品牌传播小组,使企业的品牌传播可以由上而下进行,同时要建立起自己的资料库,加强与传播代理商、顾各的关系。 相似文献
7.
周华清 《河北北方学院学报(社会科学版)》2011,27(4):64-67
事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献
8.
企业文化正日益成为企业竞争的核心要素。然而,当前企业文化建设,绝大部分仍停留在企业文化设计及企业文化公共传播阶段,很少有企业真正认识到企业的营销活动尤其是价格策略对企业品牌文化塑造及传播的影响。本文拟从企业价格策略对企业文化塑造的影响入手,探讨企业品牌文化传播与价格策略的互动路径。 相似文献
9.
中国已经悄悄进入象征消费新阶段,象征消费典型地体现在品牌消费中.产品的“同质化”已经成为有目共睹的现象,各企业急需将自己的品牌与其他企业品牌区分开,因此,企业塑造品牌形象已经成为当务之急.产品作为品牌最有效的传播载体,必将担负起品牌高效传播的责任.产品设计怎样做到品牌元素的准确输出,必然成为企业产品竞争的核心问题. 相似文献
10.
姚宏伟 《广西教育学院学报》2008,(6)
企业文化正日益成为企业竞争的核心要素。然而,当前企业文化建设,绝大部分仍停留在企业文化设计及企业文化公共传播阶段,很少有企业真正认识到企业的营销活动尤其是价格策略对企业品牌文化塑造及传播的影响。本文拟从企业价格策略对企业文化塑造的影响入手,探讨企业品牌文化传播与价格策略的互动路径。 相似文献
11.
在五粮液品牌资本高速扩张中,成功的品牌传播起了重要作用.在品牌传播过程中,产品的核心价值是品牌传播的物质基础;历史文化、企业文化、责任文化和政治文化的综合推力,提升了品牌的知名度和美誉度,增厚了品牌价值. 相似文献
12.
在媒体碎片化背景下,提高媒体运用的质量,保证良好的品牌传播,是中小企业品牌建设的关键之一。本文讨论分析了媒体碎片化对企业品牌建设与传播的影响,探讨了媒体碎片化背景下中小企业品牌创建的途径。 相似文献
13.
试论企业品牌文化建设 总被引：3，自引：0，他引：3
品牌成功与发展的过程，实质上也是品牌文化创造与传播的过程。企业加强品牌文化建设，是塑造知名品牌的关键；是打造文化品牌的客观需要；可以提高品牌的竞争力；促进地方和民族文化的传播。企业要搞好品牌文化建设，可以通过倡导与目标消费群体相一致的消费文化、加强企业文化建设、注重品牌形象的宣传、采用品牌延伸战略，搞好品牌经营等主要措施来实现。 相似文献
14.
周华清 《绵阳师范学院学报》2011,30(9)
2011年3月日本发生9级大地震,造成了严重的核泄漏事件,日本政府紧急向三一重工购买核电站注水泵车,三一重工主动为日本赠送超长泵车救灾,三一重工的救灾事件营销赢得了国内外的高度关注,提升了三一重工的产品销量与企业品牌形象。事件营销是工业品牌的重要品牌传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,才能塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献
15.
从跨文化传播角度分析国产化妆品品牌名称翻译的现状,比较优劣得失。以介绍品牌、文化、跨文化传播等基本概念开始,讨论品牌名称的功能,归纳品牌名称翻译的常用理论、基本原则、策略方法,阐述品牌名称翻译与跨文化传播之间的关系。通过分析7类20余个汉语品牌译名,指出全球化进程中,优质的品牌译名对提高本土化妆品企业的竞争力有重要作用。 相似文献
16.
从跨文化传播角度分析国产化妆品品牌名称翻译的现状,比较优劣得失。以介绍品牌、文化、跨文化传播等基本概念开始,讨论品牌名称的功能,归纳品牌名称翻译的常用理论、基本原则、策略方法,阐述品牌名称翻译与跨文化传播之间的关系。通过分析7类20余个汉语品牌译名,指出全球化进程中,优质的品牌译名对提高本土化妆品企业的竞争力有重要作用。 相似文献
17.
肖胜昔 《湖州职业技术学院学报》2021,(4):57-60
国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果,为顾客创造多种价值,开发适销对路产品。因此,社群营销已成为茶叶企业(简称茶企)打造品牌的有效方式。茶企可以从品牌定位、品牌传播、品牌体验三个方面开展品牌社群营销。 相似文献
18.
曹兆芳 《江苏经贸职业技术学院学报》2005,(4):30-31
随着经济全球化与市场竞争的加剧,品牌营销的作用突现,但我国企业的品牌营销仍处于较低水平,品牌定位、品牌传播及品牌保护对品牌营销来说尤其重要。 相似文献
19.
时装品牌推广的中心任务是品牌建设，品牌建设是社会信息系统和企业信息系统交互作用的结果，其主要传播模式为整合营销传播模式。促进品牌传播效果的主要条件是：准确把握消费者的消费需求，最大限度地满足消费者的功能需求和心理预期。只有这样才能建成一个优势品牌和强势品牌。 相似文献