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1.
尚山江 《天津成人高等学校联合学报》2002,4(3):59-61
广告是化科学艺术与商业的矛盾统一，现代生活不可能离开广告但广告需要诚实，广告具有多种特性，其诚实性是必须的，艺术夸张也是必要的，但必须要有一个度的限制，突破了这个度就会成为虚假广告，当然广告也有其模糊性，只有正确处理好这些关系才能促进广告业发展。 相似文献
2.
比较广告是广告中的一种，在市场经济中发挥着无可比拟的作用，其合法地位受到了法律明确保证。但由于这种广告有时容易引起与其它广告的冲突，导致侵权、不正当竞争等违法行为的发生，因此其合法存在的范围受到广泛的争议。从比较广告界定、现存法律规范及比较广告的合法性的范围来探讨比较广告与不正当的竞争行为之间的关联，为正确合法地利用比较广告起到参考的作用。 相似文献
3.
中国古代广告研究述评 总被引：1，自引：1，他引：0
清末以来，中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开，出版了一些学术著作，取得了一定的研究成果。从社会历史发展看，广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系，所以应加强广告自身特点的研究，以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质，明确广告与社会之间的发展规律。 相似文献
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当今世界，各行业尤其是商业的迅猛发展，有力地促进了广告业的兴旺与繁荣。各种广告琳琅满目。本文拟从语言、符号和句式三方面谈谈广告英语的特点，并由表及里地和大家一起来欣赏一下广告英语的语言美、符号效果和句式的妙用及其带来的社会效应。美是人们从视觉到感觉对外界事物从形象到抽象的扬升的品味。一个物品，一件事物，一则广告都要体现出其外在及内有的美。广告语言正是迎合了大众对美的追求与欣赏的心理，用其独特的勉力吸引顾客，达到促销的目的。一、广告英语的语言美1、几乎和世界各国广告语言一样，英语广告经常使用大量褒… 相似文献
5.
万新娜 《和田师范专科学校学报》2008,28(2)
广告需要名人,名人需要广告,名人广告是市场经济发展的必然产物,企业通过名人获得巨大利益的同时也伴随着巨大的风险,因此企业在选择名人广告时必须运用相应策略,以实现企业利益风险最小化,利益最大化。 相似文献
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7.
广告英语的修辞特点 总被引：3，自引：0，他引：3
张雪莲 《和田师范专科学校学报》2004,24(4):122-123
随着世界经济的发展，广告越来越受人们的重视。为了艺术的实现商业目的，广告英语成为语言艺术与商业推销的结合体。各种修辞手段在广告英语中灵活使运用，使广告英语更能有效的实现其广告目的。本文通过对一些英语广告例子得分析，对广告英语的修辞特点进行了归纳和总结。 相似文献
8.
罗迪英 《常州师范专科学校学报》2006,24(6):67-70
广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。 相似文献
9.
广告修辞与受众心理 总被引：5，自引：0，他引：5
周成霞 《淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)》1995,(4)
广告修辞与受众心理周成霞广告是一种带有明显功利性的宣传媒介，在商品经济发展中，其职能主要是传播信息、开拓市场、指导消费、扩大销路。广告的这一职能一定程度上取决于广告语的优劣，而广告语的优劣商下则与修辞有着密切的联系。一般认为．修辞得体、适当是优秀广告... 相似文献
10.
侯迎华 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》1997,(5)
现代商品广告的繁荣，是伴随着现代商品经济的发展而产生的。商品的广告成功与否，与生产企业的经济效益关系密切。目前广告业的繁荣，使现代商品广告成为一种新兴的文体。从理论上总结其写作的规律，以规范、促进其发展就成为必要。本文在参考大量成功的现代商品广告的基础上，总结了现代商品广告写作的三条规则，即客观性、简洁性、新颖性；五种技巧，即主观情渗法、强调功效法、巧用成语法、运用叠音法、以退为进法。 相似文献
11.
陈红艳 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2001,1(2):30-34
商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点，最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告本，只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时，才可能收到最佳传播效果。然而，当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视，从而影响了广告传播效果。本旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系，以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。 相似文献
12.
