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随着经济国际化的不断加剧,以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时,国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。本文根据我国市场的实际情况,分析总结了目前比较常用的集中营销策略。 相似文献
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论文化营销在我国企业的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
孙洪林 《内蒙古科技与经济》2005,(24):106-107
经济全球化已成为世界经济发展的主流与趋势,各国经济相互依存相互促进,形成一个即高度依赖又充满竞争的有机整体。经济全球化使得竞争天国界。各国企业都将面临全球化的市场。都将在这个大市场上利用国际国内两种资源进行生产和营销活动,在国际和国内两个市场展无竞争,而这种竞争更多的是文化营销战略的竞争。随着经济全球化进程的深入、国际市场竞争的加剧和我国市场的进一步开放。文化营销必将成为我国发展经济和企业决胜国内、国际市场的一大法宝。 相似文献
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随着中国加入WTO,伴随着更多市场机遇而来的是更加激烈的国际化竞争,国内企业要想在风云突变的市场环境中取得优势地位,创新的市场营销理念和探索是不可或缺的前提.文章在市场营销的发展、创新以及品牌营销方面做了一些论述. 相似文献
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液压挖掘机行业具有资金密集、人才密集、技术密集的经济特性。在过去的十年中,对于中国工程机械领域来讲,液压挖掘机是发展最快的行业。特别是前些年国内挖掘机综合技术不成熟,市场的9O％被国外品牌占据。现在市场发生了变化,中国品牌抗衡国外品牌的势头开始回升。因为市场容量大,技术已逐步被国内企业掌握,国外品牌含金量高但价格难以支撑,未来几年挖掘机市场激烈竞争将难以避免。鉴于以上情况,国内企业要及时调整竞争战略对液压挖掘机营销策略也要进行认真研究。 相似文献
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液压挖掘机行业具有资金密集、人才密集、技术密集的经济特性。在过去的十年中,对于中国工程机械领域来讲,液压挖掘机是发展最快的行业。特别是前些年国内挖掘机综合技术不成熟,市场的9O％被国外品牌占据。现在市场发生了变化,中国品牌抗衡国外品牌的势头开始回升。因为市场容量大,技术已逐步被国内企业掌握,国外品牌含金量高但价格难以支撑,未来几年挖掘机市场激烈竞争将难以避免。鉴于以上情况,国内企业要及时调整竞争战略对液压挖掘机营销策略也要进行认真研究。 相似文献
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伴随着信息技术与经济全球化的极速发展,传统的营销渠道已不能适应市场更替。作为沟通各市场参与者媒介的营销渠道,直接影响制药企业的竞争潜力与未来发展,因而营销渠道的创新具有极大的现实意义。本文在分析传统营销渠道缺陷的基础上,提出运用电子商务营销模式、优化重组营销架构等措施来构建系统型、复合型的渠道关系,力图对制药企业营销渠道的创新提出可行性建议。 相似文献
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对深圳创琦志科技有限公司进行案例分析研究,为跨境电商B2C创业企业制定品牌营销策略提供建议。在品牌营销理论的基础上,利用创琦志公司在品牌营销过程中所选择的品牌定位、品牌元素创建以及品牌营销战略,分析跨境电商B2C企业制定正确品牌营销策略的三大要素。结果显示,跨境电商B2C企业在品牌营销过程中,根据本企业实际情况确定目标市场、实现准确的品牌定位,以优异的产品质量作为营销基础实现营销渠道环节管理模式等方面的创新工作,是成功的品牌营销策略必备的因素。因此,建议跨境电商B2C创业企业在制定品牌营销策略时确保定位准确、保证产品质量、实现营销渠道创新,以推动我国跨境电商蓬勃发展。 相似文献
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对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式. 相似文献
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现代经济正发生着深刻的结构性变化,拓展酒店的营销思路,针对市场制定酒店营销对策己成为酒店生存和发展的必要条件。近年来,五星级酒店在长沙取得了突飞猛进的发展。在新经济时代,明城国际大酒店呈现了新的发展趋势,由此使其经营理念及营销对策都有了新的变化。本文主要以长沙明城国际大酒店为模板,结合营销工作现状进行分析得出明城国际目前的市场机会和新的营销竞争策略。 相似文献
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老字号传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战：“80后”、“90后”“新消费人群”以及未来消费人群正在离老字亏传统品牌而远去。老字号传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎？老字号传统品牌必须主动地研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略和传统文化与国际元素的融合策略。让我们的“老字号”传统品牌,生于历史,活在当下,传承未来! 相似文献
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我国品牌的发展从量的积累过渡到质的飞跃,品牌发展的环境在不断变化,面对的挑战也越来越多。为了进一步揭示我国农产品品牌价值总体偏低的原因,从思想观念、营销管理、市场环境、政策和加工水平等方面,对制约我国农产品品牌发展的因素逐一分析,以找到问题的症结所在。正确分析制约我国农产品品牌发展的因素,突破难点,是农产品品牌建设稳步发展的关键。 相似文献
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区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建 总被引：25，自引：0，他引：25
该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系.首次提出并讨论了区域品牌发展战略--基于协同的区域品牌资产构建.探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现. 相似文献
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以品牌战略降低营销成本是民营企业发展的必由之路。针对浙江省民营企业品牌营销存在的问题进行分析,并根据民营企业的体制、管理特点、资源状况提出了品牌营销策略。 相似文献