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设计的目的是满足人们的需求,广告设计亦是"以人为本"的设计,人们的消费心理正是影响广告设计的关键,无论是从广告的功能还是从广告的基本要素──色彩、图形、文字上分析,广告设计的核心都是"以人为本",只有充分了解了人们的消费心理、了解了人们的需求,才能做到有的放矢的设计。 相似文献
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设计的目的是满足人们的需求,广告设计亦是＂以人为本＂的设计,人们的消费心理正是影响广告设计的关键,无论是从广告的功能还是从广告的基本要素──色彩、图形、文字上分析,广告设计的核心都是＂以人为本＂,只有充分了解了人们的消费心理、了解了人们的需求,才能做到有的放矢的设计。 相似文献
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广告从业人员泛指在各类媒体,企事业单位从事广告业务设计、制作、经营、发布的人员.有人认为,广告从业人员是经营工作者,只需讲经济效益,无需具备政治意识.这种观点是一种极端有害和错误的认识.其实,广告从业人员不仅要讲经济效益,更要具备政治意识,无论是广告设计、制作人员,还是广告经营,发布人员,都要具备强烈的政治意识. 相似文献
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民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期.民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素.上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌.具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式. 相似文献
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广告营销通过吸引受众的注意力来达到营销目的。现代社会广告信息越来越多,对广告受众的注意力争夺也越来越激烈。而注意其实是人的一种心理状态。那么,在广告的说服性传播艺术中,视觉形象究竟要如何来获取受众的注意力?本文通过研究受众的视觉心理,提出了广告设计,特别是电视媒体广告设计中可能获取观众注意力的重要手段。当然随着社会的进步与发展,人们的思想观念也在逐步地发生变化,作为广告从业者只有不断地学习和创新才能有更好的艺术品呈现。 相似文献
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广告作品以审美为主要追求,以商品信息为主要内容,充分展示宣传主题,以此激发人们的购买欲望,是人们了解商品信息的重要渠道.优秀的广告设计输出的不仅是信息,还有富于艺术感染力的产品形象和观念.随着新媒体时代的到来,广告设计无论在理论上还是在实践上,都打破了传统平面广告的理念和思路,朝着多元化、多维度、多领域的方向发展,呈现出开放、兼容等时代特色,这既给广告设计提供了更广阔的发展空间,也带来了新的挑战.设计师唯有不断进行设计理论探索,从创意理念、创意形式、创意表达等多方面入手,丰富广告设计的内容、内涵和表现形式,才能让广告设计紧跟时代发展潮流,更好地服务生活、服务大众.由孙鹏编著、高等教育出版社2016年5月出版的《新形态广告设计》一书,便是对新时期广告设计理论和实践的一次大胆探索.该书立足于新时期的时代特点,开创性地提出了"新形态广告"这一概念.作者通过图文并茂的表现方式分析了众多优秀广告案例,让读者对新形态广告有更加深刻的认知. 相似文献
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创意是广告的灵魂 ,缺乏创意的广告作品就失去了灵魂。期刊中的广告 ,是产品的供应方以期刊为媒寻求销售市场的一种有效途径。在激烈的市场竞争中 ,谁能吸引更多的关注 ,谁就拥有市场。因此 ,良好的广告创意就成了市场竞争中制胜的关键因素 ,自然也就成为广告客户关注的焦点。本文正是笔者在设计理念上对如何服务广告客户、应对市场、引导消费的一些感悟。1 广告设计的艺术性、从属性、功能性广告设计不是纯艺术 ,它属于实用美术的范畴。因此 ,广告设计存在艺术性与从属性的关系和艺术性与功能性的关系。1 1 艺术性与从属性期刊广告没有完… 相似文献