杨燎原 《黑龙江教育学院学报》2009,28(1)
政治广告是政治传播的一种方式。与当代的政治广告相比,民国时期的政治广告具有鲜明的时代特征。作者抽样调查了1912—1919年《申报》的政治广告,梳理了其数量变化和种类特征。究其原因,与当时的时代背景密不可分。政治广告的实质是政治对广告产生作用的最直接产物,是其显性影响的表现。 相似文献
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语文教学必须紧随时代步伐，紧密联系生活，从多元的社会文化中学习语文。广告与人们的生活息息相关，是一种社会文化，与广告有关的试题也在各地中考试卷上频繁出现，作为汉语语言运用和考核的又一种形式，广告题以其新颖别致的创意，广泛的影响成为各地中考试卷中一道亮丽的风景线，深得老师和学生的青睐，充分体现了《语文课程标准》的精神与理念。笔者对2005中考广告题的考点及其解题思路作了如下归纳。 相似文献
14.
梁维纳 《湖北广播电视大学学报》2009,29(5):110-110
广告作为信息传播的特殊而有效手段，其词汇有其独特之处。在词汇方面广告英语常使用创造新词，变异拼写，借用外来词等手段，使广告充满生机与幽默感。 相似文献
15.
寻求广告翻译的最佳关联 总被引：8，自引：0，他引：8
刘卫东 《广西大学梧州分校学报》2001,(1)
广告是一种特殊的交际行为，广告的翻译不能够等同于一般意义上的翻译。我们在研究广告翻译时，不能单纯用传统的翻译理论来对其进行指导。本文试图把现代广告的目的及其主要功能与Ｓｐｅｒｂｅｒ和Ｗｉｌｓｏｎ提出的关联理论相结合，通过实例分析，寻求广告翻译的最佳关联。 相似文献
16.
姜智彬 《上海师范大学学报(哲学社会科学版)》2024,(1):68-74
广告传播互动性是一个关于广告与受众之间相互作用和参与程度的概念。这种互动性可以通过个性化、循环性和情境感三个维度来衡量。个性化互动指的是广告能够根据受众的特定需求和偏好进行定制化。循环性互动指的是广告与受众之间的连续互动和反馈,以形成持续的交流关系。情境感互动则强调广告与受众在特定场景或环境中的相互关联和互动。ChatGPT的出现促进了广告传播互动性在个性化、循环性和情境感方面的不断迭代发展。ChatGPT具备强大的内容生成能力和人机交互能力,可以通过高效生产适配性内容、及时响应消费者需求、创新广告传播互动形式等手段,推动广告的互动性在个性化、循环性、情境感三个维度进行迭代。同时,ChatGPT利用GPT模型结构、上下文记忆、大规模训练和Fine-tuning机制,能够进行自由对话和交互,并生成连贯、合理的回应,推动广告传播的互动性呈现出“情理交融、有求必应、身临其境”的特征,从而实现广告的互动性升维。然而,ChatGPT也带来了一些广告伦理失范、隐蔽操纵和隐私侵犯等风险。为了应对这些风险,需要增强人机协作能力,平衡商业利益与社会责任。此外,还需要进行行业、技术和法律等多方面的共同治理... 相似文献
17.
创新教育:广告教学的本质 总被引：1，自引：0，他引：1
肖德荣 《湖南师范大学教育科学学报》2006,5(3):114-116
现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，而创新是创意的本质特征。在广告教学中开发每个人的创新潜力是广告教学的根本任务，因此创新教育是广告教学的主旋律。 相似文献
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广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。广告的性质和特点，决定了它对语言的要求：简明扼要，通俗易懂，生动新奇，最终给广告接受者以深刻的印象，激发他们的兴趣，以达到自身的目的，因此，广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美感、情感传递给消费者。在广告如林的时代，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。 相似文献
19.
田荔 《中山大学学报论丛》2003,23(6):251-254
广告英语是英语语言劝说功能的一种运用形式。广告英语在其长期发展过程中，逐渐形成了自己独特的风格，如用词优雅，句法凝练，语言通俗易懂等而成为现代社会生括中不可或缺的一部分。成功的广告英语不仅仅是提供信息，它还具备较高的艺术价值和文化品位，给人以美的享受，更向人们展示了一个绚丽缤纷、多姿多彩的广告英语语言世界。该文即从广告英语的用词特色方面对广告英语作一探讨。 相似文献
20.
论广告中的预设 总被引：2，自引：0，他引：2
曹红霞 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2005,27(1):105-107
广告是一种特殊的交际形式，发话者通常是广告主，信息的接受者是消费者，其目的在于扩大销售，影响舆论．如何通过语言文字，使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设是一种语用推理，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。 相似文献