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随着媒体进入市场化发展阶段,＂透明＂竞争成了媒介企业必不可少的一个成分,其中规范发行量是报刊健康发展的最基本要求。对每个报社来说,报刊的发行量十分重要。虽然目前大部分报刊的成本高于其售卖价格,而大部分的收入来自于广告,但是对广告客户来说,报刊的发行量还是十分重要的。 相似文献
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众所周知，在报刊业的经营过程中，受众、广告和发行是报刊竞争的三大核心内容。一份报纸内容办的出色，拥有足够多的受众，客观上才能保持一个比较可观的报纸发行量。而广告主选择媒体投放广告的重要依据，对于报刊来说，其主要参考因素就在于报刊的发行量。报刊发行量的多寡，又客观上影响报刊到达受众的数量。报刊竞争力的三大核心之间是一个互相影响，互相制约过程。(附图) 相似文献
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随着媒体进入市场化发展阶段,"透明"竞争成了媒介企业必不可少的一个成分,其中规范发行量是报刊健康发展的最基本要求。对每个报社来说,报刊的发行量十分重要。虽然目前大部分报刊的成本高于其售卖价格,而大部分的收入来自于广告,但是对广告客户 相似文献
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一张报纸、一份杂志,销数的多少、发行量的大小,往往反映出该报刊的影响力的大小、读者认同率的高低、知名度的高低,从而直接影响广告。因此,广告主、广告客户往往把发行量作为选择广告媒介最重要的依据和参数之一,报纸、杂志也往往把发行量作为制定广告版面价位的最重要的依据。现在,我国各报刊间的竞争已到白热化的程度,说到底是发行量的竞争。发行量竞争的一个重要目的是为了争取广告客户。 有鉴于此,我们强调对“发行量”应有一个科学的认识和全面、正确的理解。同时,必须对报纸、杂志的发行量,实行严格的稽核,将报刊业一直视为商业秘密的发行量“曝光”,将真实的发行量公诸于世,以切实保障广告客户的利益。在这方面,已有可资借鉴的经验,如世界著名的“A、B、C”组织,其宗旨就是保 相似文献
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科技期刊广告经营缺陷与优化策略 总被引：1，自引：0，他引：1
实际上,"并非发行量越大,期刊的广告效果就越好",相反,那些定位准、有特色、目标读者稳定的刊物因针对性较强更能凸显广告效果,而科技期刊恰好具备了这些特征。 相似文献
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为什么杂志发行如此重要?对消费类杂志来说,发行收入是其主要的收入来源.虽然许多杂志通过广告赚取利润,而不是发行量.但杂志广告商需要有发行量的保证.一般说来,发行量越大,杂志控制广告商的可能性就越高. 相似文献
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传统报纸的收益主要依靠广告和发行。发行量越大,报纸吸附广告的能力也就越强．广告收入就随之增加。另外,发行量越大,读者因订阅和购买报纸所支付的钱款就越多,报纸所获得的收入也就提高。但是,免费报纸却和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了传统报纸的发行模式．主要依靠目标人群广告和非常低成本的发行与运作来获取利润。 相似文献
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一般认为,报纸发行量与广告收入是成正比的,也即发行量越大,广告效果应当越好,从而广告收入也越多。但是,在国内报业市场现实中,近些年却出现了一种很奇怪的现象,即有的报纸发行量很可观,但广告额却很可怜,或者是原来广告收入还不少,连年来却日益萎缩。 相似文献
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曾几何时,收视率、发行量、点击率是反映广告效果的不二法门,在收视率高的电视节目中插播广告,在发行量大的报纸投放平面广告,在流量大的网站页面投放互联网广告就意味着有效的广告回报.然而仅仅做到较高的广告到达率只是从一个维度去衡量广告效果,事实上,生产者形象、产品形象及使用者形象以及媒体的属性、广告的内容和创意、节目的属性等等因素都会给广告和品牌带来多重效应,而这些效应是一个简单的到达率的数量规模指标难以呈现的. 相似文献