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新媒体广告不再仅仅是作为一种静态的品牌或商品信息而存在,而是互动的、由消费者可以主动掌控的品牌或商品信息的获得.在新媒体时代,要求广告设计教育分析现状和问题,根据受众对新媒体广告的心理诉求,培养一专多能广告设计复合型人才. 相似文献
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高校广告设计专业学生理论素养探析 总被引：1，自引：0，他引：1
广告设计是科学、艺术、文化、经济的高度融合,是多种学科高度交叉的综合学科,尤其是在当今知识经济的信息化时代,社会对广告人才的需求内涵也发生了变化,对人才的素质提出了更高的要求。因此,作为一个广告设计师不仅在设计技能上要有很强的基本功,而且在专业理论上也要具有全面的学术修养。高校是培养设计人才的重要基地, 相似文献
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在广大读者越来越重视广告整体设计的今天 ,我们清楚地知道 ,一幅广告作品的设计过程 ,是将视觉设计形象的魅力和广告内容的展示进行完美和谐的结合的过程 ,也是引导读者完成一次心理及视觉的享受过程。今天的读者 ,已经不满足单纯的文字阅读和对广告内容的了解 ,他们的视觉审美心理被高速发展的社会文化推向了更高的品位。疏朗的构图形式 ,编排层次清楚的文字 ,这些早已不是人们阅读审美需求的惟一 ;而独具匠心的整体设计 ,图文并茂的构图形式 ,深刻的立意 ,点、线、面的巧妙配合 ,才是现代人阅读审美的心理期待。广告设计更应该努力做到这… 相似文献
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随着传媒业进入多媒体时代、全媒体时代、泛媒体时代,广告业也进入策划时代。楚天都市报广告部一直锐意创新,充分研究市场及客户心理,不断推出创新活动和创新产品,坚持创造产品价值,让客户心甘情愿来买单,其策划的不少创意活动都已经成为楚天都市报的重大品牌活动,也成为广告经营的一道利器。百花齐放争相创新以地产事业部为例,在连续几年高见报量高回款的情况下,今年上半年仍保持了见报300余万元的增长同比增长6%,市场份额从去年的40%进一步提升至43%。在传统媒体影响下滑、地产广告竞争日益激烈的 相似文献
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科技期刊广告设计的要素 总被引：3，自引：0，他引：3
科技期刊广告的设计质量是保证期刊质量的一个重要因素,它是具有艺术性、创造性、技术性的特殊的美术设计;广告设计应在保持一定严肃性的基础上,尽可能地开发美学价值,力求体现科技期刊的深刻内涵;广告设计既要体现期刊风格,更要突出广告特色。 相似文献
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互动广告是指个人可以根据需求直接操控广告,选择所欲观看的内容,即唯有提供弹性选择机会并响应消费者修改内容的指令的广告才是互动的广告.数字电视互动广告的发展时间并不长,从正式搬上台面纳入商业运作至今不过5年左右,而且只在特定的国家、地区、电视台及频道运作,但是就目前数字电视的普及率以及发展时间来看,数字电视互动广告还有很大的发展潜力及研究空间,因此有必要了解数字电视发展最有代表性的英国的广告格式和应用策略. 相似文献
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80年代以来,绝大部分科技期刊都开展了广告业务。近年来,科技期刊刊登广告的数量和质量都有较大幅度的提高,尤其是广泛采用电子分色、胶版印刷,以及应用先进的电脑照排系统,给广告设计带来更大的方便,同时也使设计水平有了长足的进步。但总的来看,科技期刊所刊登的广告中,仍有相当数量的广告设计流于一般化,缺乏新的创意,与现代高水平的广告设计相比,存在一定的差距。究其原 相似文献
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广告创意设计是一门与时俱进的学科,会随着时代的变迁而出现很多新的知识点和观点.在数字化时代,广告创意设计出现了新的特点,这就要求学校在这门学科的教学上要跟得上时代的变化,进行相应的改变.
时代变迁对广告创意设计的影响
数字技术的出现改变了人们的生活、学习和工作等各个方面,广告的载体也随之发生了巨大的变化,从纸质媒体到电视媒体,再到网络、新媒体等.随着广告载体的变化,广告设计也随之进行了一系列的变革,数字技术在改变广告载体与广告设计工具的同时,也在不断地改变人们的思维,出现了变化多样的广告创意设计. 相似文献