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为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。 相似文献
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针对传统的营销理论把营销的重点放在产品层次上,品牌的塑造与管理以产品为核心,这种模式已越来越不能适应激烈的市场竞争的需要这一现状,指出在知识经济时代,品牌生存环境、品牌竞争及品牌相关利益者发生了显著的变化,品牌塑造与管理模式、方法都要进行相应的改进,提出只有及时调整品牌战略、更新品牌观念,才能永葆企业的市场优势。 相似文献
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陈量 《内蒙古科技与经济》2008,(23)
采用案例分析法,选取《三星智力快车》三场比赛录像中的四个片段进行了分析和研究,寻找出了《三星智力快车》、三星的品牌塑造理念、社会营销思想三者的契合点,指出：社会营销理念下的企业品牌塑造应从年轻一代开始,要有意识地将一些现代元素,如时尚、健康、融智、至善与自身的品牌塑造理念不断地加以融合,才能促进企业不断创新、不断发展、不断完善。 相似文献
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基于品牌竞争力帮助ZARA获得优异的市场表现,以及品牌价值的提升,研究提出ZARA的品牌竞争力来源于品牌形象的塑造,特定商业模式的运行,以及营销策略的创新。我国服装品牌可以借鉴ZARA品牌竞争力的构建模式,明确优势,整合供应链系统,注重品牌形象的塑造,在竞争中扬长避短,不断提升品牌竞争力。 相似文献
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在中国农业产业化进程中，品牌的建设和完善已经成为了众多产品和企业不可回避的问题，市场的成熟与竞争和自身谋求生存发展，都势必呼唤着品牌化。在产品同质化严重、农业营销方式陈旧的现实，如何提高企业（产品）形象竞争力成为了品牌建设的突破口。而广告，作为一种行之有效的现代营销传播工作，在塑造品牌方面发挥着其独特的效能。 相似文献
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城市营销的关键是要塑造好城市品牌,城市品牌塑造的好,不仅可以提高城市品位,而且能使城市增值,置换出更大的功能效应和环境效益。塑造城市品牌应处理好改善环境与发展产业、重点项目和一般项目、政府主导与市民参与等方面的关系,同时应注重以艺术手段建设城市,以经营理念管理城市。 相似文献
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【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】 基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入“网络整合营销传播”理论和“拟人化沟通”理论,分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略。【结果】探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构,并基于“拟人化沟通”理论,具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程。【结论】《博物》杂志借助新媒体平台的运营,扩大了受众范围,提升了杂志销量,成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象,对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义。 相似文献
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文章在对内蒙古地区汽车用品市场调研的基础上,结合企业利益相关者理论构建了服务品牌模型。该模型将服务品牌的塑造与保持分为服务品牌定位、服务品牌设计、服务产品的开发与营销三个阶段,并建立了市场监控和战略调整的动态调整机制,为汽车用品企业构建竞争优势提供了基本思路。 相似文献
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色彩的个性化对品牌形象的成功塑造有着重要的作用。品牌的个性形象是市场竞争中必不可少的利器,品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫,生产力过剩,残酷的价格竞争,激增的同质化产品和精明的零售商只是其中部分的重要原因。正确运用个性化的色彩因素进行营销,不仅能使企业顺利实现营销目的,还能帮助企业品牌在市场中夺得竞争制高点。 相似文献
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民办高校在不断提升内涵,提高办学质量的同时,也拿起营销武器,积极塑造良好的外部形象。随着我国教育市场进程的加快,民办高校也被推入了品牌竞争时代。品牌塑造成为民办高校赢得市场的重要举措。怎样才能发挥其机制灵活及自身优势,扬长避短,打造属于自己的品牌？在激烈的市场竞争中,做作为定位于培养适应社会经济发展需要的应用型大学,怎样打造属于自己的品牌？本文通过对品牌建设的内涵、品牌建设的必要性、品牌建设中存在的问题,提出了民办高校打造应用型大学的品牌创建思路,也可作为各高校品牌建设的一点点借鉴。 相似文献
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朝鲁 《内蒙古科技与经济》2003,(5):18-19
本文通过论述建设文化大区的重要性，客观地归纳总结了蒙古族民歌在创建和塑造音乐文化品牌中所发挥的重要作用，同时结合自己多年的实践和理论感悟，对今后如何挖掘，运用蒙古族民歌丰富内涵来繁荣和发展我区音乐、文化品牌工作，促进我区文化艺术的繁荣、发展提出独特见解。 相似文献
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中国科技期刊的品牌化发展与经营策略 总被引：16，自引：6，他引：16
王应宽 《中国科技期刊研究》2005,16(3):285-290
在分析中国科技期刊的发展规模、产业实力和品牌化经营的现状与困境基础上，阐述了科技期刊树立和经营品牌的重要现实意义。探讨了科技期刊品牌的内涵、价值及其在市场经营中的品牌效应，指出品牌应以内容和质量为本。借鉴国内外知名期刊的品牌发展经验，结合中国科技期刊的实际，具体探讨了塑造中国科技期刊品牌的途径和方法：准确定位，内容为王；确立个性，形成风格；增强读者亲和力、树立品牌忠诚度；培养办刊人的创新意识与应变能力；依靠高水平作者群的支持和编辑的敬业奉献；把握外部机会、顺时应变、借势树品牌；通过跨媒体互动树立品牌；期刊品牌的营销策略。最后指出，科技期刊的品牌塑造和经营要以人为本，循序渐进。 相似文献