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一、广告新闻化的界定
随着经济的发展,新闻媒体日益市场化、商业化,在媒体之间的竞争日益加剧的情况下,广告已成为新闻媒体的经济命脉,这是一个不争的事实.然而一些媒体为了自己的私利,不顾社会利益,把自己的报道权商品化,一些不良的商家为了获得最大的商业利益,且受众对于赤裸裸的广告宣传也日益反感,在这种情况下,媒体和商家为了自己的利益,形成合谋,达成共识,于是就催生了一种新的广告形式,即"广告新闻化". 相似文献
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新闻媒体最重要的功能是传播新闻信息，新闻信息传播的价值则在于引导舆论以影响现实。新闻舆论监督是新闻媒体通过新闻报道传播新闻信息、反映和引导公众舆论的方式，新闻舆论监督的对象是社会生活中一切不合乎法律、纪律、道德的行为。新闻舆论监督是民主、法制国家的人民通过新闻媒体对国家权力和社会公共事务行使监督权的一种方式，也是新闻媒体承担的一种社会职能。 相似文献
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广告宣传中的新闻事件可分为几种不同的类型,一是广告宣传酿成或演化成新闻事件;二是新闻事件成为广告宣传的重大题材或主要内容;三是广告宣传成为新闻事件的导火线。广告活动酿成新闻事件新千年的钟声刚敲过不久,广告界就发生了两件广告宣传酿成新闻事件的案例。一是某新型浴缸生产厂家,在媒体上打出“美女当众洗澡”的广告,让美女模特儿身穿比基尼在某知名宾馆的大厅里当众洗澡,结果记者和猎奇人员云集、现场拥挤不堪,宾馆大厅数扇玻璃门被挤塌,警察不得不到现场维持秩序;二是某品牌室内涂料代理商在媒体上做广告,宣称所代理的品牌涂料无… 相似文献
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随着社会主义市场经济的日益发展，越来越多的新闻媒体把自身发展所需的资金来源，主要寄托在广告收入上；而越来越多的广告主，也把广告宣传效果的希望寄托在各类新闻媒体上。两种愿望和需求的结合，形成了媒体广告大幅增长的强劲势头。除了对媒体强有力的经济支持外，广告还可为媒体增加大量的市场信息，增强媒体的服务性和时代感。好的广告（公益广告自不必说）还寓教、寓乐、寓美于其中，起到良好的社会宣传效果。然而，事物总有正反两个方面，二者又会在一定条件下相互转化，广告对媒体的作用亦不例外。新闻媒体应注意避免因广告制作或… 相似文献
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新闻宣传工作是一个特殊而敏感的行业,是党和政府的喉舌。一头连着人民群众,一头连着政治这根社会神经的中枢。新闻媒体广告是新闻宣传的组成部分。舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。从新闻工作实践来看,笔者认为,在广告宣传工作中,只有认清广告的现状及虚假广告的危害,正确处理好新闻与广告、广告与导向、广告... 相似文献
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刘建昌 《中国广播电视学刊》1997,(11)
广告历来被各家新闻媒体所重视，这不仅因为广告宣传在商品供销中起着重要作用，而且因为广告收人如何会直接影响到各新闻单位事业建设的长远规划和发展．近几年来，随着改革开放的不断深人和社会主义市场经济的进一步发展，各种大众传播媒体均有了较大程度的改善，广告公司也如雨后春笋般崛起，广告源竞争日趋激烈，于是我们很自然地看到了广告行业的一道新的风景——广告大战．这种现象是市场经济繁荣的一个标志，但同时也给各广告从业者提出了一个难题：如何在激烈的市场竞争中占有一席之地并求得更大发展？一、对广播电视报广告业的再认… 相似文献
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新闻媒体刊发新闻、广告和摘编、转发适合自己需要的文章其固有的功能，是为满足新闻媒体受众的需要。然而，近年来新闻的人格权纠纷、广告的侵权纠纷以及因摘编、转载文章引起的著作权纠纷等．不时困扰着新闻媒体。在新闻、广告的刊发与文章摘编、转载方面，何为侵权，怎样减少和避免这类纠纷的出现，是我们新闻工作者主动搞好纠纷预防所必须搞清的问题。本文试着就此做些探讨。 相似文献