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ABC是报刊发行量核查局的简称一是传播的社会中介机构,主要职能在于核查并公布报刊的真实发行量．从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方合法利益,规范报刊业的广告经营活动。前不久,我受加拿大政府SACS项目的资助赴加访问,访加期间我专门走访了ABC设在多伦多的办事处．了解了一些有关ABC的组织原则与工作程序等情况。一、ABC的缘起ABC成立于1914年,它是现代报业产业化经营的必然产物。为了争取到更多的广告客户,各报在竞争中都声称自己比别的报纸拥有更大的发行量,而广告主关心的是自己花钱在报纸上所做的广告是不是真… 相似文献
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一、发行在报刊媒体中的地位及我国自办发行的发展过程随着我国市场经济的发展深化,我们新闻传媒开始走向市场,逐步向文化产业转变。现在,我国新闻媒体不仅要重视新闻信息的社会效益,也开始注重新闻信息的经济效益。而作为我国新闻战线主力军的报刊媒体更是首当其冲,早早开始了自负盈亏。在中国现有市场经济条件下,报刊媒体的经济来源主要是广告及发行收入,特别是广告收入。而要获得广告收入,发行量是关键。广告商要做广告,常常把目光对准发行量大的报纸上,以便把广告信息最大限度地传播给读者。报社能否生存在很大程度上取决于发行量。发行… 相似文献
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一般来说,一张报纸的广告源总是和其发行量、覆盖面密切相关。发行量越大、覆盖面越宽,则广告商越看重,广告量也越容易做大。而对于行业报来说,由于大多只是在行业系统内订阅,发行面窄,影响力弱,广告经营难度可想而知。那么,怎样才能稳定、拓展行业报的广告源呢？ 相似文献
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在上世纪二三十年代,美国报业面临报业广告收入下滑。他们的解决方案就是成立发行认证机构,在此背景下,“发行稽核局”和“媒体认证公司”应运而生,两者都属非营利性审计机构。其中BPA目前是全球最大的报刊发行量认证机构,它为美、德、法、意等25个国家的媒体提供发行量审计,所 相似文献
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信息在今天不但是一种财富,而且是一种能激活市场经济的生产要素。信息产业是知识、技术和智力密集型的高科技产业,在发达国家中信息产业占国民经济总值的６０%,已成为第一大产业。众所周知,图书馆是贮藏报刊资料的场所,被誉为“信息宝库”。徜徉在报刊文献的海洋中,为用户寻找有实用价值的经济信息,是图书馆为市场经济服务的重要工作。报刊文献是一种纸质文献载体,它具有时间顺序鲜明、发行量大、辐射面广,信息丰富等特点,便于各层次的读者阅览。报刊上所登载的消息、文章、广告等一切文字和图像资料是重要的信息源。有些消息、广告本身就… 相似文献
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美国消费类杂志(consumer magazine)的收入主要靠广告收入,但是,杂志广告商需要有发行量的保证.一般来说,发行量越大,杂志控制广告商的可能性就越高. 相似文献
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在报业系统 ,现在有种普遍的说法 ,叫作“报纸的发行量越大越好”。于是 ,一些地方报纸拼命抓发行 ,有的报纸甚至于采取降价、贴本发行 ,还有的搞地区封锁 ,不许别的报纸进入本地发行 ,企图垄断报纸发行市场……凡此种种 ,集中到一点 ,就是千方百计追求发行的最大值 ,追求报纸在市场上的占有率。在一个地区 ,党报的发行量是否越大越好呢？从理论上来说 ,报纸的发行是建筑在有效发行基点上 ,它的发行量取决于报纸的质量、党组织的状况（党员数量和基层党支部的分布情况）、城乡人口的多少、密度和消费水平以及交通状况和投递队伍状况。如果党… 相似文献