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1.
马莉 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005,5(4):70-72
名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业巾名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面。 相似文献
2.
名人广告属于证言广告。近段时间以来，由于某些名人涉嫌虚假宣传，名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传，带来较大的危害，折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺，对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。 相似文献
3.
周晓庆 《读与写:教育教学刊》2011,(2):77+90
现阶段,在各种媒体上名人广告是大行其道,这是广告商、名人本身以及消费者共同作用的结果。名人广告在流行的同时也存在着许多问题:名人与产品之间缺少相关性、名人光环掩盖产品光彩、名人广告中出现虚假广告等。要解决这些问题,一方面,名人自身必须谨慎选择代言广告;另一方面,要加强广告监督管理,健全广告法律制度,明确名人所负责任。 相似文献
4.
提高名人广告传播效果的策略 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果，名人广告应采取以下策略：名人选择必须与广告产品密切相关；产品与名人的地位应主次分明；控制名人使用频率，掌握名人广告时机；处理好名人与普通消费的关系；真实自然，切忌弄虚作假或矫揉造作；精心创意，尽量减少推荐、证言等形式。 相似文献
5.
名人广告,使得消费者对所需要的产品和服务有了了解和认知的捷径。然而,从对近年来屡屡发生的名人代言不良事件分析来看,某些名人代言,有误导、诱导消费者,欺骗甚至诈骗公众之嫌。借鉴了国外名人广告在风险规避时的做法,从政府、企业、名人、广告代理商和消费者的角度出发,摸索构建名人广告风险防范机制,以期给我国名人广告代言市场提供一种思路。 相似文献
6.
名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益,但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果,名人广告应采取以下策略:名人选择必须与广告产品密切相关;产品与名人的地位应主次分明;控制名人使用频率,掌握名人广告时机;处理好名人与普通消费者的关系;真实自然,切忌弄虚作假或矫揉造作;精心创意,尽量减少推荐、证言等形式。 相似文献
7.
杨旭明 《衡阳师范学院学报》2007,28(2):124-126
名人,作为一个理想的广告符号,常常能产生良好的广告效果。然而,名人广告编码与解码所导致的符号能指与所指的偏离,使不少名人广告收效甚微。名人广告成功的一个基本前提,就是合理选用名人符号。 相似文献
8.
万新娜 《和田师范专科学校学报》2008,28(2)
广告需要名人,名人需要广告,名人广告是市场经济发展的必然产物,企业通过名人获得巨大利益的同时也伴随着巨大的风险,因此企业在选择名人广告时必须运用相应策略,以实现企业利益风险最小化,利益最大化。 相似文献
9.
名人广告的传播学诠释 总被引：1，自引：0，他引：1
相喜伟 《乐山师范学院学报》2004,19(11):129-133
名人广告巧妙利用社会公众对名人的艳羡、崇拜、模仿心理，减少宣传阻力，提高传播效果。名人广告因其独特魅力而倍受青睐。本从传播学的角度，分析了名人广告的传播原理，阐明了名人广告的传播机制，提出了名人广告的传播策略。 相似文献
10.
近年来,名人代言虚假广告的现象时有发生,而我国《广告法》对名人代言广告没有规定,因此,关于名人代言虚假广告的法律责任问题倍受关注。为了完善我国广告立法,规范名人广告,进而明确名人代言虚假广告的法律责任,必须明确名人在代言广告合同中的法律地位,厘清名人代言虚假广告应负法律责任的法理基础,进而明确名人代言虚假广告的法律责任。 相似文献