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新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了， 相似文献
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广告是当今信息社会最具普遍性的文化现象,从大众传媒的普及性来看,广告对受众所产生的影响已远远超出其推销商品的经济功能。因此,如何把握好广告宣传的正确导向,不仅是新闻传媒增强发展实力的根本保证,也是新闻传媒义不容辞的社会责任。 相似文献
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(一)、关于“有偿新闻” “有偿新闻”这个词在外国新闻学著作中没出现过,是我国新闻界某些人的“创造”,指向被报道者收取报酬的广告宣传性新闻,即“收费新闻”。1984年前后,我国个别新闻单位出现了把广告编写成新闻发表以取得广告客户钱的做法,当时叫做“广告新闻”。对此,我国新闻界绝大多数人是反对的。1987年11月颁布的《广告管理条 相似文献
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论新闻资源共享背景下传播竞争策略的选择 总被引：1，自引：0，他引：1
当前，新闻媒体竞争日趋激烈。差异化新闻传播，将成为各家新闻媒体格外关注和采用的一种重要竞争形式。政府行为透明度的不断提高，公众知情权、话语权的逐步推行，新闻资源的共享性也随之得到提高。一家新闻媒体独享新闻资源的可能性也就变得越来越小。在这样一种新闻传播态势下，新闻媒体之间的新闻传播竞争也就自然地发展成为由过去独事新闻资源独家传播变为今天共享新闻资源多家传播竞争的局面。如何在新闻资源共享背景下，有效地利用和开发好有限的共享资源。科学而合理地变“共享”为。独享。实现新闻传播价值的最大值，这将是每一家新闻媒体急需解决的一个课题。笔者就是在这样一种框架下。对新闻传播竞争策略的选择进行了以下一些梳理和概括： 相似文献
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一、新闻媒体信息转换及其文体转换的涵义 随着全球经济一体化和信息技术迅猛发展，我国印刷新闻媒体和电子新闻媒体纷纷成立了相属的媒体集团，从而使新闻媒体与新闻文体相互亲和成为新闻事业发展的两大趋势，也使新闻媒体信息转换与文体转换成为当前新闻竞争的焦点。 所谓新闻媒体信息转换与文体转换是指印刷媒体和电子媒体对重要信息的相互转载和这主要表现为报纸和电视对受众共同感兴趣的信息相互改变传播方式和传播符号所进行的有两方面的涵义：一是它依据同一形态媒体的消息来源，对某一新闻信息进行相互转载，也可能进行压缩，… 相似文献
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在今天这样一个信息社会，新闻信息对人的生活产生着十分重要的影响作用。现代人接受终身教育的主要渠道，也来自新闻媒体，因此，新闻媒体传递的新闻信息是否合乎道德和法律规范，就显得异乎寻常的重要。但遗憾的是，近年来，新闻媒体在新闻报道中的失范行为却屡有所见。以江苏电视台的“南京零距离”为代表，每天傍晚时分，我国许多地区的电视新闻节目便打起了“新闻擂台”。这种新闻竞争不仅极大地丰富了电视新闻节目的内容，也满足了广大电视观众对新闻信息的需求，是令人欣喜的。 相似文献
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新闻媒体在新闻节目间歇过程中经营广告是正常行为,但是以新闻的形式播出新闻广告就会引发一系列的社会问题。本文从新闻广告的概念谈起,分析了新闻媒体经营新闻广告所表现出的道德失衡与错位,包括破坏了新闻媒体客观公正的社会形象、在追求经济利益的过程中丧失了原则、辜负了应该承担的社会责任。据此,提出了抵制此类现象的三点对策:新闻工作者的洁身自好、新闻媒体的廉洁自律、法律手段的监督和制裁。 相似文献