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分类广告，过去因其篇幅短小、收费低廉而被广告业界人士视为“其貌不扬的配角”，没有得到人们的太多关注，更缺乏理论上的深入探讨。然而，在城市经济发达、信息需求日益增强的今天，分类广告已经成为报纸受众重要的信息来源。由此，它越来越成为报业广告不可或缺的重要组成部分，在给报社带来相对可观收益的同时，逐渐成为现代报业广告竞争的新宠。一、分类广告具有广阔的市场前景市场经济的繁荣、报纸的区域化、信息时代的到来，为分类广告提供了广阔的市场空间；受众对信息的需求，同时为分类广告创造了巨大的消费市场。以报纸为载体，… 相似文献
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美国报纸分类广告现状 总被引：3，自引：1，他引：2
所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。 相似文献
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分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。分类广告作为报纸广告的一个重要组成部分，以其特有的“服务性强、信息量大、吸引读、拉动发行”等优势作用，已逐步被广大受众所接受和认可，并成为报纸广告收入的重要来源。目前，开发分类广告在省级报纸均早已成为“共识”，发展十分迅速。但大多市州报纸的分类广告因“小”、“散”而被忽视，还处于一种“原始阶段”。作为一张新生的市场类报纸——《三峡商报》在分类广告的经营过程中作了一些有益尝试。 相似文献
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中美报纸分类广告比较与分析 总被引：1，自引：0，他引：1
一般而言,从版面设计上看,报纸上的广告可分为工商广告和分类广告两大类。工商广告与分类广告的广告对象虽在侧重点上有所不同(譬如征婚、求职、寻租、出租等多采用分类广告的形式,汽车、珠宝等奢侈品多采用工商广告的形式),但是,二者并非泾渭分明。从读者角度看,实际上,工商广告与分类广告的根本差别应在于二者刊出形式上的不同,打个形象的比喻,工商广告好比是精品店中的橱窗——精致、艺术;分类广告则好似超市中的货架——实用、朴素。准确地说,所谓报纸分类广告,一般是指版面位置相对固定、规格较小、收费低廉、按类别集体出现的广告。近… 相似文献
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分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10%￣15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。 相似文献
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分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要.作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点. 相似文献
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分类广告,就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳,它把广告按性质分门别类进行有规则的排列,便于读者查找,也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。默多克曾经将报纸分类广告形容 相似文献
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《广州日报》分类广告的核心产品策略 总被引：2，自引：0，他引：2
所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展,且已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。 相似文献
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要搞好报纸分类广告经营,在经营策略上:首先应深刻认识把握报纸分类广告特点,从思想上重视分类广告的经营;积极培育分类广告市场,充分挖掘报纸分类广告资源;采取灵活的广告价格策略,制定适应市场需求和分类广告拓展需要的多层次价格体系;采取多种方式拓展分类广告业务,全面提高客户服务质量;做好分类广告版面编排设计,使之便于查找阅读;积极应对网络分类广告冲击,发展报纸网络分类广告。 相似文献
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一、关于分类广告与市场化进程分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味,弃之可惜。食之无味,是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间;弃之可惜,是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。随着市场化的推进和第三产业的发展,这块“鸡肋”到底该不该丢掉?分类广告的特质到底体现在哪里?理论界对分类广告的认识是否已做到指导广告实践?作为分类广告的主要媒介——报纸分类广告的前景如何等问题都值得我们探讨。首先看看理论界对分类广告的界定。理论界对分类广告的概念、特质的认识是与市场化进程密切相关的。代表国… 相似文献
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报纸的便携性、阅读的简便性、廉价性等特点 ,使它成为刊登分类广告的最佳媒体。在广告市场竞争日趋激烈的今天 ,许多报纸纷纷开辟分类广告业务 ,但总的说来 ,由于受到多种因素的制约和影响 ,我国报纸分类广告还处于刚刚起步的阶段 ,在占整个报纸版面的比重和整个报纸广告经营的份额上 ,都与发达国家有很大的差距。根据“实力媒体”的报告称 :早在１９９８年 ,美国报纸的分类广告经营收入就已经占整个报纸广告总收入的４０．３ % ,法国为２４．２ %。 ①可以肯定的是 ,随着经济的发展 ,市场在资源配置优化方面将发挥越来越重要的作用 ,个人… 相似文献
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报纸行业遭遇"寒冬"以来,报纸分类广告成为其走出寒冬的重要途径之一。在网络媒体迅速发展的新时期,报纸应立足于自身的优势,调整自己的经营策略和观念,充分利用发展机会,把分类广告做大做强。 相似文献
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报业分类广告的核心产品策略 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸分类广告是在媒介成为市场主体之后才获得生存空间的。时至今日，分类广告已经成为报业经济的一个重要的支撑点。本拟对《广州日报》的分类广告进行研究，剖析其核心产品策略及市场营销策略，探讨分类广告在我国的发展空间和前景。 相似文献
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报纸分类广告的特点 国内很多报纸之所以没有对分类广告给予充分重视,起步较晚,或者没有经营好报纸分类广告,其中很重要的一点是没有真正搞清楚分类广告的特点,认识上存在一些偏颇. 相似文献
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报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我们平时所说的"专栏广告";类似"一家专卖店",只经营同一品牌的商品和服务。报纸大分类广告,是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一 相似文献
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近年来,分类广告似报纸广告业冲出的一匹黑马,正以迅猛发展的态势,成为报业广告最具活力的新的增长点。 一、分类广告成为刊户及读者的“大众超市” 目前,被誉为“大众超市”的分类广告,囊括了与百姓息息相关的实用信息,柴米油盐,衣食住行,成为人们不可或缺的工作、生活通。 分类广告有别于其它类广告,它小而广,杂而全,方便实惠,具 相似文献